Pryd mae manwerthu’n curo cymdeithasol taledig
Mae cyfryngau manwerthu a chyfryngau cymdeithasol taledig yn ateb cwestiynau gwahanol. Mae hysbyseb cynnyrch noddedig yn ateb siopwr sydd eisoes yn chwilio am y categori ar wefan manwerthwr. Mae’n rhaid i hysbyseb ar gyfryngau cymdeithasol greu’r awydd cyn y gall werthu. Mae cyfryngau manwerthu yn tueddu i ennill ar gyfer categorïau ailgyflenwi a chategorïau lle mae siopwyr yn cymharu, sydd eisoes wedi’u rhestru, mewn stoc ac yn ennill y blwch prynu. Mae cyfryngau cymdeithasol yn tueddu i ennill ar gyfer cynhyrchion newydd, gweledol neu ystyriol nad yw siopwyr yn chwilio amdanynt wrth eu henw eto. Cymharwch y ddwy sianel ar sail y cyfraniad ar ôl ffioedd y manwerthwr, nid ar sail yr adenillion ar wariant hysbysebu a adroddir.
Canfyddiadau gweithredol
- 1
Mae Walmart Sponsored Search ar gyfer gwerthwyr Marketplace yn codi tâl fesul clic heb ffi sefydlu na ffi fisol, ac yn cynnig Sponsored Products, Sponsored Brands a Sponsored Videos.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Tudalen hysbysebu Walmart Marketplace fel y’i cyhoeddwyd, ar . [1]
- 2
Mae canllaw Walmart ei hun yn nodi bod rhaid i eitemau a hysbysebir fod mewn stoc ac ennill y blwch prynu er mwyn dangos hysbysebion Sponsored Products. Mae’r canllaw yn dyddio o 2020, felly dylid gwirio’r meini prawf cymhwysedd presennol yng nghanolfan gymorth yr hysbysebwyr.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Canllaw dechreuwyr Walmart Connect (2020), ar . [2]
- 3
Caiff Amazon Sponsored Products eu prynu fesul clic ac mae angen rhestriad cymwys arnynt, sy’n clymu’r sianel wrth barodrwydd y catalog.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Tudalen Sponsored Products Amazon Ads, ar . [3]
- 4
Yn ein model enghreifftiol, mae cynnyrch ailgyflenwi yn ennill 7.50 fesul archeb drwy gyfryngau manwerthu o’i gymharu â 4.60 drwy gyfryngau cymdeithasol taledig i’ch gwefan eich hun, nes bod cost hysbysebu cymdeithasol fesul archeb yn gostwng o dan 6.10.
Model enghreifftiol, nid meincnod. Cwmpas: Model enghreifftiol FOCUSADS gyda thybiaethau wedi’u labelu, nid meincnod, ar
- 5
Mae canllawiau cyfryngau manwerthu IAB/MRC a chanllawiau IAB ar effaith ychwanegol yn gosod yr eirfa ar gyfer gofyn i rwydweithiau sut y priodolir gwerthiannau ac a gynigir grwpiau rheoli.
Ffynhonnell eilaidd. Cwmpas: Canllawiau’r diwydiant dan arweiniad yr UD a ddefnyddir yn rhyngwladol, ar . [4]
Dull a chyfyngiadau
- Cwestiwn
- Ar gyfer pa gategorïau cynnyrch y dylai gwerthwr symud cyllideb o gyfryngau cymdeithasol taledig i gyfryngau manwerthu, a sut y dylid profi’r newid?
- Wedi’i ysgrifennu ar gyfer
- Rheolwyr e-fasnach a brand sy’n gwerthu drwy eu gwefan eu hunain a thrwy fanwerthwyr neu farchnadleoedd mawr.
- Y penderfyniad dan sylw
- Sut i rannu cyllideb y chwarter nesaf rhwng hysbysebion manwerthwyr a chyfryngau cymdeithasol taledig ar gyfer pob llinell gynnyrch.
- Ffynonellau
- Tudalennau a chanllawiau i hysbysebwyr gan Walmart Connect ac Amazon Ads, canllawiau cyfryngau manwerthu IAB/MRC, canllawiau IAB ar effaith ychwanegol, a dogfennaeth Meta ar osodiadau priodoli.
- Cyfnod
- Dogfennaeth fel y’i cyhoeddwyd ar 17 Hydref 2026.
- Marchnadoedd
- Enghreifftiau o’r Unol Daleithiau; mae’r dull yn gymwys i unrhyw fanwerthwr sy’n gwerthu hysbysebion ac yn adrodd ar werthiannau.
- Diffiniadau
- Categori sy’n cael ei arwain gan chwilio: mae siopwyr yn teipio’r categori neu’r brand ym mlwch chwilio’r manwerthwr cyn prynu (batris, hidlyddion, bwyd anifeiliaid anwes, darnau newydd).
- Categori sy’n cael ei arwain gan ddarganfod: anaml y bydd siopwyr yn chwilio am y cynnyrch nes iddynt ei weld (brandiau newydd, nwyddau sy’n cael eu harwain gan ddylunio, anrhegion).
- Cyfraniad fesul archeb: pris llai cost nwyddau, ffioedd y manwerthwr, cyflawni archebion a chost hysbysebu fesul archeb.
- Cyfyngiadau
- Nid ydym yn cyhoeddi meincnodau cost fesul clic na chyfradd trosi; mae’r ddau’n amrywio yn ôl categori a thymor a rhaid iddynt ddod o’ch cyfrifon chi.
- Mae manwerthwyr a Meta yn mesur gwerthiannau gyda ffenestri a dulliau gwahanol, felly ni ellir cymharu eu hadenillion a adroddir yn uniongyrchol.
- Dyfynnir rheolau cymhwysedd Walmart o ganllaw 2020; cadarnhewch y rheolau presennol cyn cynllunio.
Lle mae pob sianel yn dod o hyd i’r prynwr
Safbwynt FOCUSADS
Mae blwch chwilio manwerthwr yn casglu bwriad sydd eisoes yn bodoli. Os yw siopwyr yn chwilio am “HEPA filter 16x25” ar wefan manwerthwr, mae’r slot noddedig wrth ymyl y chwiliad hwnnw yn agos at y botwm prynu. Mae cyfryngau cymdeithasol taledig yn gweithio’n gynharach: maent yn dangos y cynnyrch i bobl nad oeddent yn chwilio, ac yna’n dibynnu arnynt i ddod yn ôl.
Mae hynny’n rhoi prawf syml. Edrychwch pa mor aml y chwilir am y categori ar wefan y manwerthwr (mae’r rhan fwyaf o rwydweithiau’n dangos nifer y chwiliadau neu gyfran yr argraffiadau yn eu consol). Os chwilir am y categori yn aml a bod eich cynnyrch wedi’i restru, dylai cyfryngau manwerthu gael y prawf cyntaf. Os nad oes neb yn chwilio amdano eto, rhaid i gyfryngau cymdeithasol greu’r galw yn gyntaf.
Model enghreifftiol: cyfraniad fesul archeb ar bob llwybr
Model enghreifftiol, nid meincnod
Mae cynnyrch ailgyflenwi yn gwerthu am 30 ar wefan manwerthwr ac ar wefan y brand ei hun. Mae’r gymhariaeth yn defnyddio’r cyfraniad, nid yr adenillion a adroddir.
| Llinell | Cyfryngau manwerthu | Cyfryngau cymdeithasol taledig i’ch gwefan eich hun | Sut mae’n cael ei gyfrifo |
|---|---|---|---|
| Pris | 30.00 | 30.00 | Yr un pris silff |
| Cost nwyddau | 9.00 | 9.00 | Tybiaeth |
| Ffi atgyfeirio’r manwerthwr neu ffi talu | 4.50 | 0.90 | Rhagdybiaeth: atgyfeirio 15% o’i gymharu â phrosesu taliadau 3% |
| Cyflawni archebion a chludo | 5.00 | 6.50 | Tybiaeth |
| Cost hysbysebu fesul archeb | 4.00 | 9.00 | Rhagdybiaeth: CPC ÷ cyfradd trosi ar bob llwybr |
| Cyfraniad fesul archeb | 7.50 | 4.60 | Pris llai’r pedair llinell gost |
Tybiaethau
- Dalfannau yw pob ffigur; defnyddiwch eich rhestr ffioedd, eich costau cyflawni archebion a data eich cyfrifon.
- Mae’r model yn anwybyddu pryniannau mynych. Gallwch e-bostio cwsmer a enillwyd ar eich gwefan eich hun; fel arfer ni allwch e-bostio cwsmer manwerthwr.
- Os yw cost hysbysebu cymdeithasol fesul archeb yn gostwng o dan 6.10, mae’r llwybr drwy eich gwefan eich hun yn ennill mwy fesul archeb yn y model hwn.
Pryd mae cyfryngau cymdeithasol yn dal i ennill
Safbwynt FOCUSADS
Dylai cyfryngau cymdeithasol gadw cyllideb pan fo angen dangos y cynnyrch cyn y gellir ei ddeall, pan fo’r elw ar eich gwefan eich hun yn llawer uwch na thrwy’r manwerthwr, neu pan fo gwerth pryniannau mynych cwsmer sy’n eiddo i chi yn fawr. Mae ein herthygl ar economeg marchnadleoedd a gwefannau eich hun yn gweithio drwy’r cyfaddawd hwnnw’n fanwl.
Beth fyddem yn ei brofi, mewn trefn
| Cam | Mesurir yn ôl | Yn cyfrif fel llwyddiant pan |
|---|---|---|
| Dosbarthwch bob llinell gynnyrch fel un sy’n cael ei harwain gan chwilio neu gan ddarganfod gan ddefnyddio data chwilio’r manwerthwr a chwiliadau ar eich gwefan eich hun. | Argraffiadau chwiliadau’r manwerthwr ar gyfer y categori; cyfran y gwerthiannau ar eich gwefan eich hun o chwiliadau brand. | Mae gan bob llinell ddosbarthiad ysgrifenedig cyn i’r gyllideb symud. |
| Ar gyfer un llinell sy’n cael ei harwain gan chwilio, symudwch gyfran sefydlog o’r gyllideb gymdeithasol i gynhyrchion noddedig am chwe wythnos. | Cyfanswm y cyfraniad ar draws y ddau lwybr, nid yr adenillion a adroddir gan bob sianel. | Mae’r cyfraniad cyfun yn codi o’i gymharu â’r chwe wythnos flaenorol, wedi’i addasu ar gyfer y tymor. |
| Gofynnwch i’r rhwydwaith am grŵp rheoli neu ddadansoddiad marchnadoedd cyfatebol ar y cynhyrchion a hysbysebir. | Gwerthiannau ychwanegol y manwerthwr, ar ôl tynnu elw’r manwerthwr. | Mae’r cyfraniad ychwanegol yn talu cost y cyfryngau. |
Gwiriad categori: cyfryngau manwerthu neu gyfryngau cymdeithasol yn gyntaf
Po fwyaf o resi sy’n pwyntio i un cyfeiriad, cryfaf yw’r achos dros brofi’r sianel honno’n gyntaf.
| Arwydd | Yn pwyntio at gyfryngau manwerthu | Yn pwyntio at gyfryngau cymdeithasol taledig |
|---|---|---|
| Siopwyr yn chwilio am y categori ar wefan y manwerthwr | Yn aml | Anaml |
| Cynnyrch wedi’i restru, mewn stoc, yn gymwys ar gyfer hysbysebion | Ydy | Heb ei restru |
| Elw drwy’r manwerthwr ar ôl ffioedd | Yn agos at eich gwefan eich hun | Llawer is na’ch gwefan eich hun |
| Gwerth bod yn berchen ar y berthynas â’r cwsmer | Isel (pryniant untro) | Uchel (tanysgrifiad, pryniannau mynych) |
| Deunydd creadigol sydd ei angen i esbonio’r cynnyrch | Ychydig | Llawer |
Sut mae hyn yn cysylltu â’n dull: Dechreuwch o’r economeg
Cyfeiriadau
- Walmart Sponsored Search for Marketplace sellers, Walmart Marketplace, cyrchwyd
- A Beginner's Guide to Walmart Sponsored Products (published 2020), Walmart Connect, cyrchwyd
- Sponsored Products, Amazon Ads, cyrchwyd
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, cyrchwyd
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, cyrchwyd
- About attribution models and attribution settings, Meta Business Help Center, cyrchwyd