Irlands Werberegeln 2026
Werbetreibende in Irland stehen vor einer Mischung aus nationalen und EU-weiten Änderungen. Alkoholwerbung im Fernsehen ist seit Januar 2025 zwischen 3 und 21 Uhr eingeschränkt, während die verpflichtenden Gesundheitshinweise auf Alkoholetiketten von Mai 2026 auf September 2028 verschoben wurden. Coimisiún na Meán hat im September 2026 das erste förmliche Verfahren nach dem Online Safety Code eingeleitet. Hinzu kommen die EU-Regeln zu politischer Werbung und zu KI-generierten Inhalten.
Zentrale Ergebnisse
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Seit Januar 2025 ist Alkoholwerbung im irischen Fernsehen von 3 bis 21 Uhr eingeschränkt, im Radio werktags von 15 Uhr bis 10 Uhr am Folgetag.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Irland; Briefing einer Anwaltskanzlei zum Public Health (Alcohol) Act 2018, Stand . [1]
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Die verpflichtenden Gesundheitswarnhinweise auf Alkoholetiketten wurden von Mai 2026 auf den 3. September 2028 verschoben.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Irland; Briefing einer Anwaltskanzlei, Stand . [1]
- 3
Coimisiún na Meán hat am 8. September 2026 das erste förmliche Verfahren nach dem Online Safety Code eingeleitet; es betrifft die Altersverifikation bei X.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Irland; Coimisiún na Meán, Stand . [2]
- 4
Die Verordnung (EU) 2024/900 über politische Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025. Sie verbietet unter anderem politische Werbung von Sponsoren außerhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; Zusammenfassung auf EUR-Lex, Stand . [3]
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Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 der KI-Verordnung gelten seit dem 2. August 2026: Deepfakes und KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; FAQ der Europäischen Kommission, Stand . [5]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Welche nationalen und EU-Regeln haben die Werbung in Irland 2025 und 2026 verändert?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Agenturen, die Medien in Irland einkaufen.
- Anstehende Entscheidung
- Was sich 2026 an Mediaplänen, Werbemitteln und Datensetup für Irland ändern sollte.
- Quellen
- Eine Analyse einer Anwaltskanzlei zum Public Health (Alcohol) Act 2018 und die Updates von Coimisiún na Meán zur Onlinesicherheit. EU-Quellen: die EUR-Lex-Zusammenfassung der Verordnung (EU) 2024/900, die Ankündigung von Meta zu politischer Werbung in der EU und Material der Europäischen Kommission zu Artikel 50 der KI-Verordnung.
- Zeitraum
- Amtliche und rechtliche Quellen in der Fassung, die am 18. Oktober 2026 veröffentlicht war und abgerufen wurde.
- Märkte
- Irland, im Rahmen des EU-Rechts.
- Definitionen
- Online Safety Code: die verbindlichen Regeln von Coimisiún na Meán für in Irland niedergelassene Video-Sharing-Plattformen.
- Grenzen
- Regeln für Glücksspielwerbung nach dem Gambling Regulation Act waren nicht Gegenstand dieses Artikels.
- Dies ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie die Pflichten Ihres Unternehmens mit qualifizierten Fachleuten im jeweiligen Markt.
Alkohol: Sendezeiten jetzt, Etiketten später
Sekundärquelle
Section 19 des Public Health (Alcohol) Act 2018 ist im Januar 2025 in Kraft getreten und begrenzt die Sendezeiten für Alkoholwerbung: im Fernsehen von 3 bis 21 Uhr, im Radio werktags von 15 Uhr bis 10 Uhr am Folgetag. Frühere Abschnitte schränken bereits das Sponsoring von Veranstaltungen für Kinder durch Alkoholmarken ein. Die Kennzeichnungspflicht für Gesundheitshinweise nach Section 12 wurde per Rechtsverordnung auf den 3. September 2028 verschoben.
Aufsicht über Online-Sicherheit
Dokumentiert: offizielle Quelle
Viele Video-Sharing-Plattformen haben ihren EU-Sitz in Irland und unterliegen damit dem Online Safety Code von Coimisiún na Meán. Die Aufsichtsbehörde hat im September 2026 das erste förmliche Verfahren nach dem Code eingeleitet; es prüft die Wirksamkeit der Altersverifikation bei X. Werbetreibende in altersbeschränkten Kategorien sollten damit rechnen, dass Plattformen ihre Alterskontrollen weiter verschärfen.
Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen: EU-Regeln und Rückzug der Plattformen
Dokumentiert: offizielle Quelle
Die Verordnung (EU) 2024/900 über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025 und erfasst auch Irland. Sie verbietet zudem politische Werbung von Sponsoren außerhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Meta hat darauf reagiert und Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen in der EU eingestellt. Laut Mitteilung im Newsroom werden diese Anzeigen seit dem 6. Oktober 2025 nicht mehr ausgeliefert. Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen sind eine weiter gefasste Kategorie als Wahlwerbung. Gemeinnützige Organisationen, Kampagnengruppen und Marken mit anliegenbezogenen Botschaften in Irland brauchen daher einen Weg, der nicht von Metas Produkten für politische Anzeigen abhängt.
KI-generierte Werbemittel: Kennzeichnung ab 2. August 2026
Dokumentiert: offizielle Quelle
Artikel 50 der KI-Verordnung der EU gilt seit dem 2. August 2026. Deepfakes sowie KI-generierte oder KI-manipulierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt. Anbieter generativer KI-Systeme, die bereits auf dem Markt waren, haben für die Pflicht zur maschinenlesbaren Markierung bis zum 2. Dezember 2026 Zeit.
Die Kommission hat am 10. Juni 2026 einen freiwilligen Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht, einschließlich optionaler Symbole, die Betreiber verwenden können. Für Werbetreibende ist der praktische Schritt ein Werbemittel-Protokoll: welche Assets mit KI erstellt oder verändert wurden, wer sie geprüft hat und wo eine Kennzeichnung erscheint.
Wo wir Chancen sehen
Einschätzung von FOCUSADS
Alkoholmarken können Budget aus dem werktäglichen Tagesprogramm in TV am Abend, Out-of-Home und digitale Kanäle mit Alterstargeting verlagern und Verpackungs- und Etikettenmotive bis zur Frist 2028 unverändert lassen. Anliegenbezogene Kampagnen, die bisher Metas Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen genutzt haben, können auf Suche, Partnerschaften mit Publishern und eigene Kanäle ausweichen.
So setzt FOCUSADS das um
Einschätzung von FOCUSADS
Mediapläne für Irland durchlaufen vor der Budgetverteilung eine Richtlinienprüfung pro Kanal: Botschaften zu politischen und gesellschaftlichen Themen, regulierte Kategorien und KI-generierte Werbemittel werden zuerst geprüft, und Kanäle, die die Botschaft nicht transportieren dürfen, werden mit Angabe des Grundes entfernt.
Bezug zu unserer Methode: Wie FOCUSADS Kanäle nach Markt prüft
Quellen
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, abgerufen
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, abgerufen
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), abgerufen
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, abgerufen
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, abgerufen
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, abgerufen