Grenzen für Glücksspielwerbung in den Niederlanden 2026
Die Niederlande haben 2025 den schrittweisen Ausstieg aus dem Glücksspielsponsoring abgeschlossen. Lizenzierten Online-Glücksspielanbietern ist seit dem 1. Juli 2023 ungezielte Werbung im Fernsehen, im Radio und im öffentlichen Raum untersagt, und seit dem 1. Juli 2025 dürfen sie keine Sportvereine, Spiele oder einzelnen Sportlerinnen und Sportler mehr sponsern. Die Glücksspielaufsicht Ksa kündigte eine strenge Durchsetzung an. Zusätzlich gelten die EU-Regeln zu politischer Werbung und KI-generierten Inhalten.
Zentrale Ergebnisse
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Seit dem 1. Juli 2023 dürfen lizenzierte Online-Glücksspielanbieter keine ungezielte Werbung schalten, auch nicht im Fernsehen, im Radio und im öffentlichen Raum.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Niederlande; Zusammenfassung eines Sportverbands, Stand . [2]
- 2
Seit dem 1. Juli 2025 dürfen lizenzierte Online-Glücksspielanbieter in den Niederlanden keine Sportvereine, Wettbewerbe oder einzelnen Sportlerinnen und Sportler sponsern.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Niederlande; Zusammenfassung eines Sportverbands, Stand . [2]
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Die Regierung kündigte 2022 an, dass Internetwerbung und adressierte Werbesendungen unter strengeren Regeln zum Schutz gefährdeter Gruppen teilweise erlaubt bleiben.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Niederlande; Regierung der Niederlande, Stand . [1]
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Die Verordnung (EU) 2024/900 über politische Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025. Sie verbietet unter anderem politische Werbung von Sponsoren außerhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; Zusammenfassung auf EUR-Lex, Stand . [3]
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Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 der KI-Verordnung gelten seit dem 2. August 2026: Deepfakes und KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; FAQ der Europäischen Kommission, Stand . [5]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Welche niederländischen und EU-Regeln verändern die Werbung in den Niederlanden 2026?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Agenturen, die Medien in den Niederlanden einkaufen.
- Anstehende Entscheidung
- Was sich 2026 an Mediaplänen, Werbemitteln und Datensetup für die Niederlande ändern sollte.
- Quellen
- Die Mitteilung der Regierung der Niederlande zur Glücksspielwerbung und die Zusammenfassung eines Sportverbands zum Sponsoringverbot 2025. EU-Quellen: die EUR-Lex-Zusammenfassung der Verordnung (EU) 2024/900, die Ankündigung von Meta zu politischer Werbung in der EU und Material der Europäischen Kommission zu Artikel 50 der KI-Verordnung.
- Zeitraum
- Amtliche und rechtliche Quellen in der Fassung, die am 18. Oktober 2026 veröffentlicht war und abgerufen wurde.
- Märkte
- Niederlande, im Rahmen des EU-Rechts.
- Definitionen
- Ungezielte Werbung: Werbung, die sich nicht an eine definierte Gruppe Erwachsener richtet, etwa Fernseh-, Radio- und Außenwerbung.
- Grenzen
- Die Glücksspielregeln gelten für lizenzierte Online-Anbieter; für andere Glücksspielanbieter gelten eigene Regeln.
- Dies ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie die Pflichten Ihres Unternehmens mit qualifizierten Fachleuten im jeweiligen Markt.
Glücksspielwerbung: die letzte Phase
Dokumentiert: offizielle Quelle
Die niederländische Regierung kündigte im Juli 2022 ein schrittweises Verbot ungezielter Glücksspielwerbung und des Sponsorings an. Ungezielte Werbung im Fernsehen, im Radio und im öffentlichen Raum endete 2023, danach folgte das Sponsoring von Sendungen und Veranstaltungen. Die letzte Phase, das Sportsponsoring einschließlich Trikotverträgen, gilt seit dem 1. Juli 2025. Onlinewerbung und adressierte Werbesendungen bleiben teilweise erlaubt, mit strengeren Regeln für die Ansprache gefährdeter Gruppen.
Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen: EU-Regeln und Rückzug der Plattformen
Dokumentiert: offizielle Quelle
Die Verordnung (EU) 2024/900 über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025 und erfasst auch die Niederlande. Sie verbietet zudem politische Werbung von Sponsoren außerhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Meta hat darauf reagiert und Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen in der EU eingestellt. Laut Mitteilung im Newsroom werden diese Anzeigen seit dem 6. Oktober 2025 nicht mehr ausgeliefert. Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen sind eine weiter gefasste Kategorie als Wahlwerbung. Gemeinnützige Organisationen, Kampagnengruppen und Marken mit anliegenbezogenen Botschaften in den Niederlanden brauchen daher einen Weg, der nicht von Metas Produkten für politische Anzeigen abhängt.
KI-generierte Werbemittel: Kennzeichnung ab 2. August 2026
Dokumentiert: offizielle Quelle
Artikel 50 der KI-Verordnung der EU gilt seit dem 2. August 2026. Deepfakes sowie KI-generierte oder KI-manipulierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt. Anbieter generativer KI-Systeme, die bereits auf dem Markt waren, haben für die Pflicht zur maschinenlesbaren Markierung bis zum 2. Dezember 2026 Zeit.
Die Kommission hat am 10. Juni 2026 einen freiwilligen Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht, einschließlich optionaler Symbole, die Betreiber verwenden können. Für Werbetreibende ist der praktische Schritt ein Werbemittel-Protokoll: welche Assets mit KI erstellt oder verändert wurden, wer sie geprüft hat und wo eine Kennzeichnung erscheint.
Wo wir Chancen sehen
Einschätzung von FOCUSADS
Die Eredivisie und andere Sportrechteinhaber, denen Glücksspielsponsoren weggefallen sind, suchen Partner aus anderen Kategorien. Marken, die Reichweite im Sport suchen, können Trikot-, Stadion- und Übertragungspakete verhandeln, die bisher nicht zugänglich waren.
So setzt FOCUSADS das um
Einschätzung von FOCUSADS
Mediapläne für die Niederlande durchlaufen vor der Budgetverteilung eine Richtlinienprüfung pro Kanal: Botschaften zu politischen und gesellschaftlichen Themen, regulierte Kategorien und KI-generierte Werbemittel werden zuerst geprüft, und Kanäle, die die Botschaft nicht transportieren dürfen, werden mit Angabe des Grundes entfernt.
Bezug zu unserer Methode: Wie FOCUSADS Kanäle nach Markt prüft
Quellen
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), abgerufen
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, abgerufen
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), abgerufen
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, abgerufen
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, abgerufen
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, abgerufen