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El sistema de decisión detrás de cada plan de FOCUSADS

FOCUSADS Superintelligence es nuestro sistema de decisión publicitaria. Cada día reevalúa los medios de 30 mercados frente a la rentabilidad de su negocio y a su comprador, y un estratega revisa cada plan de medios antes de que se convierta en un presupuesto por escrito.

Hace un solo trabajo: decidir adónde debe ir el siguiente presupuesto publicitario, para una empresa, en un mercado, hoy. Y mañana vuelve a decidir.

Crear su plan Leer la metodología
30
mercados evaluados a diario
1,019
vendedores de publicidad monitorizados
731
fichas de mercado verificadas en la fuente
2,176
combinaciones de mercado y segmento de comprador
169
subsectores modelizados
14
filtros eliminatorios antes de cualquier priorización

Cinco capas, una decisión

Cada capa alimenta a la siguiente. El resultado es un plan presupuestado con un motivo para cada partida, firmado por una persona.

  1. Inteligencia de mercado

    Un registro de vendedores de publicidad en cada mercado que cubrimos: plataformas globales, buscadores locales, marketplaces, editores, cadenas de radio y televisión, exterior, transporte y cine. Cada ficha incluye la página que comprobamos, la fecha de la comprobación y nuestro grado de confianza.

    • Cuota de búsqueda local y atención por país
    • Políticas de las plataformas y elegibilidad de los anunciantes
    • Periodos de validez: los datos caducados quedan fuera de los nuevos planes

  2. Comprador y rentabilidad

    Su sector, subsector y segmento de compradores, con el desencadenante que inicia una compra y el tiempo que tarda. Sus datos económicos lo convierten en el coste que puede asumir un resultado.

    • Desencadenantes del segmento y prueba de compra
    • Coste permitido por resultado a partir del margen y la tasa de cierre
    • Capacidad del equipo, para que el plan nunca compre leads a los que nadie puede llamar

  3. Motor de decisión

    Los filtros eliminan lo que no puede funcionar. El motor prioriza lo que sí puede, asigna una función a cada partida y solo asigna presupuesto a lo que puede aprender con su presupuesto. La forma en que pondera y combina las señales es propia y está sujeta a control de versiones.

    • Filtros antes de la priorización, con el motivo registrado
    • Funciones: principal, de apoyo o de prueba
    • Los vendedores locales compiten con las plataformas globales en igualdad de condiciones

  4. Integración con la ejecución

    Las decisiones aprobadas llegan a sus campañas a través de la integración de FOCUSADS en sus propias cuentas publicitarias, alimentándolas en tiempo real para que la inversión siga el plan a medida que cambian las condiciones.

    • Funciona dentro de cuentas que usted posee y paga
    • Cada cambio espera una aprobación registrada
    • Si retira nuestro acceso, la integración se detiene

  5. Gobernanza

    Un estratega revisa cada plan antes de que se convierta en un presupuesto. Cada propuesta, aprobación y cambio posterior al lanzamiento se guarda en un registro de decisiones que usted puede consultar.

    • Firma del estratega antes de que usted vea un plan
    • Las anulaciones llevan un motivo por escrito
    • Un historial completo de acciones para auditorías y procesos de compras

Un día dentro del sistema

Cada día, para cada mercado, canal y sector en el que operamos, se ejecuta el mismo ciclo.

  1. 1

    Volver a comprobar

    Los datos de mercado que vencen se vuelven a comprobar en las páginas de los propios vendedores.

  2. 2

    Volver a priorizar

    Cada plan activo se evalúa de nuevo con los datos de hoy y los últimos resultados confirmados.

  3. 3

    Proponer

    Cuando la mejor asignación ha cambiado, el estratega ve el cambio y su motivo.

  4. 4

    Aprobar

    Nada cambia en sus cuentas hasta que se aprueba el cambio.

  5. 5

    Alimentar

    Las señales aprobadas llegan a sus campañas en tiempo real.

Por qué no se puede copiar sin más

Cualquiera puede comprar las mismas plataformas. Lo que hay detrás de la decisión ha requerido años de investigación y de ejecución, y sigue cambiando.

Un registro construido vendedor a vendedor

Cada ficha se comprobó en las propias páginas de publicidad del vendedor, mercado a mercado, y se vuelve a comprobar según un calendario. Ese trabajo no se puede extraer de una única fuente.

Conocimiento de combinaciones

Qué canal cumple qué función, para qué comprador y en qué país. Miles de combinaciones de mercado y segmento, cada una con sus propios medios principales, de apoyo y locales.

Ponderación propia

La forma de ponderar y combinar las señales se ajusta de forma continua y nunca se publica. Los clientes ven el razonamiento de su propio plan; nadie ve la receta.

Personas en el proceso

Estrategas que conocen los mercados firman cada plan y cada cambio. El sistema reduce las opciones; las personas responsables toman la decisión.

Cambie un dato y el plan cambia

Dos ejecuciones del sistema en vivo, cada una con un dato distinto.

El mismo minorista, otro país

Un minorista online con $190,000 al mes de medios, ejecutado para Estados Unidos y para Corea del Sur. En Corea del Sur, el plan asigna presupuesto a los líderes locales de búsqueda y mensajería junto a Google.

Estados Unidos

Con presupuesto

  • Google Search$51,480
  • Google Shopping$51,480
  • Meta (Facebook and Instagram)$37,440
  • Microsoft Advertising$30,890
  • TikTok Ads$18,720

Excluido

Amazon Ads, Walmart Connect, Connected TV (CTV/OTT), Out-of-home (billboards and transit)

Vendedores locales que revisar

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

Corea del Sur

Con presupuesto

  • NAVER Search Ads$44,930
  • Google Search$43,990
  • Google Shopping$43,990
  • Kakao Moment (Kakao Business)$40,250
  • Microsoft Advertising$16,850

Excluido

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

Vendedores locales que revisar

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

El mismo fabricante, otro presupuesto

Un fabricante británico que busca pipeline cualificado, con $56,000 y con $470,000 al mes. Con el presupuesto más bajo, el plan concentra el dinero en lugar de repartirlo tanto que no permita aprender.

$56,000 al mes

Con presupuesto

  • Google Search$31,640
  • Google Performance Max$24,340

Excluido

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

Vendedores locales que revisar

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

$470,000 al mes

Con presupuesto

  • LinkedIn Ads$85,360
  • Google Performance Max$80,490
  • Direct mail$79,560
  • YouTube$79,560
  • Google Search$63,650
  • Microsoft Advertising$43,060
  • Reddit Ads$38,380

Excluido

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

Vendedores locales que revisar

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

Qué decide y qué deja en manos de las personas

Qué hace FOCUSADS Superintelligence

  • Decide adónde va el siguiente presupuesto para un briefing y explica cada partida presupuestada.
  • Elimina cualquier canal que no supere un filtro eliminatorio e indica qué filtro.
  • Solo utiliza vendedores comprobados en sus propias páginas, con la fecha de la comprobación.
  • Pone precio a cada partida: los medios, para las plataformas; los honorarios, para nosotros.
  • Reevalúa los planes activos cada día y propone cambios con sus motivos.

Qué deja en manos de las personas

  • Aprobar el presupuesto. Cada cambio espera su visto bueno.
  • Aprobar el plan. Un estratega lo revisa antes de que se convierta en un presupuesto.
  • Demostrar el uplift. Las pruebas geográficas y los grupos de control, realizados con su equipo, muestran lo que aportó un canal.
  • Terminar el servicio. Puede dejarlo en cualquier momento; sus cuentas y sus datos se quedan con usted.

Un plan es una decisión sobre dónde probar e invertir primero. No es una previsión de ventas.

Pruébelo con su propio briefing

Cinco preguntas le dan una primera asignación. El planificador completo añade sus datos económicos y muestra cada motivo.

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