Affichage extérieur, médias hors ligne et physiques
Un affichage extérieur mesuré par les réponses
L'affichage s'achète par emplacement, et les emplacements sont généralement vendus en packs conçus pour la régie. Sans plan média, les marques paient des emplacements devant lesquels leurs acheteurs ne passent jamais, et ne peuvent pas savoir si la campagne a changé quoi que ce soit.
FOCUSADS planifie l'affichage en partant de l'audience : où vos acheteurs vivent, se déplacent et font leurs achats, quels formats ils voient et à quelle fréquence, et quelles régions restent non exposées pour pouvoir mesurer l'effet.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Budget de test
- $10,000 à $50,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Notoriété
- Disponibilité par marché
- 26 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Types de campagne
- Affichage sur panneaux
Panneaux en bord de route et grands formats sélectionnés selon le trafic, l'audience et la proximité des lieux d'achat.
Notoriété
- Publicité dans les transports
Supports dans les bus, trains, métros et gares qui touchent les navetteurs plusieurs fois par semaine, avec un temps d'attente propice aux QR codes et aux détails.
Notoriété, Considération
- Publicité dans les aéroports
Supports dans les terminaux, salons et zones d'embarquement qui touchent des voyageurs disposant de temps et de pouvoir d'achat, à un prix premium.
Notoriété, Considération
Pour qui
- Marques avec des points de vente physiques ou des déploiements régionaux
- Lancements qui exigent une présence visible dans une ville
- Catégories où la confiance grandit avec la visibilité publique
Pour qui ce n'est pas adapté
- Audiences B2B de niche
- Budgets trop faibles pour atteindre une fréquence significative dans une zone
Déroulement d'une réservation
- Sélection des emplacements à partir des données d'audience, avant d'examiner les packs disponibles
- Réservation, délais de remise des visuels et preuves de pose suivis sous forme d'actions
- Rapport d'uplift après campagne par rapport aux régions témoins
Articulation avec les autres canaux
- Annonces Google Search
- L'affichage fait progresser les recherches de marque, que le search convertit ensuite.
- Affichage numérique extérieur (DOOH)
- Les écrans numériques apportent de la souplesse sur le moment et le message.
- Meta Ads
- Les réseaux sociaux géociblés renforcent l'affichage dans les mêmes zones.
Preuve de diffusion
- Photographies datées de chaque emplacement ou panneau, fournies par la régie, dans la première semaine.
- Écrans numériques : journaux de diffusion ou rapports d'impressions par écran et par jour.
- Une liste des emplacements avec leurs adresses et les dates de diffusion de chacun.
Mesure par test géographique
Comparaison géographique des recherches de marque, du trafic direct, de la fréquentation ou des ventes entre zones exposées et zones témoins.
Contenu du reporting
- Portée et fréquence modélisées
- Uplift des recherches de marque par région
- Visites en magasin ou réservations près des emplacements
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- URL personnalisées courtes et QR codes sur les formats devant lesquels on peut s'arrêter pour lire
- Niveaux de référence régionaux des recherches et des ventes avant le lancement
- Pages de destination cohérentes avec le message de l'affiche
Exigences en matière de créations
- Sept mots au maximum sur les formats en bord de route
- Marque et bénéfice lisibles en deux secondes
- Spécifications de production par régie
Comment la réponse est reliée aux résultats
- Définir les régions exposées et témoins avant la réservation
- Établir le niveau de référence des recherches de marque, du trafic direct et des ventes par région
- Utiliser des QR codes et des URL personnalisées là où les gens peuvent s'arrêter
- Présenter l'uplift avec son niveau de confiance, à côté des photos de diffusion
Régies que nous avons vérifiées
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| États-Unis |
|
| Royaume-Uni |
|
| Japon |
|
| Canada |
|
| Allemagne |
|
| Australie |
|
| France |
|
| Brésil |
|
| Italie | |
| Espagne |
|
| Mexique |
|
| Pays-Bas |
|
| Suède |
|
| Suisse |
|
| Norvège |
|
| Pologne |
|
| Hong Kong |
|
| Danemark |
|
| Autriche | |
| Arabie saoudite |
|
| Singapour |
|
| Nouvelle-Zélande | |
| Tchéquie | |
| Belgique |
|
| Irlande |
|
| Émirats arabes unis |
|
Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisVérifié
- ChineEn cours d'étude
- Royaume-UniVérifié
- JaponVérifié
- CanadaVérifié
- AllemagneVérifié
- AustralieVérifié
- FranceVérifié
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilVérifié
- ItalieVérifié
- EspagneVérifié
- MexiqueVérifié
- Pays-BasVérifié
- SuèdeVérifié
- SuisseVérifié
- NorvègeVérifié
- PologneVérifié
- Hong KongVérifié
- DanemarkVérifié
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeVérifié
- SingapourVérifié
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeVérifié
- TchéquieVérifié
- TürkiyeNon répertorié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeVérifié
- Émirats arabes unisVérifié
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$10,000 à $50,000
Budget de test, par mois
Repères de planification pour une ville ou une région à une fréquence utile ; les campagnes nationales coûtent plus cher et sont planifiées marché par marché avec les régies.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $15,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Stratégie d'audience
- Itinéraires de trajet et de shopping issus des données de mobilité et de recensement fournies par les régies
- Proximité de vos points de vente ou revendeurs
- Régions test et témoins définies avant la réservation
Points forts
- Une présence publique impossible à zapper
- Forte portée et fréquence locales
- Crée une familiarité qui fait progresser les autres canaux
Limites
- Pas de parcours direct par clic
- Délais de réservation et d'impression
- Les données d'audience sont modélisées, pas mesurées par personne
Objectifs business couverts
- NotoriétéAdéquation principale
- Une large portée locale que les canaux numériques ne peuvent pas acheter à un coût aussi bas.
- Rendez-vous et réservationsRôle de soutien
- Génère de la fréquentation et des réservations près de l'emplacement.
- Acquisition de partenairesRôle de soutien
- Visibilité des concessionnaires et franchisés sur de nouveaux territoires.
Cas d'usage par secteur
- Planification des leads et des ventes immobilières
- Sites de programmes immobiliers et zones de showrooms
- Croissance restauration, livraison et épicerie
- Ouvertures de restaurants et zones de livraison
- Location auto : réservations et flotte
- Agences de location en aéroport et en ville
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
Comment mesurez-vous les panneaux d'affichage ? En comparant régions exposées et non exposées sur les recherches de marque, les visites du site, la fréquentation ou les ventes, avec des niveaux de référence fixés avant le lancement.
Combien de temps à l'avance faut-il réserver l'affichage ? Souvent de quelques semaines à quelques mois pour les emplacements premium, plus le temps d'impression et de pose. Votre plan média inclut le calendrier.
Êtes-vous propriétaire d'emplacements d'affichage ? Non. Nous planifions et achetons auprès des régies locales de chaque marché, avec des coûts présentés séparément de nos honoraires.
Les QR codes valent-ils la peine ? Sur les formats près desquels les gens restent, comme les abribus et les gares, oui. Sur les panneaux en bord de route, une URL courte et facile à retenir fonctionne mieux.
Planifiez une portée en affichage que vous pouvez mesurer
Panneaux, transports, aéroports et mobilier urbain choisis selon qui passe devant et à quelle fréquence, avec les réponses suivies jusqu'aux recherches, au site et aux ventes.