Canaux en ligne et hors ligne, chacun avec un rôle défini
Chaque canal reçoit une mission et un test
Quand cinq plateformes revendiquent chacune la même vente, le reporting média affiche plus de chiffre d'affaires que l'entreprise n'en a enregistré, et le budget suivant va à celle qui revendique le plus fort.
FOCUSADS planifie les médias en ligne et hors ligne en partant du résultat visé. Pour chaque canal ci-dessous, vous trouverez ce qu'il fait bien, ses limites, le budget nécessaire pour un test équitable et la manière dont ses résultats sont vérifiés par rapport à vos propres données de ventes ou de CRM.
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
Tous les canaux que nous planifions
Recherche, réseaux sociaux, vidéo, retail media, programmatique, TV connectée, audio et applications. Chaque page canal indique les marchés où la documentation du vendeur d'espace lui-même confirme le produit, et précise si nous le gérons dans votre compte. Affichage extérieur, radio et télévision, cinéma, presse, courrier et événements, achetés auprès du propriétaire média local ou de sa régie. Nous planifions, briefons et vérifions les justificatifs de diffusion, puis mesurons la réponse par des tests régionaux, des codes uniques et les données CRM.
29 canaux
- Google AdsRecherche
Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen et Display, chacun avec un rôle défini dans votre plan média et mesuré sur des résultats qualifiés.
Notoriété, Considération, Conversion, Rétention. Budget de test $3,000 à $10K par mois.
- Microsoft AdvertisingRecherche
Bing, Yahoo et les partenaires de recherche, ainsi que Microsoft Audience Network, qui touchent souvent des audiences plus âgées et B2B sur ordinateur à un coût par clic plus faible.
Considération, Conversion. Budget de test $500 à $3,000 par mois.
- Meta AdsRéseaux sociaux
Campagnes Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network pilotées par les tests de créations, les données de l'API Conversions et des résultats vérifiés dans le CRM.
Notoriété, Considération, Conversion, Rétention. Budget de test $2,000 à $8,000 par mois.
- LinkedIn AdsRéseaux sociaux
Ciblage par compte et par fonction pour les comités d'achat B2B, mesuré sur les rendez-vous, les opportunités et la valeur du pipeline issus de votre CRM.
Notoriété, Considération, Conversion. Budget de test $3,000 à $10K par mois.
- TikTok AdsRéseaux sociaux
Publicités In-Feed, Spark et Shop créées à partir de vidéos au rendu natif, avec un suivi des événements qui montre si les vues se sont transformées en chiffre d'affaires.
Notoriété, Considération, Conversion. Budget de test $2,000 à $8,000 par mois.
- Reddit AdsRéseaux sociaux
Publicités sur Reddit ciblées par communauté et par mot-clé, adaptées aux achats réfléchis pour lesquels les acheteurs demandent l'avis de leurs pairs.
Considération. Budget de test $1,000 à $4,000 par mois.
- Pinterest AdsRéseaux sociaux
Épingles sponsorisées et publicités shopping qui touchent les personnes préparant leur maison, leur mariage, leurs tenues ou leurs voyages avant qu'elles ne choisissent une marque.
Considération, Conversion. Budget de test $1,000 à $4,000 par mois.
- Snapchat AdsRéseaux sociaux
Vidéo plein écran, Lenses AR et publicités Story pour les audiences jeunes, plus efficaces sur les marchés où Snapchat est très utilisé.
Notoriété, Considération, Conversion. Budget de test $1,500 à $5,000 par mois.
- X AdsRéseaux sociaux
Publications sponsorisées et vidéos autour de thèmes, d'événements et de mots-clés, utilisées de manière sélective lorsque votre audience suit les conversations en temps réel.
Notoriété, Considération. Budget de test $1,000 à $4,000 par mois.
- Amazon AdsRetail media et marketplaces
Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, plus Amazon DSP, planifiés en fonction de la marge après frais Amazon et des effets sur le classement organique.
Considération, Conversion, Rétention. Budget de test $1,500 à $8,000 par mois.
- Walmart Connect et réseaux de retail mediaRetail media et marketplaces
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology et d'autres réseaux d'enseignes, planifiés par marché avec un reporting des ventes en boucle fermée.
Considération, Conversion. Budget de test $5,000 à $20K par mois.
- Publicité sur les marketplacesRetail media et marketplaces
Annonces sponsorisées sur les marketplaces régionales, planifiées par marché là où les plateformes locales vendent davantage qu'Amazon.
Considération, Conversion. Budget de test $1,000 à $5,000 par mois.
- Display programmatiqueProgrammatique
Display et publicités natives achetés via DSP, avec des deals sélectionnés, des contrôles du chemin d'approvisionnement et des standards de visibilité.
Notoriété, Considération, Rétention. Budget de test $10K à $30K par mois.
- DV360 et programmatique pour grands comptesProgrammatique
Display & Video 360 et DSP pour grands comptes, destinés aux grands annonceurs qui ont besoin d'une fréquence, de deals et d'une gouvernance unifiés sur plusieurs marchés.
Notoriété, Considération, Rétention. Budget de test $25K à $100K par mois.
- Reciblage et remarketingProgrammatique
Remarketing multicanal avec plafonds de fréquence, règles de récence et tests avec groupe témoin qui montrent ce qui se serait passé de toute façon.
Conversion, Rétention. Budget de test $500 à $4,000 par mois.
- TV connectée et OTTTV connectée et audio
Publicités TV en streaming sur les téléviseurs connectés et les services de streaming, avec ciblage par foyer, contrôle de la fréquence et mesure de l'uplift par zone géographique.
Notoriété, Considération. Budget de test $10K à $40K par mois.
- Publicités audio et streamingTV connectée et audio
Spotify, réseaux de podcasts et radio en streaming, utilisés pour la portée pendant les trajets, le sport et les heures de travail.
Notoriété, Considération. Budget de test $3,000 à $12K par mois.
- Apple Search AdsCroissance des applications
Annonces de recherche App Store qui captent des utilisateurs iOS à forte intention, mesurées sur les événements en aval et pas seulement sur les installations.
Conversion. Budget de test $1,000 à $5,000 par mois.
- Acquisition d'utilisateurs d'applicationsCroissance des applications
Campagnes pour applications Google, Apple Search Ads, Meta, TikTok et réseaux d'applications, optimisés sur les événements in-app et la rétention.
Conversion, Rétention. Budget de test $5,000 à $20K par mois.
- Médias en magasin et sur le lieu de venteRetail media et marketplaces
Médias en rayon, en tête de gondole, sur écrans en magasin et opérations d'échantillonnage chez les enseignes, mesurés avec les données de ventes par magasin et une comparaison entre magasins test et magasins témoins.
Conversion. Budget de test $5,000 à $30K par mois.
- Affichage extérieur (OOH)Affichage extérieur
Panneaux, transports, aéroports et mobilier urbain choisis selon qui passe devant et à quelle fréquence, avec les réponses suivies jusqu'aux recherches, au site et aux ventes.
Notoriété, Considération. Budget de test $10K à $50K par mois.
- Affichage numérique extérieur (DOOH)Affichage extérieur
Panneaux numériques, écrans de centres commerciaux et de gares achetés en programmatique ou en direct, avec tranches horaires, déclencheurs météo et changements plus rapides qu'en affichage papier.
Notoriété, Considération. Budget de test $5,000 à $25K par mois.
- Publicité au cinémaRadio, télévision et cinéma
Spots avant le film en salle, achetés par film, profil d'audience et lieu, pour les marques qui ont besoin d'une attention exclusive.
Notoriété. Budget de test $5,000 à $40K par mois.
- Publicité radioRadio, télévision et cinéma
Spots sur radios commerciales planifiés selon l'audience de la station, la tranche horaire et la fréquence, et mesurés avec des codes de réponse et l'uplift régional des recherches.
Notoriété, Considération. Budget de test $3,000 à $20K par mois.
- Publicité téléviséeRadio, télévision et cinéma
Espaces en TV linéaire planifiés selon la portée, la fréquence et le coût par point de GRP, avec un suivi des réponses spot par spot sur le web et le search.
Notoriété, Considération. Budget de test $30K à $150K par mois.
- Publicité presse (magazines et journaux)Presse
Presse professionnelle, spécialisée et nationale choisie selon le lectorat, avec des codes promo et des URL qui montrent quels titres génèrent des réponses.
Notoriété, Considération. Budget de test $2,000 à $20K par mois.
- PublipostagePublipostage
Courriers adressés et imprimés non adressés planifiés dans le respect de la protection des données, avec des offres personnalisées et des groupes témoins.
Considération, Conversion, Rétention. Budget de test $3,000 à $25K par mois.
- ParrainagesParrainage et événements
Parrainages sportifs, culturels et sectoriels évalués sur l'adéquation de l'audience, les droits et des plans d'activation qui transforment la présence en réponse mesurable.
Notoriété, Considération. Budget de test $5,000 à $50K par mois.
- Événements et salonsParrainage et événements
Salons, conférences et événements de marque planifiés avec un ciblage avant le salon, des règles de collecte des leads et une relance après le salon reliée au CRM.
Considération, Conversion. Budget de test $10K à $80K par mois.
Une marque, en ligne et hors ligne
Un simple exemple : un distributeur de meubles britannique fictif, « Example Home », qui ouvre deux showrooms. Les canaux sont réels ; la marque ne l'est pas.
- Google SearchCapte les personnes qui recherchent déjà des canapés et des lits près des showrooms.
- Google ShoppingPrésente aux acheteurs qui comparent les options des produits du catalogue avec leur prix.
- Meta (Facebook et Instagram)Crée de la demande dans les zones de chalandise des showrooms avec des vidéos de pièces aménagées.
- Pinterest AdsTouche les personnes qui préparent l'aménagement d'une pièce avant qu'elles ne choisissent une marque.
- Affichage extérieur (panneaux et transports)Emplacements en bord de route sur les itinéraires menant à chaque showroom, mesurés par un test géographique.
- RadioStations locales pour les week-ends d'ouverture, mesurées par l'uplift des recherches de marque.
Médias locaux par marché
Chaque nombre correspond aux produits publicitaires que nous avons confirmés sur les propres pages du vendeur d'espace. Les marchés où ce nombre est faible sont encore à l'étude.
| Marché | En ligne | Retail media | Sectoriels | Hors ligne |
|---|---|---|---|---|
| États-Unis | 19 | 11 | 2 | 13 |
| Chine | 17 | 4 | 1 | 1 |
| Royaume-Uni | 26 | 7 | 9 | 13 |
| Japon | 9 | 2 | 2 | 3 |
| Canada | 10 | 3 | – | 8 |
| Allemagne | 25 | 8 | 7 | 20 |
| Australie | 10 | 5 | 3 | 11 |
| France | 18 | 9 | 3 | 9 |
| Corée du Sud | 7 | 3 | 1 | 1 |
| Brésil | 7 | 4 | – | 3 |
| Italie | 20 | 8 | 4 | 10 |
| Espagne | 17 | 6 | 4 | 10 |
| Mexique | – | 3 | – | 1 |
| Pays-Bas | 12 | 7 | 3 | 6 |
| Suède | 7 | 2 | 2 | 6 |
| Suisse | 22 | 3 | 7 | 7 |
| Norvège | 7 | 1 | 1 | 6 |
| Pologne | 5 | 2 | 3 | 9 |
| Hong Kong | – | – | – | 2 |
| Danemark | 7 | 2 | 4 | 4 |
| Autriche | 20 | 5 | 8 | 12 |
| Arabie saoudite | 1 | – | 1 | 2 |
| Singapour | 2 | 4 | – | 4 |
| Philippines | 3 | 2 | – | 3 |
| Nouvelle-Zélande | 2 | 1 | 2 | 4 |
| Tchéquie | 11 | 2 | 5 | 8 |
| Türkiye | 17 | 5 | 4 | 8 |
| Belgique | 18 | 7 | 5 | 5 |
| Irlande | 2 | 1 | – | 2 |
| Émirats arabes unis | 8 | 1 | 2 | 4 |
Quels canaux pour quel objectif
Principales correspondances par objectif business. Le résultat du planificateur attribue à chaque candidat une note de 0 à 100 selon votre marché, votre budget et votre degré de préparation.
| Objectif | Adéquation principale |
|---|---|
| Notoriété | |
| Trafic et considération | |
| Leads qualifiés | |
| Rendez-vous et réservations | |
| Ventes et chiffre d'affaires | |
| Fidélisation et LTV | |
| Pipeline B2B | |
| Acquisition de partenaires |
Canaux adaptés à votre budget
Indiquez votre marché, votre objectif et votre budget média mensuel. Le plan média note chaque canal, explique le classement et présente séparément les coûts média, de service et de mise en place.