Programmatique, médias en ligne et numériques
Display pour le reciblage et la portée
Le Réseau Display de Google touche des millions de sites et d'applications. En mode automatique, les budgets dérivent vers les jeux mobiles et les sites de faible qualité qui génèrent des clics accidentels. C'est pourquoi de nombreux annonceurs considèrent le Display comme du gaspillage.
FOCUSADS utilise le Display dans des rôles précis : reciblage des visiteurs ayant montré une intention, emplacements contextuels sur les sites que lisent vos acheteurs et listes gérées que vous pouvez auditer.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Rétention, Conversion
- Budget de test
- $500 à $3,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Ventes et chiffre d'affaires
- Disponibilité par marché
- 11 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Sites ayant assez de trafic pour constituer des listes de reciblage
- Annonceurs B2B ciblant des publications professionnelles précises
- Marques disposant de jeux de bannières soignés aux formats standard
Pour qui ce n'est pas adapté
- Annonceurs qui attendent des taux de conversion comparables à ceux de Search
- Marques aux exigences strictes d'adéquation des contenus et sans temps pour tenir les exclusions à jour
Objectifs business couverts
- Ventes et chiffre d'affairesAdéquation principale
- Le reciblage récupère les paniers et les devis abandonnés.
- Fidélisation et LTVRôle de soutien
- Ventes croisées auprès des anciens clients, sur les contenus qu'ils lisent.
- NotoriétéRôle de soutien
- Portée peu coûteuse sur des emplacements gérés, mesurée sur les impressions visibles.
Disponibilité par marché
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| Chine |
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| Royaume-Uni |
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| Canada |
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| Australie |
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| Brésil |
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| Suisse |
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| Autriche |
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| Tchéquie |
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| Türkiye |
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| Belgique |
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| Émirats arabes unis |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisEn cours d'étude
- ChineRestreint
- Royaume-UniVérifié
- JaponEn cours d'étude
- CanadaVérifié
- AllemagneEn cours d'étude
- AustralieVérifié
- FranceEn cours d'étude
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilVérifié
- ItalieEn cours d'étude
- EspagneEn cours d'étude
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasEn cours d'étude
- SuèdeEn cours d'étude
- SuisseVérifié
- NorvègeEn cours d'étude
- PologneEn cours d'étude
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkEn cours d'étude
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourEn cours d'étude
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeEn cours d'étude
- TchéquieVérifié
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisVérifié
Points forts
- Coût pour mille impressions très faible
- Reciblage à grande échelle
- Ciblage par emplacements et par thèmes
Limites
- Clics accidentels depuis les applications et les jeux
- La cécité aux bannières réduit l'engagement
- La visibilité varie selon les sites
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$500 à $3,000
Budget de test, par mois
Les budgets de reciblage évoluent avec le trafic du site ; nous les plafonnons selon la taille de l'audience.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $1,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Rétention, Conversion
- Stratégie d'audience
- Listes de reciblage selon la profondeur de visite et la récence
- Mots clés et thèmes contextuels
- Listes d'emplacements gérés, catégories d'applications exclues par défaut
Modèle de mesure
Le reciblage est évalué par rapport à un groupe témoin de l'audience lorsque c'est possible ; la prospection, sur la portée visible et les visites engagées.
Contenu du reporting
- CPM visible
- Taux de conversion du reciblage par rapport au groupe témoin
- Score de qualité des emplacements
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Audiences GA4 partagées avec Google Ads
- Balises de reciblage respectueuses du consentement
- Pages de destination qui reprennent là où le visiteur s'est arrêté
Exigences en matière de créations
- Éléments display responsifs et principaux formats statiques
- Offre et marque claires dans chaque image
- Annonces dynamiques au niveau produit pour l'e-commerce
Comment FOCUSADS le gère
- Revue du rapport d'emplacements toutes les deux semaines, avec exclusions consignées
- Plafonds de fréquence par utilisateur et par semaine
- Fenêtres de récence des audiences adaptées à votre cycle de vente
Articulation avec les autres canaux
- Reciblage et remarketing
- Le Display est une surface parmi d'autres dans le plan de reciblage multicanal.
- Display programmatique
- Les budgets plus importants passent sur une DSP pour mieux contrôler l'inventaire.
Cas d'usage par secteur
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerie
- Reciblage des voyageurs qui ont recherché des dates sans réserver
- Croissance industrie, gros et distribution
- Emplacements dans la presse professionnelle pour les acheteurs B2B
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2B
- Reciblage dynamique de produits
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
Pourquoi ma campagne Display a-t-elle généré beaucoup de clics mais aucune vente ? Généralement à cause d'emplacements dans des applications et des jeux, avec des clics accidentels. Nous excluons ces catégories et jugeons le Display sur la portée visible et sur un reciblage testé avec groupe témoin.
Le Display, est-ce la même chose que le programmatique ? Le Display est le réseau propre de Google. Le programmatique via une DSP donne accès à davantage de places de marché, d'accords et de contrôles, avec des budgets minimaux plus élevés.
À quelle fréquence les gens verront-ils mes annonces ? Nous fixons des plafonds de fréquence, généralement quelques impressions par personne et par semaine, ajustés à votre cycle de vente.
Le reciblage est-il autorisé par les règles de protection des données ? Oui, avec un consentement valable lorsque celui-ci est requis. Nos balises respectent les choix exprimés dans votre bannière de consentement.
Récupérez les visiteurs qui ont presque acheté
Annonces bannières et display responsives sur le Réseau Display de Google, limitées au reciblage, aux emplacements contextuels et aux emplacements gérés.