Programmatique, médias en ligne et numériques
Un inventaire display que vous pouvez auditer
Le programmatique en open exchange est l'endroit où disparaît une grande partie de l'argent publicitaire numérique : sites conçus pour la publicité (MFA), emplacements non visibles et frais prélevés à chaque intermédiaire. Les rapports semblent pourtant sains, car les clics et les impressions coûtent peu.
FOCUSADS achète le programmatique via une DSP avec des listes d'inclusion, des deals en marketplace privée (PMP) et des contrôles du chemin d'approvisionnement, et rend compte des impressions visibles et des listes de sites que vous pouvez vérifier.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération, Rétention
- Budget de test
- $10,000 à $30,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Notoriété
- Disponibilité par marché
- 16 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Annonceurs dont les dépenses justifient une DSP
- Programmes B2B basés sur les comptes
- Marques ayant besoin d'une portée au-delà de Google et Meta
Pour qui ce n'est pas adapté
- Petits budgets mieux servis par Google Display
- Annonceurs qui attendent du display de prospection des CPA de réponse directe
Objectifs business couverts
- NotoriétéAdéquation principale
- Portée visible efficiente.
- Pipeline B2BRôle de soutien
- Display basé sur les comptes, visant des entreprises cibles.
- Fidélisation et LTVRôle de soutien
- Reciblage sur l'ensemble du web ouvert.
Disponibilité par marché
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| Japon |
|
| Allemagne |
|
| Australie |
|
| France |
|
| Corée du Sud |
|
| Brésil |
|
| Italie |
|
| Espagne |
|
| Pays-Bas |
|
| Suède |
|
| Suisse |
|
| Norvège |
|
| Danemark |
|
| Autriche |
|
| Tchéquie |
|
| Belgique |
|
Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisEn cours d'étude
- ChineNon répertorié
- Royaume-UniEn cours d'étude
- JaponVérifié
- CanadaEn cours d'étude
- AllemagneVérifié
- AustralieVérifié
- FranceVérifié
- Corée du SudVérifié
- BrésilVérifié
- ItalieVérifié
- EspagneVérifié
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasVérifié
- SuèdeVérifié
- SuisseVérifié
- NorvègeVérifié
- PologneEn cours d'étude
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkVérifié
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourEn cours d'étude
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeEn cours d'étude
- TchéquieVérifié
- TürkiyeEn cours d'étude
- BelgiqueVérifié
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisEn cours d'étude
Points forts
- Contrôle de l'inventaire via des deals et des listes
- Partenaires de données pour le ciblage d'audience
- Gestion de la fréquence multi-appareils
Limites
- Frais tout au long de la chaîne d'approvisionnement
- Qualité variable sans sélection
- Dépenses minimales plus élevées
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$10,000 à $30,000
Budget de test, par mois
Les frais de DSP et les coûts de données rendent les petits budgets inefficaces ; en deçà de cette fourchette, nous recommandons Google Display.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $10,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération, Rétention
- Stratégie d'audience
- Deals contextuels et deals éditeurs sélectionnés
- Listes de comptes pour le B2B
- Audiences propriétaires intégrées avec consentement
Modèle de mesure
Portée visible, indicateurs d'attention ou d'engagement, et uplift mesuré face à un groupe témoin lorsque les budgets le permettent.
Contenu du reporting
- CPM visible
- Taux de visibilité
- Conversions incrémentales face au groupe témoin
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Tags des prestataires de vérification lorsque les budgets le justifient
- Pixels de conversion respectueux du consentement
Exigences en matière de créations
- Formats HTML5 et natifs
- Créations dynamiques pour le reciblage
Comment FOCUSADS le gère
- Listes d'inclusion et règles de chemin d'approvisionnement définies avant le lancement
- Reporting au niveau des sites partagé chaque mois
Articulation avec les autres canaux
- DV360 et programmatique pour grands comptes
- Les formules Enterprise regroupent le programmatique dans DV360 ou une autre DSP pour grands comptes.
- TV connectée et OTT
- La même DSP peut s'étendre à la TV connectée.
Cas d'usage par secteur
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaS
- Display basé sur les comptes
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerie
- Deals avec des éditeurs de voyage
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachées
- Audiences automobiles en phase d'achat
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- Planification des leads et des ventes immobilièresRôle de soutien : 1
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieRôle de soutien : 1
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSRôle de soutien : 1
- E-commerceAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
En quoi est-ce différent de Google Display ? Une DSP achète sur de nombreux exchanges avec un contrôle au niveau de chaque deal et davantage d'options de données. Google Display est plus simple et moins coûteux à gérer pour les petits budgets.
Verrons-nous sur quels sites nos publicités ont été diffusées ? Oui. Les listes de sites et d'applications font partie du rapport mensuel.
Quelle DSP utilisez-vous ? Celle qui convient aux marchés et au budget, choisie parmi des candidates étudiées telles que The Trade Desk. Aucune DSP ne nous rémunère pour la recommander.
Le programmatique convient-il à la réponse directe ? Surtout pour le reciblage. Le display de prospection est planifié pour la portée et mesuré par l'uplift.
Achetez une portée display que vous pouvez auditer
Display et publicités natives achetés via DSP, avec des deals sélectionnés, des contrôles du chemin d'approvisionnement et des standards de visibilité.