Réseaux sociaux, médias en ligne et numériques
Des publicités TikTok qui gagnent d'abord l'attention
TikTok récompense les contenus qui semblent faits pour TikTok. Les publicités au vernis de marque sont zappées, tandis qu'une démo filmée au téléphone peut vendre davantage qu'une production de studio. Beaucoup d'annonceurs font un seul test avec des contenus recyclés, obtiennent de mauvais résultats et abandonnent.
FOCUSADS planifie TikTok comme un système créatif : accroches testées en volume, partenariats avec des créateurs via Spark Ads, et événements d'achat ou de lead envoyés par l'Events API pour que l'algorithme apprenne à partir des acheteurs.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération, Conversion
- Budget de test
- $2,000 à $8,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Notoriété, Ventes et chiffre d'affaires
- Disponibilité par marché
- 4 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Marques grand public visant des acheteurs plus jeunes
- Produits qui se démontrent bien à l'image
- Équipes capables de produire de nouvelles vidéos chaque semaine
Pour qui ce n'est pas adapté
- B2B à cycles de vente longs
- Marques qui refusent d'adapter leur ton à la plateforme
- Catégories réglementées sans créations conformes
Objectifs business couverts
- NotoriétéAdéquation principale
- Une portée rapide auprès des moins de 35 ans, à faible coût par vue.
- Ventes et chiffre d'affairesAdéquation principale
- Ventes e-commerce grâce aux publicités catalogue et aux publicités vidéo shopping.
- Leads qualifiésRôle de soutien
- Les formulaires de leads fonctionnent pour certains services grand public.
Disponibilité par marché
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| Chine |
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| Royaume-Uni |
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| Hong Kong |
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| Türkiye |
|
Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisEn cours d'étude
- ChineNon disponible
- Royaume-UniVérifié
- JaponEn cours d'étude
- CanadaEn cours d'étude
- AllemagneEn cours d'étude
- AustralieEn cours d'étude
- FranceEn cours d'étude
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilEn cours d'étude
- ItalieEn cours d'étude
- EspagneEn cours d'étude
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasEn cours d'étude
- SuèdeEn cours d'étude
- SuisseEn cours d'étude
- NorvègeEn cours d'étude
- PologneEn cours d'étude
- Hong KongNon disponible
- DanemarkEn cours d'étude
- AutricheEn cours d'étude
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourEn cours d'étude
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeEn cours d'étude
- TchéquieEn cours d'étude
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueEn cours d'étude
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisEn cours d'étude
Points forts
- De l'attention à bas coût, à grande échelle
- Découverte de contenus au-delà du réseau d'abonnés
- Écosystème de créateurs pour des contenus authentiques
Limites
- Les créations s'usent en quelques jours ou semaines
- Attribution plus faible que sur Meta ou Google
- Disponibilité et règles variables selon les marchés
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$2,000 à $8,000
Budget de test, par mois
Les budgets de test financent plusieurs concepts créatifs à la fois. La montée en charge suit un schéma d'accroche gagnant et reproductible.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $2,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération, Conversion
- Stratégie d'audience
- Ciblage large avec des signaux d'événements solides
- Centres d'intérêt et hashtags de départ pour les nouveaux comptes
- Reciblage des spectateurs des vidéos
Modèle de mesure
Achats ou leads qualifiés rapprochés des données de votre boutique ou de votre CRM ; conversions post-visionnage suivies séparément ; uplift des recherches de marque comme signal secondaire.
Contenu du reporting
- Coût par achat
- Taux d'accroche (vues de 2 secondes)
- Part de nouveaux clients
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- TikTok Pixel et Events API
- Intégration du catalogue pour les publicités shopping, lorsqu'elle est disponible
- Pages de destination rapides sur mobile
Exigences en matière de créations
- Vidéo 9:16, la première seconde est décisive
- Contenus de créateurs et de clients via Spark Ads
- Textes en surimpression et sons natifs
Comment FOCUSADS le gère
- Rythme hebdomadaire de tests créatifs
- Recherche de créateurs et suivi des droits sous forme d'actions
- Disponibilité sur le marché vérifiée pour chaque compte avant le lancement
Articulation avec les autres canaux
- Meta Ads
- Les accroches gagnantes passent sur Reels ; les budgets se déplacent selon le coût par achat.
- Annonces Google Search
- TikTok génère des recherches dont nous mesurons l'uplift.
Cas d'usage par secteur
- Planifier la croissance beauté et soins
- Démonstrations de produits et routines
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esport
- Lancements de jeux avec du gameplay de créateurs
- Croissance restauration, livraison et épicerie
- Marques alimentaires et offres de livraison
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportPrincipal : 1
- E-commerceRôle de soutien : 2
- Croissance restauration, livraison et épicerieRôle de soutien : 2
- Planifier la croissance beauté et soinsRôle de soutien : 2
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieRôle de soutien : 1
- Planifier la croissance mode et habillementRôle de soutien : 1
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
TikTok s'adresse-t-il uniquement aux jeunes ? Son audience reste plutôt jeune mais s'est élargie. Votre plan média l'évalue en fonction du profil réel de vos acheteurs.
De combien de vidéos avons-nous besoin ? Davantage que pour les autres canaux. Prévoyez plusieurs nouveaux concepts par mois pour maintenir des coûts stables.
Que sont les Spark Ads ? Des publicités diffusées à partir de publications organiques, y compris celles de créateurs avec leur autorisation. Elles ont un rendu natif et sont généralement plus performantes.
TikTok est-il disponible sur tous les marchés ? Non. La disponibilité des produits publicitaires varie selon les pays. Notre recherche recense des marchés candidats, vérifiés pour chaque compte avant le lancement.
Vérifiez si TikTok peut vendre
Publicités In-Feed, Spark et Shop créées à partir de vidéos au rendu natif, avec un suivi des événements qui montre si les vues se sont transformées en chiffre d'affaires.