Règles publicitaires en République tchèque en 2026
Les annonceurs tchèques évoluent sur un marché doté d'un moteur de recherche local puissant. Seznam exploite son propre réseau de recherche et display, commercialisé via Sklik, aux côtés de Google. Les changements de règles de 2026 concernent toute l'UE : les publicités politiques et sur des enjeux de société sont soumises à des obligations d'étiquetage et à des limites de ciblage depuis le 10 octobre 2025, le règlement sur les services numériques (DSA) est appliqué par des coordinateurs nationaux, et Google exige une plateforme de consentement certifiée pour le trafic de l'EEE. Un plan média tchèque limité à Google passe à côté d'une partie de la demande en search, et un plan qui néglige les vérifications du consentement sous-estime les résultats.
Principales conclusions
- 1
Seznam commercialise de la publicité sur son moteur de recherche et son réseau de contenu via Sklik.
Documenté : source officielle. Périmètre: République tchèque ; Seznam.cz, au . [1]
- 2
Le règlement (UE) 2024/900 relatif à la publicité politique est pleinement applicable depuis le 10 octobre 2025.
Documenté : source officielle. Périmètre: États membres de l'UE, dont la République tchèque, au . [2]
- 3
Chaque État membre désigne un coordinateur pour les services numériques chargé d'aider la Commission à surveiller et faire appliquer le Digital Services Act.
Documenté : source officielle. Périmètre: États membres de l'UE, au . [3]
- 4
Google exige une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google pour les annonces diffusées auprès des utilisateurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse.
Documenté : source officielle. Périmètre: EEE, dont la République tchèque, au . [4]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé dans les règles publicitaires et les options des plateformes en République tchèque en 2025 et 2026, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants en République tchèque.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- La page publicitaire Sklik de Seznam, les pages de la Commission européenne sur la publicité politique et les coordinateurs pour les services numériques, et les exigences de consentement de Google pour l'EEE.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- République tchèque, règles nationales et politiques des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Sklik : le système publicitaire en libre-service de Seznam pour les résultats de recherche et son réseau de contenu.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Deux moteurs de recherche, un seul budget
Documenté : source officielle
Sklik couvre les résultats de recherche de Seznam et son réseau de contenu composé de sites tchèques. La recherche de mots-clés, les listes de mots-clés négatifs et le suivi des conversions doivent être configurés séparément de Google Ads, et le reporting doit réunir les deux dans une même vue pour que le budget puisse passer de l'un à l'autre.
Règles européennes applicables en 2026
Documenté : source officielle
Dans l'UE, les publicités politiques doivent désormais porter une mention et un avis de transparence, et le ciblage à partir de données personnelles exige un consentement explicite. Le règlement sur les services numériques (DSA) ajoute des obligations de transparence publicitaire pour les plateformes en ligne, sous la supervision des coordinateurs nationaux. Le consentement aux cookies et aux identifiants similaires reste une exigence distincte, que Google fait respecter pour le trafic de l'EEE au moyen de sa règle sur les plateformes de consentement certifiées.
Les opportunités de cette année
Le point de vue FOCUSADS
Les annonceurs qui traitent Seznam comme un second moteur de recherche, avec ses propres mots-clés et enchères, trouvent souvent une demande que les plans limités à Google laissent de côté. FOCUSADS intègre Sklik aux plans média tchèques lorsque l'objectif et la catégorie s'y prêtent, et rend compte des deux moteurs de recherche à partir des données de résultats propres au client.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, consulté
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, consulté
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consulté
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consulté