Règles publicitaires à Hong Kong en 2026
L'ordonnance de Hong Kong sur les données personnelles (vie privée), la PDPO, fixe l'une des règles de consentement au marketing direct les plus strictes d'Asie. En vertu de la partie 6A, une entreprise doit obtenir un consentement éclairé avant d'utiliser des données personnelles à des fins de marketing direct ou de les transmettre à un tiers à cette fin, et le silence ne vaut jamais consentement. La règle compte pour les médias payants, car les audiences fondées sur des listes de clients, le reciblage par e-mail ou par téléphone et les imports de conversions hors ligne reposent tous sur des données personnelles. Les marques qui recueillent correctement le consentement peuvent utiliser ces outils ; les autres sont exposées.
Principales conclusions
- 1
La partie 6A de la PDPO exige un consentement éclairé avant que des données personnelles soient utilisées à des fins de marketing direct ou transférées à un tiers à des fins de marketing direct ; le silence ne peut pas valoir consentement.
Documenté : source officielle. Périmètre: Hong Kong ; présentation de l'ordonnance par le PCPD, au . [1]
- 2
L'utilisateur de données doit indiquer à la personne quels types de données seront utilisés, les catégories d'objets de marketing et son droit de s'y opposer.
Documenté : source officielle. Périmètre: Hong Kong ; présentation de l'ordonnance par le PCPD, au . [1]
- 3
Les imports de conversions hors ligne de Google Ads permettent aux annonceurs d'attribuer les ventes enregistrées en dehors de la plateforme publicitaire.
Documenté : source officielle. Périmètre: Monde ; aide Google Ads, au . [2]
- 4
Apple documente l'attribution publicitaire respectueuse de la vie privée pour les campagnes d'applications.
Documenté : source officielle. Périmètre: Monde ; Apple Developer, au . [3]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé dans les règles publicitaires et les options des plateformes à Hong Kong en 2025 et 2026, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants à Hong Kong.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- La présentation de l'ordonnance par le PCPD, la documentation de Google sur l'import de conversions hors ligne et la documentation d'Apple sur l'attribution publicitaire.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Hong Kong, règles nationales et politiques des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Marketing direct : proposer des biens ou des services, ou solliciter des dons, en envoyant des informations à des personnes déterminées ou en les appelant à l'aide de leurs données personnelles.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Le consentement au marketing direct au titre de la PDPO
Documenté : source officielle
Les modifications de 2012 ont introduit les dispositions sur le marketing direct, et elles régissent toujours en 2026 la manière dont les marques peuvent utiliser les données clients. Le consentement doit résulter d'une manifestation explicite, qui peut être une absence d'objection exprimée, mais ne rien faire ne suffit jamais. Les sous-traitants de données ne sont pas réglementés directement ; la marque doit s'assurer, par voie contractuelle, que ses agences et plateformes traitent les données conformément à l'ordonnance.
Ce que cela implique pour les audiences publicitaires
Le point de vue FOCUSADS
Importer une liste de clients dans une plateforme publicitaire pour cibler ou exclure des personnes constitue une utilisation de données personnelles. Si la liste a été collectée à des fins de marketing avec une information et un consentement en bonne et due forme, elle peut alimenter des audiences de type Customer Match et des imports de conversions hors ligne. Les listes dépourvues de cette base doivent rester en dehors des plateformes publicitaires. La mesure agrégée, comme la modélisation des conversions par les plateformes ou le cadre d'attribution d'Apple pour les applications, comble une partie de l'écart.
Les opportunités de cette année
Le point de vue FOCUSADS
À Hong Kong, les annonceurs mènent souvent des campagnes bilingues en anglais et en chinois traditionnel sur Google, Meta et les éditeurs locaux. Un registre de consentement propre est un avantage concurrentiel : il préserve l'exploitabilité des audiences first-party et rend la mesure plus complète. FOCUSADS vérifie la base de consentement de toute liste avant son utilisation dans un plan média pour Hong Kong.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), consulté
- About offline conversion imports, Google Ads Help, consulté
- Ad attribution, Apple Developer, consulté