Cathain a thuilleann DOOH nó meáin mhiondíola áit
De ghnáth is iad an cuardach agus na meáin shóisialta na chéad línte i bplean meán áitiúil chun custaiméirí a mhealladh, toisc go bhfuil siad saor le tosú agus éasca le léamh. Is costasaí dul isteach i bhfógraíocht dhigiteach lasmuigh den teach agus i meáin mhiondíola, agus is deacra iad a thomhas, mar sin ba cheart iad a thabhairt isteach nuair a chomhlíontar coinníoll ar leith: ceannaitheoirí cruinnithe i limistéar aitheanta, táirge atá á dhíol cheana trí mhiondíoltóir, nó éileamh cuardaigh nach bhfuil ag fás a thuilleadh de réir an chaiteachais. Sula ndéantar áirithint, ríomhaigí an t-ardú a chaithfidh an feachtas a bhaint amach chun íoc as féin agus seiceálaigí gur féidir leis an tástáil é a bhrath.
Torthaí feidhmiúcháin
- 1
Chuir IAB Tech Lab fógraíocht dhigiteach lasmuigh den teach le sonraíocht OpenRTB 2.x, a forbraíodh i gcomhar le comhlachtaí trádála na hearnála lasmuigh den teach, ionas gur féidir scáileáin DOOH a cheannach go ríomhchláraithe trí iarratais tairisceana caighdeánacha.
Doiciméadaithe: foinse oifigiúil. Raon feidhme: Caighdeáin cheannaigh ríomhchláraithe DOOH, amhail . [1]
- 2
Leagann Treoirlínte IAB/MRC um Thomhas Meán Miondíola, a foilsíodh sa leagan deiridh go luath in 2024, síos ionchais maidir leis an gcaoi a dtuairiscíonn líonraí meán miondíola, lena n-áirítear fuinneoga sannta agus incriminteacht.
Foinse thánaisteach. Raon feidhme: Caighdeáin tomhais meán miondíola (faoi stiúir SAM, in úsáid go hidirnáisiúnta), amhail . [3]
- 3
D’fhoilsigh IAB agus IAB Europe sainmhínithe agus caighdeáin tomhais do Mheáin Mhiondíola sa Siopa i mí na Nollag 2024, do scáileáin agus meáin taobh istigh de shiopaí fisiciúla.
Foinse thánaisteach. Raon feidhme: Meáin mhiondíola sa siopa, SAM agus an Eoraip, amhail . [4]
- 4
Inár dtástáil gheografach léiritheach, teastaíonn ardú thart ar 14% in orduithe sna limistéir nochta ó thréimhse DOOH 15,000 chun teacht slán. Ní féidir le tástáil nach mbraitheann ach arduithe os cionn 20% an cheist a fhreagairt.
Samhail léiritheach, ní tagarmharc. Raon feidhme: Samhail oibrithe FOCUSADS le toimhdí lipéadaithe, ní tagarmharc, amhail
Modh agus teorainneacha
- Ceist
- Cad iad na coinníollacha faoinar cheart do DOOH nó do mheáin mhiondíola buiséad a thógáil ón gcuardach agus ó na meáin shóisialta i bplean meán áitiúil?
- Scríofa do
- Bainisteoirí margaíochta miondíola, oibreoirí a bhfuil go leor láithreacha acu agus ceannairí feidhmíochta a bhfuil lorg áitiúil nó réigiúnach acu.
- An cinneadh atá i gceist
- Cé acu ar cheart tréimhse DOOH nó feachtas meán miondíola a chur in áirithe an ráithe seo, cén méid, agus conas é a mheas.
- Foinsí
- Ábhar IAB Tech Lab ar DOOH in OpenRTB, caighdeáin IAB/MRC ar mheáin mhiondíola agus caighdeáin IAB ar mheáin mhiondíola sa siopa, treoir IAB ar thomhas incriminteachta i meáin tráchtála, agus doiciméadacht Meridian Google do shamhaltú ar leibhéal geografach.
- Tréimhse
- Caighdeáin agus doiciméadacht mar a foilsíodh iad ar 2026-10-17.
- Margaí
- Na 32 mhargadh FOCUSADS go léir; ní mór fardal DOOH agus líonraí miondíola a sheiceáil de réir cathrach agus miondíoltóra.
- Sainmhínithe
- DOOH: scáileáin dhigiteacha in áiteanna poiblí (cois bóthair, iompar poiblí, ionaid siopadóireachta, ionaid), ceannaithe go díreach ón úinéir meán nó go ríomhchláraithe.
- Meáin mhiondíola: fógraíocht a dhíolann miondíoltóir nó margadh ar líne ar a shuíomh, a aip, a shiopaí nó a shonraí féin.
- Ardú meá-chothromaíochta: an méadú ar thorthaí sna limistéir nochta a theastaíonn le go gclúdóidh an ranníocaíocht costas na meán.
- Teorainneacha
- Ní fhoilsímid aon fhigiúirí CPM ná lucht féachana: athraíonn siad de réir cathrach, úinéara agus dáta agus ní mór don úinéir meán iad a lua.
- Teastaíonn limistéir inchomparáide ó thástálacha geografacha. B’fhéidir nach mbeidh gnólachtaí aon siopa amháin in ann ceann a reáchtáil agus ba cheart dóibh brath ar chomparáidí roimh agus tar éis, agus na srianta sin a lua.
- Is deonach iad caighdeáin tomhais meán miondíola; seiceálaigí cé acu a leanann líonra ar leith.
Coinníollacha iontrála don fhógraíocht dhigiteach lasmuigh den teach
Dearcadh FOCUSADS
Tuilleann DOOH áit sa phlean nuair atá trí rud fíor. Tá cónaí nó obair ar na ceannaitheoirí i gcríoch is féidir libh a tharraingt ar léarscáil. Tá an teachtaireacht simplí go leor le léamh i gceann cúpla soicind: oscailt, praghas, cúis le cuardach a dhéanamh ar an mbranda. Agus tá limistéir inchomparáide ann is féidir libh a fhágáil gan fógraíocht chun an éifeacht a thomhas.
Le rochtain ríomhchláraithe trí OpenRTB is féidir tréimhsí beaga gearra a cheannach, rud a chabhraíonn le tástáil. Bíonn sé éasca freisin scáileáin a cheannach nach dtéann aon duine sa spriocheantar thar bráid orthu. Iarraigí an liosta scáileán agus a suíomhanna sula dtosaíonn an tréimhse.
Coinníollacha iontrála do mheáin mhiondíola
Dearcadh FOCUSADS
Is fearr a oibríonn meáin mhiondíola do tháirgí atá liostaithe leis an miondíoltóir sin cheana, toisc go mbíonn an fógra in aice le cnaipe ceannaigh agus gur féidir leis an miondíoltóir díolacháin a thuairisciú. Mura bhfuil an táirge liostaithe, ba cheart costas an liostaithe a chur sa phlean mar líne ar leith.
Fiafraígí de gach líonra cén fhuinneog sannta a úsáideann sé, an dtuairiscíonn sé díolacháin fhorleathana ar tháirgí eile, agus an dtairgeann sé grúpa coinneála siar. Tugann treoirlínte IAB/MRC stór focal don chomhrá sin. Déanann treoir IAB ar thomhas incriminteachta i meáin tráchtála cur síos ar na dearaí tástála agus rialaithe atá le hiarraidh.
Samhail oibrithe: an t-ardú a chaithfidh tréimhse DOOH a léiriú
Samhail léiritheach, ní tagarmharc
Cuireann gnólacht a bhfuil ocht limistéar seirbhíse inchomparáide aige DOOH i gceithre cinn agus coinníonn sé ceithre cinn siar ar feadh ceithre seachtaine. Is í ceist na tástála an bhfásann na limistéir nochta sách níos mó ná na limistéir choinnithe siar chun íoc as na scáileáin.
| Líne | Luach | Conas a ríomhtar é |
|---|---|---|
| Costas na tréimhse DOOH, ceithre seachtaine | 15,000 | Toimhde: meáin agus léiriúchán |
| Ranníocaíocht in aghaidh an ordaithe incrimintigh | 45 | Toimhde: tar éis costas earraí agus comhlíonta |
| Orduithe incriminteacha a theastaíonn chun teacht slán | 334 | 15,000 ÷ 45, slánaithe suas |
| Orduithe a bhfuiltear ag súil leo sna limistéir nochta gan DOOH | 2,400 | Ceithre limistéar × 600, ón treocht sna limistéir choinnithe siar |
| Ardú meá-chothromaíochta | 13.9% | 334 ÷ 2,400 |
Toimhdí
- Is ionadchoinneálaithe do bhur sonraí féin iad ranníocaíocht 45 in aghaidh an ordaithe agus bunlíne 600 ordú in aghaidh an limistéir in aghaidh ceithre seachtaine.
- Meaitseáiltear na limistéir de réir treocht orduithe roimhe seo; tugann na limistéir choinnithe siar an frithfhíoras.
- Déantar neamhaird d’éifeachtaí tar éis dheireadh na tréimhse, rud a thugann meastachán íseal ar an toradh má leanann éifeacht ar aghaidh.
An féidir leis an tástáil an freagra a fheiceáil?
Dearcadh FOCUSADS
Is é an torann ó sheachtain go seachtain in orduithe na limistéar a shocraíonn an t-ardú is lú is féidir le tástáil a bhrath. Má athraíonn limistéir 20% go rialta ar chúiseanna nach mbaineann leis na meáin, ní bheidh ardú meá-chothromaíochta 14% inléite i gceithre seachtaine. Is iad na roghanna tréimhse níos faide, níos mó limistéar, tréimhse níos mó a dhíríonn ar ardú níos mó, nó cainéal eile. Is féidir le samhail ar leibhéal geografach, mar Meridian foinse oscailte Google, roinnt tréimhsí a chomhcheangal thar am, ach teastaíonn éagsúlacht caiteachais idir limistéir uaithi fós le foghlaim.
A dtástálfaimis, in ord
| Céim | Tomhaiste de réir | Áirítear mar rath é nuair |
|---|---|---|
| Mapáiligí an chríoch seirbhíse agus meaitseáiligí limistéir nochta agus limistéir choinnithe siar ar dhá sheachtain déag de stair orduithe. | Éagsúlacht ó sheachtain go seachtain in orduithe in aghaidh an limistéir. | Tá an t-ardú inbhraite ag fad pleanáilte na tréimhse faoi bhun an ardaithe meá-chothromaíochta. |
| Cuirigí an tréimhse DOOH in áirithe le liosta scáileán agus reáchtálaigí í sna limistéir nochta amháin. | Orduithe, líon cuardaigh brandáilte agus cuairteanna ar shiopaí sna limistéir nochta i gcomparáid leis na limistéir choinnithe siar. | Sáraíonn na limistéir nochta na limistéir choinnithe siar faoin ardú meá-chothromaíochta ar a laghad. |
| Maidir le meáin mhiondíola, iarraigí fuinneog sannta an líonra agus grúpa coinneála siar roimh sheoladh. | Díolacháin incriminteacha an mhiondíoltóra do na táirgí fógartha, glan ar chorrlach an mhiondíoltóra. | Clúdaíonn an ranníocaíocht incriminteach na meáin agus aon chostas liostaithe laistigh den tréimhse comhaontaithe. |
Seicliosta iontrála
Is féidir leis an dá chainéal a bheith ina gceannacháin mhaithe. Socraíonn na sraitheanna seo an ceannacháin mhaithe iad anois.
| Coinníoll | DOOH | Meáin mhiondíola |
|---|---|---|
| Ceannaitheoirí cruinnithe i limistéar mapáilte | Riachtanach | Cabhrach |
| Táirge á dhíol trí mhiondíoltóir an líonra | Níl sé ag teastáil | Riachtanach, nó costas liostaithe sa bhuiséad |
| Éileamh cuardaigh cothrom de réir mar a ardaíonn an caiteachas | Cúis láidir lena chur leis | Cúis láidir lena chur leis |
| Limistéir nó lucht féachana inchomparáide coinnithe siar | Riachtanach don tomhas | Iarraigí grúpa coinneála siar ar an líonra |
| Ábhar cruthaitheach inléite i gceann soicindí | Riachtanach | Íomhánna agus praghas an táirge |
| Clúdaíonn an buiséad tástáil ar an ardú meá-chothromaíochta | Riachtanach | Riachtanach |
Conas a bhaineann sé seo lenár modh: Tabhair ról do gach cainéal
Tagairtí
- Digital Out of Home is now integrated into OpenRTB, IAB Tech Lab, rochtain
- OpenRTB, IAB Tech Lab, rochtain
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, rochtain
- In-Store Retail Media: Definitions and Measurement Standards, IAB and IAB Europe, rochtain
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, rochtain
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, rochtain