Rialacha fógraíochta na Polainne in 2026
Tá údarás iomaíochta agus tomhaltóirí na Polainne, UOKiK, ar cheann de na forfheidhmitheoirí is gníomhaí san Eoraip maidir le lipéadú tionchairí. Iarrann a mholtaí lipéadú dhá leibhéal, ag úsáid uirlis chomhpháirtíochta íoctha an ardáin agus lipéad téacs mar #reklama, agus i Márta 2025 ghearr sé fíneálacha beagnach leathmhilliún złoty san iomlán ar thriúr tionchairí aitheanta. Tá feidhm ag rialacha an AE ar fhógraíocht pholaitiúil ó Dheireadh Fómhair 2025. Ar thaobh na ndeiseanna, tugann Allegro Ads socrúcháin chuardaigh agus taispeána do dhíoltóirí ar an margadh ar líne is mó sa Pholainn.
Torthaí feidhmiúcháin
- 1
Molann UOKiK lipéadú dhá leibhéal ar fhógraíocht tionchairí: feidhm chomhpháirtíochta íoctha an ardáin féin móide lipéad an chruthaitheora féin, mar shampla i gcur síos na postála.
Doiciméadaithe: foinse oifigiúil. Raon feidhme: An Pholainn; moltaí UOKiK, amhail . [1]
- 2
I Márta 2025 ghearr UOKiK fíneálacha beagnach leathmhilliún złoty san iomlán ar thriúr tionchairí agus daoine cáiliúla sa Pholainn as fógraíocht a lipéadú go mícheart ar Instagram.
Doiciméadaithe: foinse oifigiúil. Raon feidhme: An Pholainn; preaseisiúint UOKiK, 3 Márta 2025, amhail . [2]
- 3
Is féidir le fíneálacha as tomhaltóirí a chur amú ar an mbealach seo suas le 10% d’ioncam an ghnólachta sa bhliain roimh an bhfíneáil a bhaint amach.
Foinse thánaisteach. Raon feidhme: An Pholainn; achoimre ó ghnólacht dlí ar chumhachtaí UOKiK, amhail . [3]
- 4
Tairgeann Allegro Ads réitigh fógraíochta do dhíoltóirí ar mhargadh ar líne Allegro.
Doiciméadaithe: foinse oifigiúil. Raon feidhme: An Pholainn; Allegro Advertising, amhail . [4]
- 5
Tháinig Rialachán (AE) 2024/900 ar fhógraíocht pholaitiúil i bhfeidhm go hiomlán ar an 10 Deireadh Fómhair 2025.
Doiciméadaithe: foinse oifigiúil. Raon feidhme: Ballstáit an AE, an Pholainn san áireamh, amhail . [5]
Modh agus teorainneacha
- Ceist
- Cad a d’athraigh i rialacha fógraíochta agus i roghanna ardán sa Pholainn le linn 2025 agus 2026, agus cad ba cheart d’fhógróir a dhéanamh faoi?
- Scríofa do
- Ceannairí margaíochta agus bunaitheoirí a phleanálann meáin íoctha sa Pholainn.
- An cinneadh atá i gceist
- Cé na céimeanna comhlíonta atá le críochnú roimh sheoladh, agus cé na cainéil atá tuillte acu buiséad tástála i mbliana.
- Foinsí
- Leathanach UOKiK ar mhargaíocht tionchairí agus a chinntí i Márta 2025, achoimre CMS ar na moltaí, Allegro Advertising agus leathanach an Choimisiúin Eorpaigh ar fhógraíocht pholaitiúil.
- Tréimhse
- Foinsí oifigiúla agus gairmiúla mar a foilsíodh iad ar an 18 Deireadh Fómhair 2026.
- Margaí
- An Pholainn, rialacha náisiúnta agus na beartais ardán a bhfuil feidhm acu ann
- Sainmhínithe
- Lipéadú dhá leibhéal: gné chomhpháirtíochta íoctha an ardáin agus lipéad fógraíochta an chruthaitheora féin a úsáid sa phostáil araon.
- Teorainneacha
- Ní comhairle dlí ná cánach í an achoimre seo. Deimhnígí na hoibleagáidí le comhairleoir áitiúil cáilithe sula ngníomhaíonn sibh.
- Athraíonn rialacha agus téarmaí ardán; taispeánann gach foinse an dáta ar léamar í.
Tá lipéadú tionchairí á fhorfheidhmiú
Doiciméadaithe: foinse oifigiúil
Liostaíonn moltaí UOKiK lipéid a nglactar leo mar #reklama, #materiałreklamowy agus “płatna współpraca z marką XYZ”, agus iarrann siad go n-ainmneofaí an branda fógartha. Clúdaítear bronntanais, pacáistí caidrimh phoiblí agus féinchur chun cinn le samplaí. Tá sé ráite ag an údarás go bhfuil an fhreagracht ar thionchairí, ar ghníomhaireachtaí agus ar fhógróirí le chéile.
I Samhain 2025 d’fhógair UOKiK freisin go raibh sé ag scrúdú na meán sóisialta le haghaidh fógraíocht ionsaitheach atá dírithe ar leanaí, rud a bhaineann le brandaí bréagán, bia, cluichíochta agus faisin.
Fógraíocht pholaitiúil agus fógraíocht ar shaincheisteanna
Doiciméadaithe: foinse oifigiúil
Ón 10 Deireadh Fómhair 2025 ní mór fógraí polaitiúla san AE a lipéadú le fógra trédhearcachta, agus teastaíonn toiliú sainráite chun spriocdhíriú le sonraí pearsanta. Tá ardáin mhóra tar éis tarraingt siar ó fhógraí polaitiúla agus fógraí ar shaincheisteanna san AE, mar sin ba cheart d’fheachtais Pholannacha ar ábhair rialála nó beartais phoiblí a bheith ag súil le diúltú ar Meta agus ar Google.
Deiseanna i mbliana
Dearcadh FOCUSADS
Do dhíoltóirí atá liostaithe ar Allegro cheana, sroicheann fógraí ar an margadh ar líne siopadóirí ag an bpointe ina gcuireann siad táirgí i gcomparáid. Cuireann pleananna FOCUSADS do ríomhthráchtáil na Polainne Allegro Ads i gcomparáid le Google Shopping ar chorrlach tar éis tháillí an mhargaidh ar líne, agus coinníonn siad feachtais chruthaitheoirí laistigh de rialacha lipéadaithe UOKiK ón treoir ar aghaidh.
Conas a bhaineann sé seo lenár modh: Conas a théann rialacha margaidh isteach sa phlean
Tagairtí
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), rochtain
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, rochtain
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, rochtain
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, rochtain
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, rochtain
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, rochtain