Le regole pubblicitarie in Corea del Sud nel 2026
La Korea Fair Trade Commission ha modificato due volte in due anni le sue linee guida su raccomandazioni ed endorsement: le regole per i media testuali sono entrate in vigore il 1° dicembre 2024 e un’ulteriore modifica il 1° giugno 2026. I contenuti a pagamento o sponsorizzati devono essere dichiarati in modo che i lettori se ne accorgano. Sul fronte dei dati, nel 2024 la Personal Information Protection Commission ha pubblicato linee guida aggiornate sulle informative privacy, che stabiliscono come le aziende devono descrivere il trattamento e i trasferimenti all’estero. I piani media per la Corea differiscono inoltre dalla maggior parte dei mercati perché NAVER Search Ads e Kakao Moment, gestiti dal principale portale di ricerca e dalla principale piattaforma di messaggistica locali, affiancano Google e Meta.
Risultati principali
- 1
La KFTC ha adottato una modifica alle sue linee guida sull’etichettatura e sulla pubblicità che coinvolge raccomandazioni ed endorsement, entrata in vigore il 1° giugno 2026.
Fonte secondaria. Ambito: Corea del Sud; tracker normativo che cita la KFTC, aggiornato al . [1]
- 2
Una precedente modifica della KFTC, che aggiungeva obblighi di dichiarazione per le endorsement nei media testuali come i blog, è entrata in vigore il 1° dicembre 2024.
Fonte secondaria. Ambito: Corea del Sud; tracker normativo che cita la KFTC, aggiornato al . [2]
- 3
Le linee guida della PIPC pubblicate il 30 aprile 2024 richiedono che le informative privacy indichino il Paese in cui i dati vengono raccolti all’estero e, per i trasferimenti all’estero, la base giuridica e le informazioni obbligatorie previste dalla legge.
Fonte secondaria. Ambito: Corea del Sud; sintesi di uno studio legale sulle linee guida della PIPC, aggiornato al . [3]
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NAVER Search Ads e Kakao Moment sono i sistemi pubblicitari self-service del principale portale di ricerca e della principale piattaforma di messaggistica della Corea.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Corea del Sud; pagine ufficiali delle piattaforme, aggiornato al . [4]
Metodo e limiti
- Domanda
- Che cosa è cambiato nelle regole pubblicitarie e nelle opzioni delle piattaforme in Corea del Sud nel 2025 e nel 2026, e come dovrebbe agire un inserzionista?
- Scritto per
- Responsabili marketing e founder che pianificano media a pagamento in Corea del Sud.
- La decisione in gioco
- Quali adempimenti di conformità completare prima del lancio e quali canali meritano un budget di test quest’anno.
- Fonti
- I record di Digital Policy Alert sulle modifiche alle linee guida della KFTC, una sintesi di Kim & Chang sulle linee guida della PIPC e le pagine pubblicitarie di NAVER e Kakao.
- Periodo
- Fonti ufficiali e professionali come pubblicate al 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Corea del Sud, norme nazionali e policy delle piattaforme applicabili
- Definizioni
- Endorsement: una raccomandazione, recensione o testimonianza per cui l’autore ha ricevuto un vantaggio dall’inserzionista.
- Limiti
- Questo briefing non costituisce consulenza legale o fiscale. Prima di agire, verifichi gli obblighi con un consulente locale qualificato.
- Le norme e le condizioni delle piattaforme cambiano; per ogni fonte è indicata la data in cui l’abbiamo consultata.
Dichiarazione delle endorsement
Fonte secondaria
Le linee guida della KFTC si applicano a qualsiasi raccomandazione o recensione per cui l’autore ha ricevuto denaro, prodotti o altri vantaggi dall’inserzionista. La modifica del 2024 riguardava i blog e altri formati testuali, dove le dichiarazioni erano spesso nascoste alla fine di post lunghi. La modifica del 2026 ha fatto seguito a una consultazione pubblica avviata ad aprile 2026. Gli inserzionisti dovrebbero leggere il testo vigente prima di rinnovare gli accordi con i creator.
Informative privacy e trasferimenti all’estero
Fonte secondaria
Inviare dati di conversione o liste clienti a una piattaforma pubblicitaria globale costituisce, nella maggior parte delle configurazioni, un trasferimento all’estero. Le linee guida della PIPC si aspettano che l’informativa privacy lo dichiari, con la base giuridica e le informazioni obbligatorie. La PIPC può valutare le informative e raccomandare modifiche, e può pubblicarne l’esito.
Opportunità di quest’anno
Documentato: fonte ufficiale
NAVER Search Ads copre gli annunci testuali Power Link e la ricerca shopping su NAVER, mentre Kakao Moment raggiunge gli utenti su KakaoTalk e sui servizi Kakao. Un piano per la Corea che usa solo Google e Meta lascia scoperta gran parte della ricerca e della messaggistica locali. FOCUSADS include NAVER e Kakao nei piani per la Corea quando l’obiettivo lo consente e registra quali dichiarazioni riporta ogni post dei creator.
Il legame con il nostro metodo: Come le regole di mercato entrano nel piano media
Riferimenti
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, consultato
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, consultato
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, consultato
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, consultato
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, consultato