Le regole pubblicitarie in Turchia nel 2026
Quest’anno la Turchia ha modificato il suo regolamento fondamentale sulla pubblicità. La modifica, pubblicata nella Gazzetta Ufficiale il 1° luglio 2026, è entrata in vigore il 1° agosto 2026 e riguarda pubblicità mirata, post degli influencer, annunci generati con l’IA, dichiarazioni di sconto, dichiarazioni ambientali e recensioni dei consumatori. Gli influencer che ricevono un qualsiasi beneficio devono contrassegnare i post con “reklam” o “tanıtım”, e le copie IA di persone reali non possono apparire come testimonial di un prodotto. Inoltre, dal 1° gennaio 2026 l’imposta sui servizi digitali applicata alla pubblicità e ad altri servizi digitali è scesa dal 7,5% al 5%, il che modifica il costo dei media acquistati da piattaforme estere.
Risultati principali
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Il Regolamento modificato sulla pubblicità commerciale e sulle pratiche commerciali sleali è stato pubblicato nella Gazzetta Ufficiale il 1° luglio 2026 ed è entrato in vigore il 1° agosto 2026.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Turchia; comunicato del Ministero del Commercio, aggiornato al . [1]
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Gli influencer che ricevono compensi, beni o servizi scontati o l’accesso a eventi devono contrassegnare i post con “reklam” o “tanıtım”, in modo che la natura pubblicitaria sia chiara.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Turchia; comunicato del Ministero del Commercio, aggiornato al . [1]
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Gli annunci che usano personaggi digitali creati con l’IA e indistinguibili da esseri umani devono dichiararlo, e sono vietati gli annunci in cui una copia IA di una persona reale sembra usare o raccomandare un prodotto.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Turchia; comunicato del Ministero del Commercio, aggiornato al . [1]
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Una decisione presidenziale ha ridotto l’aliquota dell’imposta sui servizi digitali dal 7,5% al 5% a partire dal 1° gennaio 2026.
Fonte secondaria. Ambito: Turchia; articolo di stampa sulla decisione pubblicata nella Gazzetta Ufficiale, aggiornato al . [2]
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La modifica definisce la pubblicità mirata come contenuto pubblicitario adattato a persone o gruppi tramite l’analisi di preferenze, posizione, dati demografici o dati personali analoghi.
Fonte secondaria. Ambito: Turchia; analisi della modifica a cura di uno studio legale, aggiornato al . [3]
Metodo e limiti
- Domanda
- Che cosa è cambiato nelle regole pubblicitarie e nelle opzioni delle piattaforme in Turchia nel 2025 e nel 2026, e come dovrebbe muoversi un inserzionista?
- Scritto per
- Responsabili marketing e founder che pianificano media a pagamento in Turchia.
- La decisione in gioco
- Quali adempimenti di conformità completare prima del lancio e quali canali meritano un budget di test quest’anno.
- Fonti
- L’annuncio del Ministero del Commercio sulla modifica di agosto 2026, le linee guida del 2021 sugli influencer, un’analisi di Gün + Partners e un articolo di stampa sulla decisione relativa all’imposta sui servizi digitali.
- Periodo
- Fonti ufficiali e professionali come pubblicate al 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Turchia, norme nazionali e policy delle piattaforme applicabili nel Paese
- Definizioni
- Imposta sui servizi digitali: imposta sui ricavi dei servizi digitali, compresa la pubblicità online, forniti in Turchia da piattaforme estere.
- Limiti
- Questo briefing non costituisce consulenza legale o fiscale. Prima di agire, verifichi gli obblighi con un consulente locale qualificato.
- Le norme e le condizioni delle piattaforme cambiano; per ogni fonte è indicata la data in cui l’abbiamo consultata.
Che cosa ha cambiato la modifica di agosto 2026
Documentato: fonte ufficiale
Il Ministero del Commercio presenta la modifica come una risposta al volume di annunci che i consumatori vedono oggi online. Le offerte condizionate rientrano ora nelle regole sulla pubblicità degli sconti e il prezzo di riferimento di uno sconto è il prezzo più basso applicato nei dieci giorni precedenti l’inizio dello sconto. Per i beni deperibili e i servizi il riferimento è il prezzo precedente.
I contenuti degli influencer richiedono ora un’etichetta pubblicitaria esplicita ogni volta che il creator ottiene un qualsiasi vantaggio dal post. Le linee guida del Consiglio della pubblicità del 2021 chiedevano già una segnalazione chiara; il nuovo testo inserisce l’obbligo direttamente nel regolamento.
IA, recensioni e dichiarazioni ambientali
Documentato: fonte ufficiale
I personaggi IA dall’aspetto umano negli annunci devono essere dichiarati chiaramente. È vietato in modo assoluto usare una copia IA di una persona reale per far credere che abbia provato o raccomandi un prodotto. La modifica rende inoltre più severe le regole sulle dichiarazioni ambientali e sulla presentazione delle recensioni dei consumatori e delle piattaforme di reclamo.
Effetti fiscali e sul budget
Fonte secondaria
L’imposta sui servizi digitali si applica ai servizi pubblicitari venduti in Turchia da piattaforme digitali estere. Con l’aliquota al 5% dal 1° gennaio 2026, si riduce la differenza tra il budget media preventivato e l’importo fatturato. I piani media dovrebbero indicare se i budget sono al lordo o al netto di questa imposta, così che il costo per risultato venga confrontato sulla stessa base.
Opportunità di quest’anno
Il punto di vista di FOCUSADS
Gli acquirenti turchi cercano sui marketplace oltre che su Google, per cui annunci sui marketplace, Google e Meta costituiscono il nucleo della maggior parte dei piani e-commerce che FOCUSADS costruisce per questo mercato. Le nuove regole favoriscono i marchi che gestiscono il lavoro con i creator tramite contratti chiari e tengono pronto lo storico dei prezzi per le campagne di sconto.
Il legame con il nostro metodo: Come le regole di mercato entrano nel piano media
Riferimenti
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), consultato
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, consultato
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, consultato
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, consultato