Traffico che alimenta la fase successiva
Vuole visitatori qualificati che leggono, confrontano e ritornano, e vuole smettere di pagare clic di visitatori che abbandonano dopo tre secondi.
In sintesi
- Obiettivo
- Traffico e considerazione
- Fase del funnel
- Considerazione
- Metrica principale
- Valutazione pertinente di prodotti o servizi, come visite con interazione dopo la fruizione di un contenuto
- Segmenti di obiettivo
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Il problema commerciale
Il traffico a basso costo si compra facilmente. La maggior parte non torna mai, e il numero di sessioni lo nasconde.
Quando le campagne di considerazione si misurano sul CTR, il budget scivola verso posizionamenti con clic accidentali.
- L’errore più comune
- Ottimizzare solo per il volume di traffico
- Percorso dell’acquirente
- Confronti, guide e nurturing con consenso
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Come decide il piano media
L’obiettivo definisce la metrica, l’acquirente definisce i media e il budget definisce quanti canali si possono testare in modo adeguato. I canali che non possono operare nel Suo mercato, che richiedono asset di cui non dispone o che costano più di quanto il budget consenta vengono esclusi prima della valutazione, e il piano media spiega il motivo.
Candidati principali
Candidati dalla tassonomia di riferimento. Prima del lancio ognuno viene verificato per idoneità di account, mercato, formato e policy.
Logica di budget
Budget media consigliato = visite coinvolte target x costo stimato per visita coinvolta. Richiede un evento di coinvolgimento definito e un benchmark storico o un’ipotesi di test dichiarata.
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Cosa viene costruito e gestito
- Definire una visita coinvolta (tempo, profondità, pagina chiave) e ottimizzare su di essa anziché sui clic grezzi.
- Escludere posizionamenti e app di bassa qualità che generano clic accidentali.
- Collegare i pubblici di considerazione a una fase di retargeting o nurturing, così che il traffico abbia una destinazione.
- Riportare il costo per visita coinvolta e la quota di visitatori che ritorna entro 30 giorni.
Cosa dovrà fornire
- Le pagine o i contenuti che vuole far considerare
- Accesso agli analytics con la modalità di consenso attiva
- Un passo successivo per i visitatori coinvolti: newsletter, demo, preventivo o pagina prodotto
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Come si misura il successo
Metrica principale: Valutazione pertinente di prodotti o servizi, come visite con interazione dopo la fruizione di un contenuto
- Sessioni coinvolte sulle pagine chiave
- Costo per visita coinvolta
- Visite di ritorno
- Conversioni assistite (indicate come riportate dalla piattaforma)
Le conversioni riportate dalle piattaforme sono tenute separate dai risultati confermati dai Suoi sistemi. Quando un risultato può solo essere modellizzato, il report lo indica come modellizzato.
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È rilevante per la Sua attività?
Probabilmente sì, se
- gli acquirenti si informano per giorni o settimane prima di convertire
- ha contenuti o pagine prodotto che vale la pena leggere
- intende fare retargeting o nurturing dei visitatori acquisiti
Probabilmente no, se
- il Suo sito non si carica ancora velocemente su mobile
- non ha modo di distinguere un visitatore coinvolto da un rimbalzo
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Quanto potrebbe costare
Modello di servizio tipico
Managed Growth
USD 3500 al mese, USD 3000 di attivazione
FOCUSADS gestisce le Sue campagne, mentre Lei mantiene la proprietà degli account.
Include 2 canali, 1 mercato, 2 segmenti di obiettivo
Il budget media viene pagato direttamente alle piattaforme e non fa mai parte del compenso FOCUSADS.
Veda i prezzi dei pacchetti7
I prossimi passi
Crea il tuo piano
Dieci minuti di domande su mercato, dati economici e configurazione attuale. Riceve i punteggi di priorità dei canali, una decisione su landing page e tracciamento e ogni voce di costo prima di parlare con chiunque.
Revisione dello stratega
Uno stratega FOCUSADS verifica il piano rispetto ai Suoi account e dati e segnala ciò che il motore non poteva sapere.
Accordo e accessi
Lei approva perimetro e compensi. Richiediamo l’accesso con privilegi minimi ai Suoi account pubblicitari. Non deve mai condividere password.
Lancio con misurazione
Tracciamento e landing page vengono verificati prima che inizi la spesa media, così il primo report misura risultati di business.
Pianifichi traffico di considerazione su cui fare retargeting
Generare una considerazione pertinente: visite coinvolte alle pagine di prodotto e di confronto, non un semplice volume di traffico.