Connected tv en audio, online en digitale media
Audioadvertenties voor als schermen uit staan
Audio bereikt mensen wanneer ze niet naar een scherm kunnen kijken: tijdens het rijden, sporten of werken. Vooral podcastadvertenties die de host zelf voorleest, wekken een vertrouwen dat displayadvertenties niet bieden.
FOCUSADS plant audio voor bereik en overweging, gebruikt unieke actiecodes en vanity-URL’s om respons te volgen, en controleert de uplift in merkzoekopdrachten tijdens de flights.
Kanaalgegevens
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging
- Testbudget
- $3,000 tot $12,000 per maand
- Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Naamsbekendheid
- Beschikbaarheid per markt
- 21 markten met een geverifieerde verkoper van advertentieruimte
Voor wie het is
- Merken met een duidelijke gesproken boodschap
- B2B- en professionele doelgroepen via podcasts
- Lokale bedrijven die geografisch gerichte streamingaudio gebruiken
Voor wie het niet is
- Producten die pas duidelijk worden als men ze ziet
Ondersteunde bedrijfsdoelen
- NaamsbekendheidBeste match
- Bereik op momenten zonder scherm.
- Verkeer en overwegingOndersteunende rol
- Aanbevelingen voorgelezen door de host, voor overweging.
Beschikbaarheid per markt
| Markt | Geverifieerde verkopers van advertentieruimte en hoe wij met hen werken |
|---|---|
| Verenigde Staten |
|
| Verenigd Koninkrijk |
|
| Canada |
|
| Duitsland |
|
| Australië |
|
| Frankrijk |
|
| Italië |
|
| Spanje |
|
| Nederland |
|
| Zweden |
|
| Zwitserland |
|
| Noorwegen | |
| Denemarken |
|
| Oostenrijk |
|
| Saudi-Arabië |
|
| Nieuw-Zeeland |
|
| Tsjechië |
|
| Turkije |
|
| België |
|
| Ierland |
|
| Verenigde Arabische Emiraten |
|
Status in alle 30 markten
- Verenigde StatenGeverifieerd
- ChinaIn onderzoek
- Verenigd KoninkrijkGeverifieerd
- JapanIn onderzoek
- CanadaGeverifieerd
- DuitslandGeverifieerd
- AustraliëGeverifieerd
- FrankrijkGeverifieerd
- Zuid-KoreaIn onderzoek
- BraziliëIn onderzoek
- ItaliëGeverifieerd
- SpanjeGeverifieerd
- MexicoIn onderzoek
- NederlandGeverifieerd
- ZwedenGeverifieerd
- ZwitserlandGeverifieerd
- NoorwegenGeverifieerd
- PolenIn onderzoek
- HongkongIn onderzoek
- DenemarkenGeverifieerd
- OostenrijkGeverifieerd
- Saudi-ArabiëGeverifieerd
- SingaporeIn onderzoek
- FilipijnenIn onderzoek
- Nieuw-ZeelandGeverifieerd
- TsjechiëGeverifieerd
- TurkijeGeverifieerd
- BelgiëGeverifieerd
- IerlandGeverifieerd
- Verenigde Arabische EmiratenGeverifieerd
Sterke punten
- Veel aandacht, weinig ruis
- Podcastluisteraars met nicheinteresses
- Lage productiekosten
Beperkingen
- Bij de meeste luistermomenten geen klikken
- Responsmeting vereist codes of URL’s
- Podcastaanbod is versnipperd
Geschiktheid voor het budget
Testbudgetten zijn onze planningsrichtlijn voor een eerlijke maandelijkse test. Minimumbedragen van platforms staan daar los van, en media worden rechtstreeks aan platforms of mediabedrijven betaald.
$3,000 tot $12,000
Testbudget, per maand
Podcastsponsoring wordt per programma ingekocht; streamingaudio schaalt mee met het aantal vertoningen.
Bij Amerikaans prijsniveau geeft de planner dit kanaal geen budget onder $5,000 aan media per maand per markt, omdat het signaal daaronder te zwak is om op te handelen. In andere markten volgt de drempel het lokale prijsniveau. Dat is onze planningsschatting, geen minimum van het platform.
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging
- Doelgroepstrategie
- Targeting op genre en podcastcategorie
- Targeting op locatie en tijdstip
- Selectie van programma’s op basis van doelgroepfit
Meetmodel
Respons via actiecodes en vanity-URL’s, plus uplift in merkzoekopdrachten tijdens de flights.
Wat wij rapporteren
- Ingewisselde codes
- Bezoeken via vanity-URL’s
- Uplift in zoekopdrachten
Gevolgen voor landingspagina en tracking
- Unieke codes en URL’s per programma of flight
- Nulmeting van zoekopdrachten vóór de lancering
Eisen aan advertentiemateriaal
- Spots van 30 seconden waarin het merk vroeg en twee keer wordt genoemd
- Briefings voor hosts met de belangrijkste feiten en goedgekeurde claims
Hoe FOCUSADS het beheert
- Selectie van programma’s en briefings voor hosts
- Inrichting van codes en URL’s, gevolgd als actiepunten
Hoe het samenwerkt met andere kanalen
- Radioreclame
- Streamingaudio vergroot het radiobereik met targeting.
- Google Search Ads
- Search vangt luisteraars op die u opzoeken.
Toepassingen per sector
- Pipelinegroei voor software en SaaS
- Zakelijke podcasts voor kopers van software
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenpark
- Audio tijdens woon-werkverkeer voor verhuur
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarkten
- Lokale streamingaudio voor restaurants
De rol ervan in elke branche
Hoeveel onderzochte kopersegmenten in elke branche dit kanaal als primaire of ondersteunende media gebruiken.
- E-commercePer geval
- Planning van leads en verkoop in vastgoedPer geval
- Groei van boekingen in reizen en horecaPer geval
- Acquisitie voor medisch toerisme met privacywaarborgenPer geval
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenparkPer geval
- Acquisitie voor auto’s en auto-onderdelenPer geval
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarktenPer geval
- Groeiplanning voor mode en kledingPer geval
- Groeiplanning voor beauty en persoonlijke verzorgingPer geval
- Acquisitie voor meubels en woondecoratiePer geval
- Acquisitie voor elektronicaretail en B2BPer geval
- Pipelinegroei voor software en SaaSPer geval
- Acquisitie voor gaming en esportsPer geval
- Leadkwaliteit in bouw en renovatiePer geval
- Acquisitie voor import, export en internationale handelPer geval
- Groei voor productie, groothandel en distributiePer geval
- Pipeline voor logistiek en expeditiePer geval
Vragen die kopers stellen
Hoe weten we of podcastadvertenties hebben gewerkt? Via unieke codes, vanity-URL’s en veranderingen in merkzoekopdrachten tijdens de flight.
Hebben we een in de studio geproduceerde advertentie nodig? Voor streamingaudio een strakke spot van 30 seconden. Voor podcasts werken advertenties die de host op basis van een briefing voorleest vaak beter.
Is Spotify beschikbaar in onze markt? Ons onderzoek noemt Spotify Advertising in 30 markten; de formaten verschillen per land.
Kan audio directe verkoop opleveren? Soms via actiecodes, maar het wordt vooral gepland voor bereik en overweging.
Bereik kopers als hun scherm uit staat
Spotify, podcastnetwerken en streamingradio, ingezet voor bereik tijdens woon-werkverkeer, sporten en werkuren.