Italië: influencercode en reclameregels 2026
Italië reguleert grote influencers nu bijna als omroepen. In juli 2025 heeft AGCOM richtsnoeren en een gedragscode voor influencers vastgesteld, met strengere regels tegen verkapte reclame, meer bescherming voor minderjarigen, boetes tot €600.000 en een officieel register van relevante influencers. Merken die met Italiaanse creators werken, hebben contracten nodig die deze plichten weerspiegelen. Ook de EU-regels voor politieke advertenties en door AI gegenereerde content zijn van toepassing.
Bevindingen voor het management
- 1
AGCOM heeft bij besluit 197/25/CONS richtsnoeren en een gedragscode voor influencers vastgesteld.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Italië; AGCOM, per . [1]
- 2
De code richt zich op verkapte reclame, biedt extra bescherming voor minderjarigen, voert een officieel register van relevante influencers in en maakt boetes tot €600.000 mogelijk.
Secundaire bron. Reikwijdte: Italië; Il Sole 24 Ore, per . [3]
- 3
De richtsnoeren handhaven een technische tafel onder voorzitterschap van AGCOM die influencermarketing volgt en de drempels en maatstaven herziet.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Italië; richtsnoeren van AGCOM, per . [2]
- 4
Verordening (EU) 2024/900 betreffende politieke reclame is van toepassing sinds 10 oktober 2025, inclusief een verbod op politieke advertenties van sponsors buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Europese Unie; samenvatting op EUR-Lex, per . [4]
- 5
De transparantieverplichtingen van artikel 50 van de AI-verordening gelden sinds 2 augustus 2026; deepfakes en door AI gegenereerde tekst over zaken van algemeen belang moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Europese Unie; FAQ van de Europese Commissie, per . [6]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Welke Italiaanse en EU-regels veranderen influencer- en betaalde mediacampagnes in Italië in 2026?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en bureaus die media inkopen in Italië.
- Te nemen beslissing
- Wat u in 2026 moet aanpassen in mediaplannen, advertentiemateriaal en data-inrichting voor Italië.
- Bronnen
- De richtsnoeren en gedragscode van AGCOM voor influencers en het verslag van Il Sole 24 Ore over de vaststelling ervan. EU-bronnen: samenvatting op EUR-Lex van Verordening (EU) 2024/900, de aankondiging van Meta over politieke advertenties in de EU en materiaal van de Europese Commissie over artikel 50 van de AI-verordening.
- Periode
- Officiële en juridische bronnen zoals gepubliceerd en geraadpleegd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Italië, binnen het Europese kader.
- Definities
- Relevante influencer: een influencer die aan de publieksdrempels van AGCOM voldoet en onder de gedragscode valt.
- Beperkingen
- Wij hebben de numerieke drempels van AGCOM niet overgenomen; raadpleeg ze in de richtsnoeren.
- Dit is geen juridisch of fiscaal advies. Laat de verplichtingen voor uw bedrijf bevestigen door een gekwalificeerde adviseur in de betreffende markt.
Het influencerkader van AGCOM
Gedocumenteerd: officiële bron
AGCOM, de Italiaanse communicatietoezichthouder en coördinator digitale diensten, heeft de richtsnoeren (bijlage A) en de gedragscode (bijlage B) vastgesteld bij besluit 197/25/CONS. De code geldt voor relevante influencers die aan de drempels van AGCOM voldoen, en voor influencers die minderjarig zijn, geldt de bestaande wetgeving over kinderarbeid.
Volgens Il Sole 24 Ore bevat de code duidelijkere regels tegen verkapte reclame, meer bescherming voor minderjarigen, boetes tot €600.000 en een officieel register van relevante influencers.
- Controleer of elke creator die u inhuurt in het register van AGCOM staat.
- Eis een duidelijke vermelding van elke betaalde of gesponsorde samenwerking.
- Houd content met minderjarigen binnen de geldende regels voor kinderarbeid.
Advertenties over politieke en maatschappelijke kwesties: EU-regels en platforms die zich terugtrekken
Gedocumenteerd: officiële bron
Verordening (EU) 2024/900 betreffende transparantie en targeting van politieke reclame is sinds 10 oktober 2025 van toepassing en geldt ook voor Italië. Ze verbiedt ook politieke reclame van sponsors van buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.
Meta reageerde door te stoppen met advertenties over politiek, verkiezingen en maatschappelijke kwesties in de EU. Volgens de update in de newsroom worden deze advertenties sinds 6 oktober 2025 niet meer weergegeven. Advertenties over maatschappelijke kwesties vormen een bredere categorie dan verkiezingsadvertenties, dus goede doelen, actiegroepen en merken met boodschappen rond een maatschappelijk doel in Italië hebben een route nodig die niet afhangt van de producten van Meta voor politieke advertenties.
Door AI gegenereerd advertentiemateriaal: labelplicht vanaf 2 augustus 2026
Gedocumenteerd: officiële bron
Artikel 50 van de Europese AI-verordening is van toepassing sinds 2 augustus 2026. Deepfakes, en door AI gegenereerde of gemanipuleerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Aanbieders van generatieve AI-systemen die al op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 de tijd voor de verplichting tot machineleesbare markering.
De Commissie publiceerde op 10 juni 2026 een vrijwillige praktijkcode voor het markeren en labelen van door AI gegenereerde content, met optionele pictogrammen die gebruikers kunnen toepassen. Voor adverteerders is de praktische stap een logboek voor advertentiemateriaal: welke assets met AI zijn gemaakt of bewerkt, wie ze heeft gecontroleerd en waar een label staat.
Waar wij kansen zien
Standpunt van FOCUSADS
Geregistreerde influencers hebben duidelijkere verplichtingen, wat het nalevingsrisico voor merken verlaagt. Door creatorcontent te combineren met betaalde versterking via partnershipadvertenties op platforms komen vermelding en rapportage op één plek samen.
Hoe FOCUSADS dit toepast
Standpunt van FOCUSADS
Mediaplannen voor Italië doorlopen per kanaal een beleidstoets voordat er budget wordt toegewezen: boodschappen over politieke en maatschappelijke kwesties, gereguleerde categorieën en door AI gegenereerd advertentiemateriaal worden eerst gecontroleerd, en kanalen die de boodschap niet kunnen dragen, worden verwijderd met vermelding van de reden.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe FOCUSADS kanalen per markt toetst
Referenties
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, geraadpleegd
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, geraadpleegd
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, geraadpleegd
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), geraadpleegd
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, geraadpleegd
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, geraadpleegd
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, geraadpleegd