Advertentieregels in Saudi-Arabië in 2026
Reclame via creators in Saudi-Arabië verloopt via Mawthooq, een licentie van de General Authority for Media Regulation (GAMR) waarmee personen drie jaar lang reclamecontent op sociale media mogen aanbieden. Bij de invoering in 2022 kostte de licentie SR15.000. Betaalde samenwerkingen moeten worden vermeld, en buitenlandse creators die reclame maken voor een Saudisch publiek moeten binnen hetzelfde systeem werken. Voor merken is de licentiecontrole nu een standaardstap vóór elke boeking van een creator.
Bevindingen voor het management
- 1
Met de Mawthooq-dienst van GAMR krijgen personen een licentie om via socialemediaplatforms reclamecontent aan te bieden, met een looptijd van drie jaar.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Saudi-Arabië; e-services van GAMR, per . [1]
- 2
Toen de Mawthooq-regels in 2022 werden gepubliceerd, kostte de driejarige licentie SR15.000 en mochten creators daarmee met een onbeperkt aantal private partijen werken.
Secundaire bron. Reikwijdte: Saudi-Arabië; Arab News, oktober 2022, per . [2]
- 3
Adverteerders, influencers en endorsers die voor marketing worden betaald, moeten de betaalde samenwerking vermelden, en de goedkeuring geldt voor lokale en buitenlandse influencers.
Secundaire bron. Reikwijdte: Saudi-Arabië; peer-reviewed juridische analyse, 2025, per . [3]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Wat is er in 2025 en 2026 veranderd aan de advertentieregels en platformopties in Saudi-Arabië, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media in Saudi-Arabië plannen.
- Te nemen beslissing
- Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
- Bronnen
- De e-servicepagina van GAMR voor Mawthooq, berichtgeving van Arab News over de regels van 2022 en een peer-reviewed analyse uit 2025 van het Saudische recht inzake socialemediamarketing.
- Periode
- Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Saudi-Arabië, de nationale regels en het platformbeleid dat daar van toepassing is
- Definities
- Mawthooq: de licentie van GAMR waarmee een persoon in Saudi-Arabië reclamecontent op sociale media mag aanbieden.
- Beperkingen
- Deze briefing is geen juridisch advies. Controleer de actuele licentiekosten en voorwaarden op het portaal van GAMR voordat u creators boekt.
- De Personal Data Protection Law valt buiten het bestek van deze briefing.
Mawthooq in de praktijk
Gedocumenteerd: officiële bron
GAMR, voorheen de General Commission for Audiovisual Media, verstrekt de licentie via zijn e-servicesportaal. De licentie is persoonlijk voor de creator en geldt drie jaar. Merken vragen haar niet aan, maar wie met een creator zonder licentie werkt, stelt de campagne bloot aan verwijdering en de betrokken partijen aan sancties.
Vermelding en contentnormen
Secundaire bron
Betaalde samenwerkingen moeten worden vermeld. De content moet ook de Saudische mediaregels respecteren, die bepaalde thema’s en beelden beperken. Bureaus doen er goed aan scripts en beelden vóór het filmen te beoordelen in plaats van erna, want afgewezen content is de meest voorkomende oorzaak van vertraging bij creatorcampagnes.
Kansen dit jaar
Standpunt van FOCUSADS
Merken die een vaste groep creators met een licentie opbouwen en die combineren met betaalde social en search, kunnen sneller opschalen dan merken die creators een voor een boeken. Deze briefing behandelt de Personal Data Protection Law niet; die moet voor CRM- en doelgroepgegevens apart worden bekeken.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen
Referenties
- Licensing for providing advertising content through social media platforms (Mawthooq), General Authority for Media Regulation (GAMR), geraadpleegd
- Saudi GCAM lists new Mawthooq advertising license rules, Arab News, geraadpleegd
- Saudi Arabian legal framework on the use of social media in entrepreneurial marketing, Social Sciences & Humanities Open (ScienceDirect), geraadpleegd