Hoe FOCUSADS beslist waar het volgende budget naartoe gaat
Een mediaplan is de uitkomst van een beslissysteem, geen sjabloon. Het leest uw bedrijfseconomie, uw koper en uw markt, schrapt wat niet kan werken, rangschikt wat wel kan en kent alleen budget toe aan wat met uw middelen iets kan leren. Daarna toetst het de beslissing elke dag opnieuw.
Dagelijks herbeoordeeld · marktgegevens gecontroleerd op 3 november 2026
Zeven stappen van briefing naar budget
Elke briefing doorloopt dezelfde volgorde. Niets komt in een mediaplan zonder de voorgaande stap te hebben doorstaan.
1
Lezen
Uw markt, sector, koper, doel, budget en bedrijfseconomie, plus de tools die u al gebruikt.
2
Kwalificeren
Zet de briefing om in een beslissingskader: wat een resultaat mag kosten, hoe lang de koper erover doet en wat het team aankan.
3
Toetsen
Schrap elke optie die voor deze briefing juridisch, praktisch of economisch niet kan draaien.
4
Rangschikken
Orden wat overblijft op geschiktheid voor deze koper, deze markt en dit budget.
5
Toewijzen
Geef elke regel die budget krijgt een rol en genoeg geld om te leren. Benoem en verklaar de rest.
6
Bewaken
Een strateeg keurt het mediaplan goed voordat het een offerte wordt. Er verandert niets in uw accounts zonder vastgelegde goedkeuring.
7
Herbeoordelen
Marktfeiten, leveringsdata en bevestigde resultaten vloeien terug in het systeem. De rangschikking wordt elke dag ververst.
Zes fasen, één verantwoordingsdossier
Dezelfde zes fasen sturen het mediaplan op de website, de onboarding en de maandelijkse review. Elke fase heeft een input, een beslissing, een output, een eigenaar en het bewijs dat haar afsluit.
Stage 1
Bepaal het bedrijfsresultaat
- Input
- Doel, waarde van een resultaat, marge, verkoopcyclus, capaciteit
- Beslissing
- Wat een resultaat mag kosten en wat als resultaat telt
- Output
- Toegestane kosten per resultaat en een definitie van het resultaat
- Eigenaar
- U en uw strateeg
- Afgesloten wanneer
- De grens staat in het mediaplan en is goedgekeurd
Stage 2
Begrijp de koper
- Input
- Sector, subsector, segment, aanleiding, beslisser
- Beslissing
- Waar de koper in de beslissing staat en wat hem in beweging brengt
- Output
- Een segment met zijn aanleiding en zijn aankoopbewijs
- Eigenaar
- Strateeg
- Afgesloten wanneer
- Het segment staat bij naam in het mediaplan
Stage 3
Beoordeel de inzetbare media
- Input
- Landenregister, formaten, beleid, accounttoegang, minimale testomvang
- Beslissing
- Welke kanalen kunnen draaien en welke taak elk ervan heeft
- Output
- Regels met budget en hun rol, plus elke uitsluiting met de reden
- Eigenaar
- FOCUSADS Superintelligence, beoordeeld door de strateeg
- Afgesloten wanneer
- Elke verkoper van advertentieruimte die budget krijgt, heeft een gedateerde controle
Stage 4
Bereid conversie en meting voor
- Input
- Landingspagina’s, formulieren, toestemming, tracking, CRM, offline resultaten
- Beslissing
- Hoe een resultaat wordt geteld en hoe zeker die telling kan zijn
- Output
- Een meetplan en de verbeteringen die eerst komen
- Eigenaar
- Uitvoeringsteam samen met uw ontwikkelaar
- Afgesloten wanneer
- Testevents bereiken uw CRM of ordersysteem
Stage 5
Lanceer en verifieer
- Input
- Advertentiemateriaal, links, accounts, events, budgetten, rechten
- Beslissing
- Of op elke regel veilig budget kan worden besteed
- Output
- Een lanceringschecklist, regel voor regel afgetekend
- Eigenaar
- Uitvoeringsteam
- Afgesloten wanneer
- De eerste data komen qua uitgaven en events overeen met het mediaplan
Stage 6
Beoordeel en herverdeel
- Input
- Bevestigde resultaten, kosten, volume, marktveranderingen
- Beslissing
- Elke regel opschalen, aanhouden of stoppen
- Output
- Een nieuwe toewijzing met de reden ervan, in afwachting van uw goedkeuring
- Eigenaar
- De strateeg en u
- Afgesloten wanneer
- Het beslissingslogboek legt vast wie wat heeft goedgekeurd en waarom
Zes signaalfamilies
Elke familie bestaat uit veel signalen, die actueel worden gehouden door onderzoek en leveringsdata. De families zijn openbaar. Hun gewichten, drempelwaarden en onderlinge wisselwerking niet, want die vormen het product.
Marktrealiteit
Welke verkopers van advertentieruimte in het land bestaan en advertenties verkopen, hun aandeel in lokaal zoekverkeer en aandacht, platformbeleid, valuta en prijsniveau, toestemmingsregime en de datum waarop elk feit is gecontroleerd.
Match met de koper
Intentiefase, de aanleiding die een aankoop in gang zet, wie beslist, hoe lang het duurt en waar wordt vergeleken. Gebaseerd op 2.176 combinaties van markt en segment in 169 subsectoren en 68 kopersegmenten.
Bedrijfseconomie
De waarde van een resultaat, marge, lead-naar-verkoopratio, horizon van de klantwaarde en teamcapaciteit. De bedrijfseconomie begrenst een kanaal eerder dan welk platform ook.
Gereedheid voor uitvoering
Kwaliteit van de feed, landingspagina’s, tracking, advertentiemateriaal en vermeldingen op marktplaatsen. Een sterk kanaal dat deze maand niet goed kan draaien, wacht.
Kwaliteit van het bewijs
Hoe elk feit is geverifieerd, hoe recent en met hoeveel zekerheid. Oud of mager bewijs verlaagt de zekerheid en wordt in het mediaplan getoond.
Risico en compliance
Beperkte categorieën, sectorregels, geschiktheid van het platform voor de adverteerder en het land, en het toestemmingsmodel dat het mediaplan moet respecteren.
Harde drempels vóór elke rangschikking
De rangschikking begint pas als elke optie 14 harde regels heeft doorstaan. Een kanaal dat er één niet haalt, wordt geschrapt, hoe groot het potentieel ook is, en het mediaplan vermeldt welke drempel het heeft geschrapt.
Gate 1
Beschikbaarheid
De verkoper moet het formaat in uw land verkopen, aan een adverteerder zoals u, via een route die wij kunnen uitvoeren.
Gate 2
Categorie
9 beperkte categorieën worden getoetst aan het beleid van elk platform voordat een regel in aanmerking komt.
Gate 3
Haalbaarheid
Een regel heeft genoeg budget nodig om te leren. Daaronder wordt het geld geconcentreerd in plaats van dun gespreid.
Gate 4
Gereedheid
Zonder feed, vermelding, app of geverifieerde offline partner wacht de regel op de oplossing.
Gate 5
Capaciteit
Het mediaplan koopt nooit meer leads dan uw team kan opvolgen.
Gate 6
Toestemming
De meting volgt het privacyregime van elke markt. Wij plannen vandaag voor 11 regimes.
Discipline in de toewijzing
De rangschikking bepaalt de volgorde. De toewijzing bepaalt wie geld krijgt en hoeveel, zodat elke regel zich binnen de testperiode kan bewijzen of weerleggen.
Rollen, geen lijst
Elke regel met budget is primair, ondersteunend of een test. De rol bepaalt het aandeel en hoe succes eruitziet.
Lokale verkopers concurreren mee
Geverifieerde lokale zoekmachines, marktplaatsen en uitgevers concurreren op dezelfde voorwaarden als de wereldwijde platforms om hetzelfde budget.
Eerst concentreren
Met een kleiner budget krijgen minder kanalen geld. Breedte komt met het budget, nooit ervoor.
Elk bedrag verantwoord
Media, fees, productie en tracking staan als aparte regels vermeld. Het toegewezen totaal is altijd gelijk aan het toegestane mediabudget.
Elke dag herbeoordeeld
Markten bewegen. Een platform wijzigt zijn beleid, een lokale verkoper van advertentieruimte opent een formaat, de kosten per resultaat van een kanaal verschuiven. Elke dag doorloopt het systeem dezelfde cyclus voor elke markt, elk kanaal en elke sector waarin wij actief zijn.
- 1
Ververs de feiten
Marktgegevens die aan de beurt zijn, worden opnieuw gecontroleerd op de eigen pagina’s van de verkopers. Alles wat ouder is dan de geldigheidstermijn, valt uit nieuwe mediaplannen.
- 2
Herbereken actieve mediaplannen
Elk lopend mediaplan wordt opnieuw gerangschikt op basis van de feiten van vandaag en de meest recente bevestigde resultaten.
- 3
Maak de wijziging zichtbaar
Als de beste toewijzing verschuift, ziet uw strateeg de voorgestelde wijziging en de reden voordat er iets gebeurt.
- 4
Voed de campagnes
Goedgekeurde signalen bereiken uw campagnes in realtime via de FOCUSADS-integratie in uw eigen accounts.
- 5
Leg het vast
Elk voorstel, elke goedkeuring en elke wijziging komt terecht in het beslissingslogboek dat u kunt inzien.
Wat wij publiceren en wat privé blijft
Klanten zien de volledige redenering achter hun eigen mediaplan: elke regel met budget, elke uitsluiting, elke aanname en elke wijziging. De openbare site legt het systeem uit. De gewichten, drempelwaarden en regelteksten publiceert zij niet, om twee redenen.
Ze zijn het product
In de manier waarop de signalen worden gecombineerd, zitten jaren marktonderzoek en leveringsdata. Wie het recept publiceert, geeft het weg aan iedereen die het wil kopiëren.
Ze veranderen
Het model wordt bijgesteld naarmate markten en resultaten veranderen. Een gepubliceerd getal zou de dag na publicatie al verouderd zijn.
Niets over uw mediaplan wordt voor u verborgen. Als een strateeg een aanbeveling terzijde legt, staat dat met de reden in het mediaplan.
Getest voordat het wordt vertrouwd
Wij zetten het model onder druk zoals een sceptische koper dat zou doen. In 1.920 runs over 120 briefings met verstoorde input bleef de hoogste aanbeveling in 95.7% van de gevallen gelijk en de set kanalen met budget in 95.1%. Bij elke release controleren 92 geautomatiseerde tests of elke harde regel afgaat wanneer dat moet.
- Eerste keuze stabiel
- 95.7%
- Kanalen met budget stabiel
- 95.1%
Waar de methode ophoudt
- De methode plant, maar voorspelt geen verkoop. Een rangschikking is een beslissing over waar eerst te testen.
- De methode is zo goed als de bedrijfseconomische gegevens die u aanlevert. Ontbrekende cijfers worden vervangen door gangbare waarden, en het mediaplan vermeldt welke.
- Uplift door offline media wordt aangetoond met geotests en controlegroepen, niet met attributie die wij niet kunnen verdedigen.
- Een strateeg beoordeelt elk mediaplan voordat het een offerte wordt. Het systeem beperkt de opties; mensen nemen de beslissing.
Vragen over de methodologie
Waarom publiceert u uw scoringsgewichten niet? De manier waarop signalen worden gecombineerd, maakt het mediaplan beter dan een sjabloon, en die wordt voortdurend bijgesteld. Klanten zien de volledige redenering voor hun eigen mediaplan, inclusief elke uitsluiting en aanname.
Hoe vaak wordt een mediaplan herbeoordeeld? Elke dag. Marktfeiten die aan de beurt zijn, worden opnieuw gecontroleerd, actieve mediaplannen worden opnieuw gerangschikt en elke voorgestelde wijziging wacht op goedkeuring voordat zij uw accounts bereikt.
Krijgt een hoger gerangschikt kanaal altijd meer geld? Nee. De rangschikking bepaalt de volgorde; de toewijzing bepaalt het geld. Een regel heeft een rol en genoeg budget nodig om te leren, dus met een kleiner budget krijgen minder kanalen geld.
Concurreren lokale zoekmachines en uitgevers echt met Google en Meta? Ja. Geverifieerde lokale verkopers van advertentieruimte concurreren op dezelfde voorwaarden om hetzelfde budget. In markten als Zuid-Korea of Tsjechië verandert dat het mediaplan.
Kan een strateeg tegen het systeem in beslissen? Ja, met een schriftelijke reden die in het mediaplan en in het beslissingslogboek verschijnt.
Is het mediaplan een prognose? Nee. Het is een beslissing over waar het volgende budget naartoe gaat en hoe u kunt vaststellen of het werkte.
Bekijk de methode toegepast op uw eigen briefing
Vijf vragen leveren een eerste toewijzing op. De volledige planner voegt uw bedrijfseconomie toe en toont elke reden.