Direct naar de hoofdinhoud

Het beslissysteem achter elk FOCUSADS-mediaplan

FOCUSADS Superintelligence is ons beslissysteem voor advertenties. Elke dag beoordeelt het de media in 30 markten opnieuw aan de hand van uw bedrijfseconomie en uw koper, en een strateeg beoordeelt elk mediaplan voordat het een schriftelijke offerte wordt.

Het heeft één taak: bepalen waar het volgende reclamebudget naartoe moet, voor één bedrijf, in één markt, vandaag. Morgen beslist het opnieuw.

Stel uw plan op Lees de methodologie
30
markten dagelijks beoordeeld
1.019
gevolgde verkopers van advertentieruimte
731
marktvermeldingen geverifieerd aan de bron
2.176
combinaties van markt en kopersegment
169
gemodelleerde subsectoren
14
harde drempels vóór elke rangschikking

Vijf lagen, één beslissing

Elke laag voedt de volgende. De output is een mediaplan met budgetverdeling en een reden voor elke regel, ondertekend door een mens.

  1. Marktinformatie

    Een register van verkopers van advertentieruimte in elke markt die wij bedienen: wereldwijde platforms, lokale zoekmachines, marktplaatsen, uitgevers, omroepen, buitenreclame, openbaar vervoer en bioscoop. Bij elke vermelding staan de pagina die wij hebben gecontroleerd, de datum van de controle en hoe zeker wij zijn.

    • Lokaal aandeel in zoekverkeer en aandacht per land
    • Platformbeleid en geschiktheid van adverteerders
    • Geldigheidstermijnen: verouderde feiten vallen uit nieuwe mediaplannen

  2. Koper en bedrijfseconomie

    Uw sector, subsector en kopersegment, met de aanleiding die een aankoop in gang zet en de tijd die het kost. Uw bedrijfseconomie zet dat om in de kosten die een resultaat mag dragen.

    • Aanleidingen per segment en aankoopbewijs
    • Toegestane kosten per resultaat op basis van marge en conversieratio
    • Teamcapaciteit, zodat het mediaplan nooit leads koopt die niemand kan bellen

  3. Beslisengine

    Drempels schrappen wat niet kan draaien. De engine rangschikt wat wel kan, geeft elke regel een rol en kent alleen budget toe aan wat met uw middelen kan leren. Hoe hij de signalen weegt en combineert, is eigendom van FOCUSADS en staat onder versiebeheer.

    • Drempels vóór de rangschikking, met vastgelegde reden
    • Rollen: primair, ondersteunend of test
    • Lokale verkopers van advertentieruimte concurreren op gelijke voet met wereldwijde platforms

  4. Integratie met de uitvoering

    Goedgekeurde beslissingen bereiken uw campagnes via de FOCUSADS-integratie in uw eigen advertentieaccounts en voeden die in realtime, zodat de uitgaven het mediaplan volgen wanneer de omstandigheden veranderen.

    • Draait in accounts die van u zijn en die u zelf betaalt
    • Elke wijziging wacht op een vastgelegde goedkeuring
    • Trek onze toegang in en de integratie stopt

  5. Governance

    Een strateeg beoordeelt elk mediaplan voordat het een offerte wordt. Elk voorstel, elke goedkeuring en elke wijziging na de lancering wordt bewaard in een beslissingslogboek dat u kunt inzien.

    • Ondertekening door de strateeg voordat u een mediaplan ziet
    • Afwijkingen gaan vergezeld van een schriftelijke reden
    • Een volledig actiespoor voor audits en inkoop

Eén dag in het systeem

Elke dag doorloopt het systeem dezelfde cyclus, voor elke markt, elk kanaal en elke sector waarin wij actief zijn.

  1. 1

    Opnieuw controleren

    Marktfeiten die aan de beurt zijn, worden opnieuw gecontroleerd op de eigen pagina’s van de verkopers.

  2. 2

    Opnieuw rangschikken

    Elk actief mediaplan wordt opnieuw beoordeeld op basis van de feiten van vandaag en de meest recente bevestigde resultaten.

  3. 3

    Voorstellen

    Waar de beste toewijzing is verschoven, ziet de strateeg de wijziging en de reden ervan.

  4. 4

    Goedkeuren

    Er verandert niets in uw accounts totdat de wijziging is goedgekeurd.

  5. 5

    Voeden

    Goedgekeurde signalen bereiken uw campagnes in realtime.

Waarom het niet zomaar te kopiëren is

Iedereen kan dezelfde platforms inkopen. Wat achter de beslissing zit, kostte jaren onderzoek en uitvoering om op te bouwen, en het blijft veranderen.

Een register, verkoper voor verkoper opgebouwd

Elke vermelding is gecontroleerd op de eigen advertentiepagina’s van de verkoper, markt voor markt, en wordt volgens een schema opnieuw gecontroleerd. Dat werk is niet uit één bron te scrapen.

Kennis van combinaties

Welk kanaal welke taak heeft, voor welke koper, in welk land. Duizenden combinaties van markt en segment, elk met eigen primaire, ondersteunende en lokale media.

Eigen weging

De manier waarop signalen worden gewogen en gecombineerd, wordt voortdurend bijgesteld en nooit gepubliceerd. Klanten zien de redenering voor hun eigen mediaplan; niemand ziet het recept.

Mensen in het proces

Strategen die de markten kennen, ondertekenen elk mediaplan en elke wijziging. Het systeem beperkt de opties; verantwoordelijke mensen nemen de beslissing.

Wijzig één input en het mediaplan verandert

Twee runs van het live systeem, elk met één gewijzigde input.

Zelfde retailer, ander land

Een onlineretailer met € 8.900 per maand aan media, doorgerekend voor de Verenigde Staten en voor Zuid-Korea. In Zuid-Korea geeft het mediaplan naast Google ook budget aan de lokale marktleiders in zoeken en berichtenverkeer.

Verenigde Staten

Met budget

  • Google Search€ 2.700
  • Google Shopping€ 2.670
  • Meta (Facebook and Instagram)€ 1.870
  • Microsoft Advertising€ 1.650

Weggelaten

Amazon Ads, Walmart Connect, Programmatic display and video, Connected TV (CTV/OTT)

Te beoordelen lokale verkopers

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

Zuid-Korea

Met budget

  • NAVER Search Ads€ 2.120
  • Google Search€ 2.050
  • Google Shopping€ 2.050
  • Kakao Moment (Kakao Business)€ 1.920
  • Microsoft Advertising€ 760

Weggelaten

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

Te beoordelen lokale verkopers

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

Zelfde fabrikant, ander budget

Een Britse fabrikant die een gekwalificeerde pipeline zoekt, bij € 2.700 en bij € 22.000 per maand. Bij het lagere budget concentreert het mediaplan het geld in plaats van het zo dun te spreiden dat er niets te leren valt.

€ 2.700 per maand

Met budget

  • Google Search€ 1.540
  • Google Performance Max€ 1.160

Weggelaten

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

Te beoordelen lokale verkopers

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

€ 22.000 per maand

Met budget

  • LinkedIn Ads€ 4.040
  • Direct mail€ 3.790
  • Google Performance Max€ 3.740
  • YouTube€ 3.700
  • Google Search€ 2.940
  • Microsoft Advertising€ 1.960
  • Reddit Ads€ 1.830

Weggelaten

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

Te beoordelen lokale verkopers

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

Wat het beslist en wat het aan mensen overlaat

Wat FOCUSADS Superintelligence doet

  • Bepaalt waar het volgende budget naartoe gaat voor één briefing en verklaart elke regel met budget.
  • Schrapt elk kanaal dat een harde drempel niet haalt en noemt die drempel.
  • Gebruikt alleen verkopers van advertentieruimte die op hun eigen pagina’s zijn gecontroleerd, met de datum van de controle.
  • Prijst elke regel: het mediabudget gaat naar de platforms, de fees naar ons.
  • Herbeoordeelt actieve mediaplannen elke dag en stelt wijzigingen met redenen voor.

Wat het aan mensen overlaat

  • Budget goedkeuren. Elke verschuiving wacht op uw akkoord.
  • Het mediaplan goedkeuren. Een strateeg beoordeelt het voordat het een offerte wordt.
  • Uplift aantonen. Geotests en controlegroepen, uitgevoerd met uw team, laten zien wat een kanaal heeft toegevoegd.
  • De dienstverlening beëindigen. U kunt op elk moment stoppen; uw accounts en gegevens blijven bij u.

Een mediaplan is een beslissing over waar u eerst test en budget inzet. Het is geen verkoopprognose.

Leg uw eigen briefing eraan voor

Vijf vragen leveren een eerste toewijzing op. De volledige planner voegt uw bedrijfseconomie toe en toont elke reden.

Stel uw plan op Lees de methodologie
Stel uw plan opContact