2026-இல் போலந்தின் விளம்பர விதிகள்
போலந்தின் போட்டி, நுகர்வோர் பாதுகாப்பு ஆணையமான UOKiK, ஐரோப்பாவில் இன்ஃப்ளூயன்சர் லேபிள் விதிகளை மிகத் தீவிரமாகச் செயல்படுத்தும் அமைப்புகளில் ஒன்று. அதன் பரிந்துரைகள் இரு நிலை லேபிள் இடுதலைக் கோருகின்றன: தளத்தின் கட்டணக் கூட்டாண்மைக் கருவியும், #reklama போன்ற உரை லேபிளும். 2025 மார்ச்சில் அது நன்கு அறியப்பட்ட மூன்று இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கு மொத்தம் கிட்டத்தட்ட அரை மில்லியன் złoty அபராதம் விதித்தது. EU அரசியல் விளம்பர விதிகள் 2025 அக்டோபர் முதல் நடைமுறையில் உள்ளன. வாய்ப்புகளைப் பொறுத்தவரை, Allegro Ads போலந்தின் மிகப் பெரிய இணையச் சந்தையில் விற்பனையாளர்களுக்குத் தேடல், காட்சி விளம்பர இடங்களை வழங்குகிறது.
நிர்வாகக் கண்டறிதல்கள்
- 1
இன்ஃப்ளூயன்சர் விளம்பரத்துக்கு இரு நிலை லேபிள் இடுதலை UOKiK பரிந்துரைக்கிறது: தளத்தின் சொந்தக் கட்டணக் கூட்டாண்மை வசதியும், எடுத்துக்காட்டாகப் பதிவின் விளக்கத்தில், படைப்பாளரின் சொந்த லேபிளும்.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: போலந்து; UOKiK பரிந்துரைகள், நிலவரம்: . [1]
- 2
Instagram-இல் விளம்பரத்தைத் தவறாக லேபிள் இட்டதற்காக, 2025 மார்ச்சில் UOKiK மூன்று போலந்து இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கும் பிரபலங்களுக்கும் மொத்தம் கிட்டத்தட்ட அரை மில்லியன் złoty அபராதம் விதித்தது.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: போலந்து; UOKiK செய்தி வெளியீடு, 2025 மார்ச் 3, நிலவரம்: . [2]
- 3
இவ்வாறு நுகர்வோரைத் தவறாக வழிநடத்துவதற்கான அபராதம், அபராதத்துக்கு முந்தைய ஆண்டில் வணிகத்தின் வருவாயில் 10% வரை இருக்கலாம்.
இரண்டாம் நிலை மூலம். வரம்பு: போலந்து; UOKiK அதிகாரங்கள் குறித்த சட்ட நிறுவனச் சுருக்கம், நிலவரம்: . [3]
- 4
Allegro இணையச் சந்தையிலுள்ள விற்பனையாளர்களுக்கு Allegro Ads விளம்பரத் தீர்வுகளை வழங்குகிறது.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: போலந்து; Allegro Advertising, நிலவரம்: . [4]
- 5
அரசியல் விளம்பரம் குறித்த Regulation (EU) 2024/900, 2025 அக்டோபர் 10 அன்று முழுமையாக நடைமுறைக்கு வந்தது.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: போலந்து உள்ளிட்ட EU உறுப்பு நாடுகள், நிலவரம்: . [5]
முறையும் வரம்புகளும்
- கேள்வி
- 2025, 2026-இல் போலந்தில் விளம்பர விதிகளிலும் தளத் தேர்வுகளிலும் என்ன மாறியது, ஒரு விளம்பரதாரர் அதற்கு என்ன செய்ய வேண்டும்?
- யாருக்காக எழுதப்பட்டது
- போலந்தில் கட்டண ஊடகத்தைத் திட்டமிடும் சந்தைப்படுத்தல் தலைவர்களும் நிறுவனர்களும்.
- தீர்மானிக்கப்பட வேண்டிய முடிவு
- தொடங்குவதற்கு முன் எந்த இணக்கப் படிகளை நிறைவு செய்ய வேண்டும், இந்த ஆண்டு எந்தச் சேனல்கள் சோதனை பட்ஜெட்டுக்குத் தகுதியானவை.
- மூலங்கள்
- UOKiK-இன் இன்ஃப்ளூயன்சர் சந்தைப்படுத்தல் பக்கமும் 2025 மார்ச் முடிவுகளும், பரிந்துரைகள் குறித்த CMS சுருக்கம், Allegro Advertising, அரசியல் விளம்பரம் குறித்த European Commission பக்கம்.
- காலம்
- 2026 அக்டோபர் 18 அன்று வெளியிடப்பட்ட நிலையிலான அதிகாரபூர்வ, தொழில்முறை ஆதாரங்கள்.
- சந்தைகள்
- போலந்து, தேசிய விதிகளும் அங்கு பொருந்தும் தளக் கொள்கைகளும்
- வரையறைகள்
- இரு நிலை லேபிள் இடுதல்: தளத்தின் கட்டணக் கூட்டாண்மை வசதியையும், பதிவில் படைப்பாளரின் சொந்த விளம்பர லேபிளையும் சேர்த்துப் பயன்படுத்துதல்.
- வரம்புகள்
- இந்த விளக்கக் குறிப்பு சட்ட அல்லது வரி ஆலோசனை அல்ல. செயல்படுவதற்கு முன் தகுதிவாய்ந்த உள்ளூர் சட்ட ஆலோசகருடன் கடமைகளை உறுதிப்படுத்துங்கள்.
- விதிகளும் தள நிபந்தனைகளும் மாறுகின்றன; ஒவ்வொரு ஆதாரமும் நாங்கள் அதைப் படித்த தேதியைக் காட்டுகிறது.
இன்ஃப்ளூயன்சர் லேபிள் விதிகள் செயல்படுத்தப்படுகின்றன
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம்
UOKiK-இன் பரிந்துரைகள் #reklama, #materiałreklamowy, “płatna współpraca z marką XYZ” போன்ற ஏற்கப்பட்ட லேபிள்களைப் பட்டியலிடுகின்றன; விளம்பரப்படுத்தப்படும் பிராண்டின் பெயர் குறிப்பிடப்பட வேண்டும் என்றும் கோருகின்றன. அன்பளிப்புகள், PR பொதிகள், சுய விளம்பரம் ஆகியவை எடுத்துக்காட்டுகளுடன் உள்ளடக்கப்பட்டுள்ளன. பொறுப்பு இன்ஃப்ளூயன்சர்கள், முகவர் நிறுவனங்கள், விளம்பரதாரர்கள் அனைவருக்கும் சேர்ந்தது என்று ஆணையம் கூறியுள்ளது.
சிறார்களை நோக்கிய ஆக்ரோஷமான விளம்பரங்களுக்காகச் சமூக ஊடகங்களை ஆய்வு செய்வதாகவும் 2025 நவம்பரில் UOKiK அறிவித்தது; இது பொம்மை, உணவு, கேமிங், ஆடை அலங்கார பிராண்டுகளுக்கு முக்கியமானது.
அரசியல், பிரச்சினை சார்ந்த விளம்பரம்
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம்
2025 அக்டோபர் 10 முதல் EU-வில் அரசியல் விளம்பரங்களுக்கு வெளிப்படைத்தன்மை அறிவிப்புடன் லேபிள் இட வேண்டும்; தனிப்பட்ட தரவைக் கொண்டு இலக்கிட வெளிப்படையான ஒப்புதல் தேவை. பெரிய தளங்கள் EU-வில் அரசியல், பிரச்சினை சார்ந்த விளம்பரங்களிலிருந்து விலகியுள்ளன; எனவே ஒழுங்குமுறை அல்லது பொதுக் கொள்கை தொடர்பான போலந்துப் பிரச்சாரங்கள் Meta, Google-இல் நிராகரிக்கப்படும் என்று எதிர்பார்க்க வேண்டும்.
இந்த ஆண்டின் வாய்ப்புகள்
FOCUSADS பார்வை
Allegro-வில் ஏற்கெனவே பட்டியலிடப்பட்டுள்ள விற்பனையாளர்களுக்கு, வாங்குபவர்கள் தயாரிப்புகளை ஒப்பிடும் தருணத்திலேயே இணையச் சந்தை விளம்பரங்கள் அவர்களைச் சென்றடைகின்றன. போலந்து இணைய வணிகத்துக்கான FOCUSADS திட்டங்கள், இணையச் சந்தைக் கட்டணங்களுக்குப் பிறகான லாப வரம்பின் அடிப்படையில் Allegro Ads-ஐ Google Shopping-உடன் ஒப்பிடுகின்றன; படைப்பாளர் பிரச்சாரங்களை விளக்கக் குறிப்பிலிருந்தே UOKiK-இன் லேபிள் விதிகளுக்குள் வைத்திருக்கின்றன.
இது எங்கள் செயல்முறையுடன் எவ்வாறு இணைகிறது: சந்தை விதிகள் திட்டத்தில் எவ்வாறு இடம்பெறுகின்றன
குறிப்புகள்
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), அணுகப்பட்டது
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, அணுகப்பட்டது
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, அணுகப்பட்டது
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, அணுகப்பட்டது
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, அணுகப்பட்டது
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, அணுகப்பட்டது