தேடல், இணைய மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடகங்கள்
வருவாயை மையமாகக் கொண்ட Google Ads
பெரும்பாலான Google Ads கணக்குகள், ஆண்டுகளாக இயக்கப்பட்ட பிரச்சார வகைகளின் அடுக்காகவே உள்ளன. Search எப்படியும் மாற்றமடையக்கூடிய பிராண்ட் சொற்களுக்கு ஏலம் கேட்கிறது; Performance Max அதே மாற்றங்களைத் தமதெனக் கோருகிறது; பட்ஜெட்டின் எந்தப் பகுதி ஒரு வாடிக்கையாளரை உருவாக்கியது என்பதை யாராலும் சொல்ல முடிவதில்லை.
அப்படியே விட்டால், ஒவ்வொரு பட்ஜெட் அதிகரிப்பும் மேலும் மேற்படிவையே வாங்குகிறது. FOCUSADS Google-ஐ அதன் பிரச்சார வகைகளாகப் பிரித்து, உங்களுக்குத் தேவையான விளைவில் ஒவ்வொன்றுக்கும் ஒரு பங்கை வழங்கி, தளத்தின் பரிந்துரைகளிலிருந்து அல்லாமல் உங்கள் பொருளாதார விவரங்களிலிருந்து ஒவ்வொன்றுக்கும் எவ்வளவு கிடைக்கும் என்பதைத் தீர்மானிக்கிறது.
சேனல் விவரங்கள்
- விற்பனைப் புனலில் பங்கு
- விழிப்புணர்வு, பரிசீலனை, மாற்றம் (conversion), தக்கவைப்பு
- சோதனை பட்ஜெட்
- $3,000 முதல் $10,000 வரை மாதத்துக்கு
- ஆதரிக்கும் வணிக இலக்குகள்
- விற்பனை & வருவாய், தகுதிபெற்ற வாய்ப்புள்ள வாடிக்கையாளர்கள் (leads), சந்திப்புகள் & முன்பதிவுகள்
- சந்தைகளில் கிடைக்கும் நிலை
- சரிபார்க்கப்பட்ட விளம்பர இட விற்பனையாளர் உள்ள 12 சந்தைகள்
பிரச்சார வகைகள்
- Google Search Ads
தங்கள் சிக்கலை ஏற்கெனவே விவரித்துக்கொண்டிருக்கும் வாங்குபவர்களுக்கான முக்கியச்சொல் பிரச்சாரங்கள். நோக்கத் தொகுப்புகள், இறங்கு பக்கங்கள் மற்றும் CRM மூலம் சரிபார்க்கப்பட்ட முடிவுகளைச் சுற்றிக் கட்டமைக்கப்படுகின்றன.
பரிசீலனை, மாற்றம் (conversion)
- Performance Max
Google-இன் தானியங்கு, பல விளம்பர இடங்களை உள்ளடக்கிய பிரச்சார வகை; பிராண்ட் விலக்குதல்கள், சுத்தமான மாற்றக் குறிகள் மற்றும் பார்வையாளர் வாரியாக உருவாக்கப்பட்ட படைப்புக் குழுக்களுடன் (asset groups) இயக்கப்படுகிறது.
பரிசீலனை, மாற்றம் (conversion)
- Google Shopping Ads
உங்கள் Merchant Center தரவு ஊட்டத்தால் இயக்கப்படும் தயாரிப்புப் பட்டியல் விளம்பரங்கள்: தலைப்புகள், விலைகள், கிடைக்கும் நிலை மற்றும் லாப வரம்பு அடிப்படையிலான ஏலம் எது வெல்கிறது என்பதைத் தீர்மானிக்கின்றன.
பரிசீலனை, மாற்றம் (conversion)
- YouTube Ads
விழிப்புணர்வு, பரிசீலனை மற்றும் செயலுக்கான காணொளிப் பிரச்சாரங்கள்; சென்றடைவு இலக்குகள், படைப்புச் சோதனை மற்றும் பிராண்ட் தேடல் உயர்வு அளவீட்டுடன் திட்டமிடப்படுகின்றன.
விழிப்புணர்வு, பரிசீலனை, மாற்றம் (conversion)
- Demand Gen
Google-இன் ஊட்டப் பரப்புகளில் பட மற்றும் காணொளி விளம்பரங்கள்; தேவையை உருவாக்கவும், உங்கள் சொந்தத் தரவிலிருந்து உருவான ஒத்த பார்வையாளர்களுடன் மீள் இலக்கிடவும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
விழிப்புணர்வு, பரிசீலனை
- Google Display Ads
Google Display Network முழுவதும் பேனர் மற்றும் பதிலளிக்கும் காட்சி விளம்பரங்கள்; மறுசந்தைப்படுத்தல், சூழல் சார்ந்த மற்றும் நிர்வகிக்கப்படும் விளம்பர இடங்களுக்கு மட்டுப்படுத்தப்பட்டவை.
விழிப்புணர்வு, தக்கவைப்பு, மாற்றம் (conversion)
யாருக்கு ஏற்றது
- வாங்குவதற்கு முன் தேடும் வாங்குபவர்களைக் கொண்ட வணிகங்கள்
- தயாரிப்புத் தரவு ஊட்டமும் நம்பகமான கொள்முதல் கண்காணிப்பும் கொண்ட இணையக் கடைகள்
- CRM-இலிருந்து வாய்ப்புகளின் தரத்தைத் திருப்பி அனுப்பக்கூடிய சேவை மற்றும் B2B நிறுவனங்கள்
யாருக்கு ஏற்றதல்ல
- இன்னும் யாரும் தேடாத முற்றிலும் புதிய வகைகள் (தேவையை உருவாக்க காணொளி அல்லது சமூக ஊடகத்துடன் தொடங்குங்கள்)
- பக்கப் பார்வைக்கு அப்பால் எந்த மாற்றத்தையும் கண்காணிக்க முடியாத விளம்பரதாரர்கள்
- ஒரு பிரச்சார வகைக்குக்கூட முறையாக நிதி ஒதுக்க முடியாத அளவுக்குச் சிறிய பட்ஜெட்கள்
ஆதரிக்கும் வணிக இலக்குகள்
- விற்பனை & வருவாய்முதன்மைப் பொருத்தம்
- Shopping, Search மற்றும் Performance Max, நீங்கள் விற்பதை ஏற்கெனவே தேடிக்கொண்டிருக்கும் வாங்குபவர்களைப் பிடிக்கின்றன.
- தகுதிபெற்ற வாய்ப்புள்ள வாடிக்கையாளர்கள் (leads)முதன்மைப் பொருத்தம்
- இணையத்துக்கு வெளியிலான மாற்ற இறக்குமதிகளுடன் கூடிய Search, உங்கள் விற்பனைக் குழு ஏற்கும் வாய்ப்புகளை நோக்கி மேம்படுத்துகிறது.
- சந்திப்புகள் & முன்பதிவுகள்முதன்மைப் பொருத்தம்
- இறங்கு பக்கம் முன்பதிவை ஏற்கும்போது, உள்ளூர் மற்றும் சேவைத் தேடல்கள் முன்பதிவுகளாக மாறுகின்றன.
- B2B விற்பனைப் பைப்லைன்துணைப் பங்கு
- Search வகை மற்றும் போட்டியாளர் வினவல்களைப் பிடிக்கிறது; ஏலத்தை வழிநடத்த பைப்லைன் மதிப்புக்கு CRM இறக்குமதிகள் தேவை.
- விழிப்புணர்வுதுணைப் பங்கு
- YouTube மற்றும் Demand Gen, Search பின்னர் அறுவடை செய்யும் தேவையை உருவாக்குகின்றன.
சந்தைகளில் கிடைக்கும் நிலை
| சந்தை | சரிபார்க்கப்பட்ட விளம்பர இட விற்பனையாளர்களும் அவர்களை நாங்கள் கையாளும் முறையும் |
|---|---|
| அமெரிக்கா |
|
| சீனா |
|
| ஐக்கிய இராச்சியம் |
|
| கனடா |
|
| ஆஸ்திரேலியா |
|
| பிரேசில் |
|
| சுவிட்சர்லாந்து |
|
| ஆஸ்திரியா |
|
| செக்கியா |
|
| துருக்கி (Türkiye) |
|
| பெல்ஜியம் |
|
| ஐக்கிய அரபு அமீரகம் |
|
அனைத்து 30 சந்தைகளிலும் நிலை
- அமெரிக்காசரிபார்க்கப்பட்டது
- சீனாகட்டுப்படுத்தப்பட்டது
- ஐக்கிய இராச்சியம்சரிபார்க்கப்பட்டது
- ஜப்பான்ஆய்வில் உள்ளது
- கனடாசரிபார்க்கப்பட்டது
- ஜெர்மனிஆய்வில் உள்ளது
- ஆஸ்திரேலியாசரிபார்க்கப்பட்டது
- பிரான்ஸ்ஆய்வில் உள்ளது
- தென் கொரியாஆய்வில் உள்ளது
- பிரேசில்சரிபார்க்கப்பட்டது
- இத்தாலிஆய்வில் உள்ளது
- ஸ்பெயின்ஆய்வில் உள்ளது
- மெக்சிகோஆய்வில் உள்ளது
- நெதர்லாந்துஆய்வில் உள்ளது
- சுவீடன்ஆய்வில் உள்ளது
- சுவிட்சர்லாந்துசரிபார்க்கப்பட்டது
- நார்வேஆய்வில் உள்ளது
- போலந்துஆய்வில் உள்ளது
- ஹாங்காங்ஆய்வில் உள்ளது
- டென்மார்க்ஆய்வில் உள்ளது
- ஆஸ்திரியாசரிபார்க்கப்பட்டது
- சவூதி அரேபியாஆய்வில் உள்ளது
- சிங்கப்பூர்ஆய்வில் உள்ளது
- பிலிப்பைன்ஸ்ஆய்வில் உள்ளது
- நியூசிலாந்துஆய்வில் உள்ளது
- செக்கியாசரிபார்க்கப்பட்டது
- துருக்கி (Türkiye)சரிபார்க்கப்பட்டது
- பெல்ஜியம்சரிபார்க்கப்பட்டது
- அயர்லாந்துஆய்வில் உள்ளது
- ஐக்கிய அரபு அமீரகம்சரிபார்க்கப்பட்டது
பலங்கள்
- ஆய்வு செய்யும் தருணத்திலேயே வெளிப்படுத்தப்பட்ட நோக்கத்தைப் பிடிக்கிறது
- ஒரே கணக்கிலிருந்து Search, YouTube, Gmail, Maps மற்றும் Display வலையமைப்பு முழுவதும் சென்றடைவு
- CRM மற்றும் இணையத்துக்கு வெளியிலான விற்பனைக்கான முதிர்ந்த மாற்ற இறக்குமதிக் கருவிகள்
வரம்புகள்
- நகல் நீக்கம் செய்யாவிட்டால், தானியங்கு பிரச்சார வகைகள் மேற்படியும் மாற்றங்களை அறிவிக்கின்றன
- போட்டி நிறைந்த வகைகளில் ஏல விலைகள் உங்கள் லாப வரம்பு அனுமதிப்பதைவிட அதிகமாகலாம்
- தரம் குறைவதற்கு முன் எவ்வளவு தூரம் விரிவாக்க முடியும் என்பதைத் தேடல் எண்ணிக்கை வரம்பிடுகிறது
பட்ஜெட் பொருத்தம்
சோதனை பட்ஜெட்கள், நியாயமான மாதாந்திரச் சோதனைக்கான எங்கள் திட்டமிடல் வழிகாட்டுதல் ஆகும். தளங்களின் குறைந்தபட்சத் தொகைகள் தனியானவை; ஊடகச் செலவு தளங்களுக்கோ ஊடக உரிமையாளர்களுக்கோ நேரடியாகச் செலுத்தப்படுகிறது.
$3,000 முதல் $10,000 வரை
சோதனை பட்ஜெட், மாதத்துக்கு
நிலையான ஏலத் தரவுடன் ஒரு Search பிரச்சாரத்துக்கும் ஒரு தேவை உருவாக்க அல்லது Shopping அடுக்குக்கும் நிதி ஒதுக்கப் போதுமானது. இதற்கு மேல், ஒரு தகுதிபெற்ற விளைவுக்கான மிகக் குறைந்த செலவைக் கொண்ட பிரச்சார வகையை நோக்கி பட்ஜெட் நகர்கிறது.
அமெரிக்க விலை நிலையில், ஒரு சந்தைக்கு மாதத்துக்கு $1,500 ஊடகச் செலவுக்குக் கீழே திட்டமிடல் கருவி இந்தச் சேனலுக்கு நிதி ஒதுக்காது; ஏனெனில் அதற்குக் கீழே கிடைக்கும் தரவுக் குறிகள் செயல்படுவதற்கு மிகக் குறைவு. பிற சந்தைகளில் இந்த வரம்பு உள்ளூர் விலை நிலையைப் பின்பற்றுகிறது. இது எங்கள் திட்டமிடல் மதிப்பீடு; தளத்தின் குறைந்தபட்சத் தொகை அல்ல.
- விற்பனைப் புனலில் பங்கு
- விழிப்புணர்வு, பரிசீலனை, மாற்றம் (conversion), தக்கவைப்பு
- பார்வையாளர் உத்தி
- வாங்குபவர் நிலைக்கு ஏற்ப வரைபடமாக்கப்பட்ட முக்கியச்சொல் கருப்பொருள்கள்: சிக்கல், தீர்வு, ஒப்பீடு, பிராண்ட்
- விலக்குதலுக்கும் மதிப்பு அடிப்படையிலான ஏலத்துக்கும் பயன்படும், ஒப்புதலுடன் பதிவேற்றப்பட்ட சொந்த வாடிக்கையாளர் பட்டியல்கள்
- உங்கள் விற்பனைக் குழு எங்கே, எப்போது பதிலளிக்க முடியும் என்பதன் அடிப்படையில் அமைக்கப்படும் புவியியலும் நேர அட்டவணையும்
அளவீட்டு மாதிரி
ஒவ்வொரு பிரச்சார வகையும் கூடுதல் தகுதிபெற்ற விளைவுகளின் அடிப்படையில் மதிப்பிடப்படுகிறது; பிராண்ட் மற்றும் பிராண்ட் அல்லாதவை தனித்தனியாக அறிக்கையிடப்படுகின்றன; Performance Max பிராண்ட் தன்னுண்ணலுக்காக (cannibalisation) சரிபார்க்கப்படுகிறது.
நாங்கள் அறிக்கையிடுவது
- ஒரு தகுதிபெற்ற வாய்ப்பு அல்லது விற்பனைக்கான செலவு
- ஒரு டாலர் ஊடகச் செலவுக்கான வருவாய் அல்லது பைப்லைன்
- பிராண்ட் மற்றும் பிராண்ட் அல்லாத பிரிப்பு
- முக்கியச் சொற்களில் தேடல் காட்சிப் பங்கு (impression share)
இறங்கு பக்கம் மற்றும் கண்காணிப்பு (tracking) தொடர்பான தாக்கங்கள்
- ஒப்புதல் அனுமதிக்கும் இடங்களில் மேம்படுத்தப்பட்ட மாற்றங்களுடன் GA4 மற்றும் Google Ads மாற்றக் குறிச்சொற்கள்
- வாய்ப்பு மற்றும் பைப்லைன் இலக்குகளுக்காக உங்கள் CRM-இலிருந்து இணையத்துக்கு வெளியிலான மாற்ற இறக்குமதி
- தளம் தேடுபவர்களைப் பொதுவான முகப்புப் பக்கத்துக்கு அனுப்பும்போது, ஒவ்வொரு நோக்கத் தொகுப்புக்கும் பிரத்யேக இறங்கு பக்கங்கள்
படைப்புத் தேவைகள்
- உண்மையான சலுகைகள் மற்றும் ஆதாரங்களுடன் இணைக்கப்பட்ட தலைப்புகளுடன் பதிலளிக்கும் தேடல் விளம்பரங்கள் (responsive search ads)
- Performance Max, Demand Gen மற்றும் YouTube-க்கான பட மற்றும் காணொளிப் படைப்புகள்
- வாங்குபவர்கள் தேடும் சொற்களுக்கு ஏற்ப எழுதப்பட்ட தயாரிப்புத் தரவு ஊட்டத் தலைப்புகளும் பண்புகளும்
FOCUSADS இதை எவ்வாறு நிர்வகிக்கிறது
- உங்கள் திட்டத்தை உருவாக்குங்கள் கருவியின் முடிவில் அமைக்கப்படும் கணக்குக் கட்டமைப்பும் பிரச்சார வகைப் பங்குகளும்
- நீங்கள் பார்க்கக்கூடிய செயல்களாகப் பதிவுசெய்யப்படும் வாராந்திரத் தேடல் சொல், விளம்பர இடம் மற்றும் படைப்பு மதிப்பாய்வுகள்
- ஒரு தகுதிபெற்ற விளைவுக்கான செலவின் அடிப்படையில் பிரச்சார வகைகளுக்கு இடையே பட்ஜெட் நகர்கிறது
- உரிமை உங்களிடமே இருக்கும்: உங்கள் சொந்தக் கணக்கில் மேலாளர் கணக்கு அணுகல் மூலம் நாங்கள் பணியாற்றுகிறோம்
பிற சேனல்களுடன் இது எவ்வாறு இணைந்து செயல்படுகிறது
- Meta Ads
- Meta தேவையை உருவாக்குகிறது; அது உருவாக்கும் பிராண்ட் மற்றும் வகை வினவல்களை Search பிடிக்கிறது.
- Microsoft Advertising
- நிரூபிக்கப்பட்ட Search பிரச்சாரங்கள், குறைந்த ஏல அழுத்தத்தில் கூடுதல் சென்றடைவுக்காக Microsoft-க்கு இறக்குமதி செய்யப்படுகின்றன.
- மீள் இலக்கிடலும் மறுசந்தைப்படுத்தலும்
- Search மூலம் வந்த தள வருகையாளர்கள், அவர்கள் வந்த வினவலுக்குப் பொருந்தும் சலுகைகளுடன் மீண்டும் ஈடுபடுத்தப்படுகின்றனர்.
துறை சார்ந்த பயன்பாடுகள்
- இணைய வணிகம் (E-commerce)
- சுத்தமான தயாரிப்புப் பட்டியலால் இயக்கப்படும் Shopping மற்றும் Performance Max
- ரியல் எஸ்டேட் leads, விற்பனை
- இருப்பிடம் மற்றும் சொத்து வகை வினவல்களுக்கான Search, பார்வையிடல் முன்பதிவுகளுக்கு வழிவகுக்கிறது
- மென்பொருள் மற்றும் SaaS பைப்லைன் வளர்ச்சி
- வகை மற்றும் போட்டியாளர் தேடல், சோதனைப் பயன்பாடு அல்லது செயல்விளக்கப் பைப்லைனுக்கு வழிவகுக்கிறது
- கார் வாடகை முன்பதிவு வளர்ச்சி
- இருப்பிடம் மற்றும் தேதித் தேடல்கள் வாடகைகளாக மாறுகின்றன
ஒவ்வொரு துறையிலும் இதன் பங்கு
ஒவ்வொரு துறையிலும் ஆய்வு செய்யப்பட்ட வாங்குபவர் பிரிவுகளில் எத்தனை இந்தச் சேனலை முதன்மை அல்லது துணை ஊடகமாகப் பயன்படுத்துகின்றன.
- இணைய வணிகம் (E-commerce)முதன்மை: 4
- உணவகம், உணவு விநியோகம், மளிகைமுதன்மை: 4
- ரியல் எஸ்டேட் leads, விற்பனைமுதன்மை: 3
- பயண, விருந்தோம்பல் முன்பதிவுமுதன்மை: 3
- கார் வாடகை முன்பதிவு வளர்ச்சிமுதன்மை: 3
- கட்டுமான, புதுப்பிப்பு leads தரம்முதன்மை: 3
- மருத்துவச் சுற்றுலா, தனியுரிமைமுதன்மை: 2
- வாகன, உதிரிபாக வாடிக்கையாளர்முதன்மை: 2
- ஃபேஷன் மற்றும் ஆடை வளர்ச்சித் திட்டமிடல்முதன்மை: 2
- அழகு, தனிநபர் பராமரிப்புமுதன்மை: 2
- மரச்சாமான், வீட்டு அலங்காரம்முதன்மை: 2
- தளவாடம், சரக்கு பைப்லைன்முதன்மை: 2
- மின்னணு சில்லறை, B2B விற்பனைமுதன்மை: 1
- மென்பொருள் மற்றும் SaaS பைப்லைன் வளர்ச்சிமுதன்மை: 1
- கேமிங், ஈஸ்போர்ட்ஸ் பயனர்கள்முதன்மை: 1
- இறக்குமதி, ஏற்றுமதி, வர்த்தகம்முதன்மை: 1
- உற்பத்தி, மொத்த வணிகம், விநியோகம்ஒவ்வொரு சந்தர்ப்பத்திலும் தனித்தனியாக
வாங்குபவர்கள் கேட்கும் கேள்விகள்
எனக்கு Search மற்றும் Performance Max இரண்டும் ஒரே நேரத்தில் தேவையா? எப்போதும் அல்ல. Performance Max பெரும்பாலும் உங்கள் பிராண்ட் சொற்களையே வாங்கினால், அது புதிய வாடிக்கையாளர்கள் இல்லாமல் செலவை மட்டுமே சேர்க்கிறது. அதைச் சுத்தமான Search அடிப்படையுடன் ஒப்பிட்டுச் சோதித்து, கூடுதல் விற்பனையோ வாய்ப்புகளோ தெரிந்தால் மட்டுமே தக்கவைக்கிறோம்.
Google Ads கணக்கு யாருக்குச் சொந்தம்? உங்களுக்குத்தான். FOCUSADS உங்கள் கணக்குக்கு மேலாளர் கணக்கு அணுகலைக் கோருகிறது. நீங்கள் விலகினால், கணக்கு, வரலாறு மற்றும் தரவு உங்களிடமே இருக்கும்.
Google Ads எவ்வளவு விரைவில் முடிவுகளைத் தரும்? தேவை இருக்கும்போது, Search முதல் சில வாரங்களிலேயே வாய்ப்புகளையோ விற்பனையையோ தரலாம். தானியங்கு ஏலம் நிலைபெற ஒரு பிரச்சாரத்துக்கு மாதத்துக்குச் சுமார் 30 அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட மாற்றங்கள் தேவை; எனவே திட்டங்கள் குறைவான, நன்கு நிதி ஒதுக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களுடன் தொடங்குகின்றன.
ஊடகப் பட்ஜெட் FOCUSADS-க்குச் செலுத்தப்படுகிறதா? இல்லை. ஊடகச் செலவுக்கு Google உங்கள் கட்டண முறையில் கட்டணம் வசூலிக்கிறது. FOCUSADS தனது சேவை மற்றும் அமைப்புக் கட்டணங்களைத் தனியாக வசூலிக்கிறது.
வேறொரு நிறுவனம் உருவாக்கிய கணக்குடன் நீங்கள் பணியாற்ற முடியுமா? ஆம். முதலில் கட்டமைப்பு, மாற்றக் கண்காணிப்பு மற்றும் தேடல் சொற்களைத் தணிக்கை செய்து, மேலும் செலவிடுவதற்கு முன் எதைத் தக்கவைப்பது, மீண்டும் உருவாக்குவது அல்லது இடைநிறுத்துவது என்பதைத் தீர்மானிக்கிறோம்.
உங்கள் பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்ப Google-ஐப் பொருத்துங்கள்
Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen மற்றும் Display; ஒவ்வொன்றுக்கும் உங்கள் திட்டத்தில் வரையறுக்கப்பட்ட பணி வழங்கப்பட்டு, தகுதிபெற்ற முடிவுகளுடன் ஒப்பிட்டு அளவிடப்படுகிறது.