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期 2026年10月

澳大利亚16岁以下规定与广告主

自2025年12月10日起，受年龄限制的社交媒体平台必须采取合理措施，阻止16岁以下的澳大利亚人创建或保留账户。eSafety将TikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X和Twitch列为该法律意图涵盖的平台；罚款最高可达4,950万澳元。广告主在这些服务上将失去已登录的16岁以下受众，覆盖范围估算也将随之变化。游戏、即时通讯、教育和健康服务不受此限制。

主要发现

  1. 1

    自2025年12月10日起，受年龄限制的社交媒体平台必须采取合理措施，防止16岁以下的澳大利亚人创建或保留账户。

    有据可查：官方来源. 范围: 澳大利亚；eSafety Commissioner, 截至 . [1]

  2. 2

    eSafety表示，该法律意图涵盖TikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X和Twitch，而游戏、即时通讯、教育和健康支持服务被排除在外。

    有据可查：官方来源. 范围: 澳大利亚；eSafety情况说明, 截至 . [2]

  3. 3

    不遵守规定的平台将面临最高4,950万澳元的罚款。

    有据可查：官方来源. 范围: 澳大利亚；通信部长, 截至 . [3]

  4. 4

    eSafety于2026年3月发布的合规更新记录了23份信息收集通知，并发现部分平台允许16岁以下用户反复尝试年龄验证，直到通过为止。

    有据可查：官方来源. 范围: 澳大利亚；eSafety合规更新, 截至 . [5]

方法和局限
问题
澳大利亚的社交媒体最低年龄规定如何改变广告主在社交平台上能触达的人群？
目标读者
规划澳大利亚社交广告活动的品牌和媒体经理。
待做的决策
最低年龄规定生效后，如何重新规划面向青少年和家庭的广告活动。
来源
eSafety指南和情况说明、通信部长关于平台评估的新闻稿以及修正法案。
时间段
官方和法律来源以2026年10月18日发布并查阅的版本为准。
市场
澳大利亚，本国规则及适用于当地的平台政策。
定义
  • 受年龄限制的社交媒体平台：按该法定义，唯一或重要目的为在线社交互动的服务，规则另有排除的除外。
局限
  • eSafety的平台名单会动态变化；规划前请先查看。
  • 本文不构成法律或税务建议。请向当地市场的合格法律顾问确认您企业的义务。

法律要求

有据可查：官方来源

Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024规定，受年龄限制的社交媒体平台账户的最低年龄为16岁。义务由平台承担；青少年和家长不受处罚。eSafety持续对平台进行评估。

哪些平台在适用范围内

有据可查：官方来源

eSafety的情况说明将TikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X和Twitch列为该法律意图涵盖的主要平台。唯一或主要目的为网络游戏或即时通讯的服务，以及专业、教育和健康服务被排除在外。

对广告的影响

FOCUSADS观点

16岁以下账户此前已被限制接收大多数个性化广告，因此直接的变化在于覆盖范围和情境：这些服务上已登录的青少年减少，覆盖范围估算需要重建。面向青少年的品牌应规划在被排除的服务、场所内和户外媒体上的受众，并通过家长触达。

  • 重新检查每个平台的年龄定向下限和受众规模估算。
  • 在受限平台上，避免使用主要吸引16岁以下人群的广告创意。
  • 将家庭购买类信息转向家长，因为大多数此类决策由他们做出。

FOCUSADS如何应用这些规则

FOCUSADS观点

面向青少年受众的澳大利亚媒介计划会先筛查受限平台，再针对同一目标权衡被排除的服务、户外和搜索。

与我们方法的关联: FOCUSADS如何按市场筛查渠道

参考资料

  1. Social media age restrictions, eSafety Commissioner, 访问日期
  2. Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, 访问日期
  3. Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), 访问日期
  4. Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), 访问日期
  5. Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, 访问日期

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