2026年香港广告规则
香港《个人资料（私隐）条例》规定了亚洲最严格的直接营销同意规则之一。根据第6A部，企业在将个人资料用于直接营销，或为此目的提供给第三方之前，必须取得知情同意，而沉默永远不构成同意。该规则对付费媒体很重要，因为客户名单受众、通过电子邮件或电话进行的再营销以及线下转化上传都依赖个人资料。正确收集同意的品牌可以使用这些工具；没有这样做的品牌则面临风险。
主要发现
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PDPO第6A部要求，在将个人资料用于直接营销或为直接营销转移给第三方之前须取得知情同意；沉默不能构成同意。
有据可查：官方来源. 范围: 香港；PCPD对该条例的概述, 截至 . [1]
- 2
资料使用者必须告知当事人将使用哪些类别的资料、营销标的的类别，以及其可以选择退出。
有据可查：官方来源. 范围: 香港；PCPD对该条例的概述, 截至 . [1]
- 3
Google Ads离线转化导入让广告主可以归因在广告平台之外记录的销售。
有据可查：官方来源. 范围: 全球；Google Ads帮助中心, 截至 . [2]
- 4
Apple为应用广告活动提供了保护隐私的广告归因文档。
有据可查：官方来源. 范围: 全球；Apple Developer, 截至 . [3]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，香港的广告规则和平台选项发生了哪些变化，广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在香港规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- PCPD对该条例的概述、Google离线转化导入文档，以及Apple广告归因文档。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 香港、其本地规则以及在当地适用的平台政策
- 定义
- 直接营销：利用特定人士的个人资料向其发送信息或致电，以推销商品或服务或募集捐款。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
PDPO下的直接营销同意
有据可查：官方来源
2012年的修订引入了直接营销条文，这些条文在2026年仍规范品牌使用客户资料的方式。同意必须是明确的表示，包括表示不反对，但不作任何回应永远不够。资料处理者不受直接规管；品牌必须通过合同确保其代理商和平台按照条例处理资料。
这对广告受众意味着什么
FOCUSADS观点
将客户名单上传到广告平台以定向或排除人群，属于使用个人资料。如果名单是为营销目的收集、并有适当通知和同意，就可以用于客户匹配受众和线下转化导入。没有这一依据的名单不应进入广告平台。汇总衡量，例如平台转化建模或Apple的应用归因框架，可以弥补部分缺口。
今年的机会
FOCUSADS观点
香港广告主常在Google、Meta和本地发布商上投放英文和繁体中文双语广告活动。清晰的同意记录是一项竞争优势：它让第一方受众保持可用，也让衡量更完整。在任何名单用于香港媒介计划之前，FOCUSADS都会核查其同意依据。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), 访问日期
- About offline conversion imports, Google Ads Help, 访问日期
- Ad attribution, Apple Developer, 访问日期