2026年荷兰博彩广告限制
荷兰于2025年完成了博彩赞助的逐步淘汰。自2023年7月1日起，持牌在线博彩运营商不得在电视、广播和公共场所投放非定向广告；自2025年7月1日起，它们不得赞助体育俱乐部、赛事或个人运动员。博彩监管机构Ksa表示将严格执法。欧盟关于政治广告和人工智能生成内容的规则同样适用。
主要发现
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自2023年7月1日起，持牌在线博彩运营商不得投放非定向广告，包括在电视、广播和公共场所。
二手来源. 范围: 荷兰；体育联合会摘要, 截至 . [2]
- 2
自2025年7月1日起，持牌在线博彩运营商不得在荷兰赞助体育俱乐部、比赛或个人运动员。
二手来源. 范围: 荷兰；体育联合会摘要, 截至 . [2]
- 3
政府于2022年宣布，互联网和直邮广告将在更严格规则下部分允许，以保护弱势群体。
有据可查：官方来源. 范围: 荷兰；荷兰政府, 截至 . [1]
- 4
关于政治广告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，其中规定在选举或公投前三个月内禁止非欧盟赞助方投放政治广告。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [3]
- 5
《人工智能法》第50条规定的透明度义务自2026年8月2日起适用；深度伪造内容以及涉及公共利益的AI生成文本必须加注标签，除非已有人审核并承担编辑责任。
有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；欧盟委员会常见问题, 截至 . [5]
方法和局限
- 问题
- 2026年，哪些荷兰和欧盟规则会改变荷兰的广告？
- 目标读者
- 在荷兰购买媒体的营销负责人和代理商。
- 待做的决策
- 2026年荷兰媒介计划、广告创意和数据设置需要做哪些调整。
- 来源
- 荷兰政府关于博彩广告的公告，以及体育联合会对2025年赞助禁令的摘要。欧盟来源：EUR-Lex对Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta关于欧盟政治广告的公告，以及欧盟委员会关于《人工智能法》第50条的材料。
- 时间段
- 官方和法律来源以2026年10月18日发布并查阅的版本为准。
- 市场
- 荷兰，在欧盟框架内。
- 定义
- 非定向广告：不针对特定成年人群体的广告，例如电视、广播和户外广告。
- 局限
- 这些博彩规则适用于持牌在线运营商；其他博彩提供商遵循单独的规则。
- 本文不构成法律或税务建议。请向当地市场的合格法律顾问确认您企业的义务。
博彩广告：最后阶段
有据可查：官方来源
荷兰政府于2022年7月宣布分阶段禁止非定向博彩广告和赞助。电视、广播和公共场所的非定向广告已于2023年结束，随后是节目和活动赞助。最后阶段，即包括球衣合作在内的体育赞助，自2025年7月1日起适用。在线广告和直邮仍部分允许，但对触达弱势群体有更严格的规定。
政治和社会议题广告：欧盟规则与平台退出
有据可查：官方来源
关于政治广告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，涵盖荷兰。它还禁止欧盟以外的赞助方在选举或全民公投前三个月内投放政治广告。
Meta的回应是在欧盟停止政治、选举和社会议题广告。其新闻中心更新称，这些广告已于2025年10月6日停止投放。社会议题广告的范围比选举广告更广，因此在荷兰投放公益类信息的慈善机构、倡导团体和品牌，需要一条不依赖Meta政治广告产品的路径。
AI生成的广告创意：2026年8月2日起须加注标签
有据可查：官方来源
欧盟《人工智能法》第50条自2026年8月2日起适用。深度伪造内容，以及为向公众通报公共利益事项而发布的AI生成或经AI篡改的文本，必须加注标签，除非已有人审核该文本并承担编辑责任。已在市场上销售的生成式AI系统提供商须在2026年12月2日前履行机器可读标记义务。
欧盟委员会于2026年6月10日发布了关于标记和标注AI生成内容的自愿性行为准则，其中包括部署方可选用的图标。对广告主而言，实际可行的做法是建立广告创意日志：记录哪些素材由AI生成或修改、由谁审核，以及标签出现在何处。
我们看到的机会
FOCUSADS观点
失去博彩赞助商的Eredivisie和其他体育资源正在寻找其他品类的合作伙伴。希望获得体育触达的品牌，可以洽谈以前难以获得的球衣、场馆和转播套餐。
FOCUSADS如何应用这些规则
FOCUSADS观点
荷兰媒介计划会在分配预算前对每个渠道进行政策筛查：首先检查政治和社会议题信息、受监管品类和人工智能生成的广告创意；无法承载该信息的渠道会被移除，并显示原因。
与我们方法的关联: FOCUSADS如何按市场筛查渠道
参考资料
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), 访问日期
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, 访问日期
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 访问日期
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 访问日期
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 访问日期
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 访问日期