2026年土耳其广告规则
土耳其今年修订了其核心广告法规。该修正案于2026年7月1日在《官方公报》上发布，2026年8月1日生效，涵盖定向广告、网红帖子、AI生成广告、折扣声明、环保声明和消费者评价。获得任何利益的网红都必须在帖子中标注“reklam”或“tanıtım”，且真人的AI复制形象不得表现为在为产品背书。此外，自2026年1月1日起，广告及其他数字服务的数字服务税由7.5%降至5%，这改变了从外国平台购买媒体的成本。
主要发现
- 1
修订后的《商业广告和不公平商业行为条例》于2026年7月1日在《官方公报》上发布，2026年8月1日生效。
有据可查：官方来源. 范围: 土耳其；贸易部公告, 截至 . [1]
- 2
获得收入、折扣商品或服务或活动入场资格的网红，必须在帖子中标注“reklam”或“tanıtım”，以明确其广告性质。
有据可查：官方来源. 范围: 土耳其；贸易部公告, 截至 . [1]
- 3
使用与真人难以区分的AI数字角色的广告必须予以说明；禁止发布真人的AI复制形象看似在使用或推荐产品的广告。
有据可查：官方来源. 范围: 土耳其；贸易部公告, 截至 . [1]
- 4
一项总统决定将数字服务税率自2026年1月1日起从7.5%降至5%。
二手来源. 范围: 土耳其；关于《官方公报》所载决定的新闻报道, 截至 . [2]
- 5
该修正案将定向广告定义为通过分析偏好、位置、人口统计或类似个人数据，为个人或群体量身定制的广告内容。
二手来源. 范围: 土耳其；律师事务所对修正案的分析, 截至 . [3]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，土耳其的广告规则和平台选项有哪些变化？广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在土耳其规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- 贸易部关于2026年8月修订的公告、2021年网红指南、Gün + Partners的分析，以及关于数字服务税决定的新闻报道。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 土耳其，本国规则及适用于当地的平台政策
- 定义
- 数字服务税：对外国平台在土耳其提供的数字服务（包括线上广告）所获收入征收的税。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
2026年8月修正案的变化
有据可查：官方来源
贸易部表示，该修正案是对消费者如今在网上看到的大量广告作出的回应。修正案将附条件优惠纳入折扣广告规则，并规定折扣的参考价格为折扣开始前十天内的最低价格。对于易腐商品和服务，以此前的价格为参考。
如今，只要创作者从帖子中获得任何利益，网红内容就必须明确标注为广告。广告委员会在2021年发布的指引已要求清晰披露；新条文则将这一要求写入法规本身。
AI、评价和环保声明
有据可查：官方来源
广告中的类人AI角色必须清晰披露。使用真人的AI复制形象暗示其试用或推荐某产品，一律禁止。修正案还收紧了环保声明的规则，以及消费者评价和投诉平台的呈现方式。
税收和预算影响
二手来源
数字服务税适用于外国数字平台向土耳其销售的广告服务。自2026年1月1日起税率为5%，报价媒体预算与发票金额之间的差距缩小。媒介计划应说明预算是税前还是税后，以便在同一口径下比较每个结果的成本。
今年的机会
FOCUSADS观点
土耳其购物者既在电商平台上搜索，也在Google上搜索，因此在FOCUSADS为该市场制定的大多数电商媒介计划中，电商平台广告、Google和Meta构成核心。新规则有利于那些通过清晰合同开展创作者合作、并为折扣活动备好价格历史记录的品牌。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), 访问日期
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, 访问日期
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, 访问日期
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, 访问日期