قواعد الإعلان في الصين في 2026
تعمل الإعلانات المدفوعة في البر الرئيسي الصيني على منصات محلية: Baidu للبحث، وTencent عبر WeChat وتطبيقاتها، وOcean Engine من ByteDance لـ Douyin وToutiao. وقد شُددت القواعد المنظمة لها على مراحل. فتدابير إدارة الإعلان عبر الإنترنت تُطبَّق منذ 1 مايو 2023، ولوائح إدارة أمن بيانات الشبكات منذ 1 يناير 2025، وعمليات التدقيق الإلزامية للامتثال في المعلومات الشخصية منذ 1 مايو 2025. وينبغي للعلامات الأجنبية التي تدخل السوق في 2026 التخطيط لحسابات محلية، ومعالجة محلية للبيانات، وسجلات جاهزة للتدقيق منذ الحملة الأولى.
النتائج التنفيذية
- 1
دخلت تدابير إدارة الإعلان عبر الإنترنت، الصادرة عن إدارة الدولة لتنظيم السوق، حيز التنفيذ في 1 مايو 2023، وحلّت محل التدابير المؤقتة لعام 2016.
مصدر ثانوي. النطاق: البر الرئيسي الصيني؛ ملخص مكتب محاماة, حتى تاريخ . [1]
- 2
تُطبَّق تدابير تدقيق الامتثال لحماية المعلومات الشخصية اعتبارًا من 1 مايو 2025، وتشمل عمليات التدقيق الذاتية وتلك التي تفرضها الجهات التنظيمية.
مصدر ثانوي. النطاق: البر الرئيسي الصيني؛ ملخص مكتب محاماة لتدابير CAC, حتى تاريخ . [2]
- 3
دخلت لوائح إدارة أمن بيانات الشبكات حيز التنفيذ في 1 يناير 2025، وهي تستند إلى قانون الأمن السيبراني وقانون أمن البيانات وPIPL، مع امتداد خارج الحدود في بعض الحالات.
مصدر ثانوي. النطاق: البر الرئيسي الصيني؛ تحليل مكتب محاماة, حتى تاريخ . [3]
- 4
تدير كل من Baidu وTencent وOcean Engine منصات إعلانية ذاتية الخدمة للسوق المحلية.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: البر الرئيسي الصيني؛ المواقع الرسمية للمنصات, حتى تاريخ . [4]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في البر الرئيسي الصيني خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في البر الرئيسي الصيني.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- تحليلات مكاتب محاماة لتدابير الإعلان عبر الإنترنت وتدابير تدقيق الامتثال للمعلومات الشخصية ولوائح بيانات الشبكات، والمواقع الإعلانية الرسمية لـ Baidu وTencent وOcean Engine.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- البر الرئيسي الصيني، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيه
- التعريفات
- تدقيق الامتثال للمعلومات الشخصية: مراجعة لمدى امتثال معالجة المعلومات الشخصية لـ PIPL، تجريها الشركة أو تفرضها جهة تنظيمية.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
مجموعة القواعد التي يعمل المعلن ضمنها
مصدر ثانوي
تندرج تدابير الإعلان عبر الإنترنت تحت قانون الإعلان، وتشمل البحث المدفوع وإعلانات الخلاصات والنوافذ المنبثقة والتجارة عبر البث المباشر ومحتوى المؤثرين. ويجب أن تكون الإعلانات قابلة للتعرف عليها كإعلانات، وأن يسهل إغلاق النوافذ الإعلانية المنبثقة. والمنصات مسؤولة عن التحقق من مؤهلات المعلنين في الفئات الخاضعة للتنظيم مثل الصحة والمالية والتعليم.
تُطبَّق قواعد البيانات بالتوازي. إذ يشترط PIPL أساسًا قانونيًا وإشعارًا للبيانات الشخصية، وتضيف لوائح بيانات الشبكات لعام 2025 التزامات على المعالجين، وأصبحت عمليات تدقيق الامتثال واجبًا رسميًا لا مجرد ممارسة جيدة.
المنصات التي تحمل الخطة
موثّق: مصدر رسمي
تغطي Baidu Marketing إعلانات البحث وإعلانات خلاصات المعلومات. وتصل Tencent Ads إلى المستخدمين عبر WeChat وQQ وتطبيقات المحتوى التابعة لـ Tencent. وتبيع Ocean Engine الإعلانات على Douyin وToutiao وغيرها من منتجات ByteDance. وتبيع معظم العلامات الاستهلاكية أيضًا عبر الأسواق الإلكترونية، حيث تكون الإعلانات داخل المنصة في الغالب أقوى أداة قريبة من لحظة الشراء.
الفرص هذا العام
رأي FOCUSADS
تتيح التجارة عبر الفيديو القصير والبث المباشر على Douyin وWeChat Channels للعلامات التجارية ربط المحتوى بالمبيعات داخل منصة واحدة، مع قياس لا يعتمد على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة. ويبقى البحث على Baidu المكان الأنسب لالتقاط النية الصريحة. وتُبنى خطط FOCUSADS للصين على هذه المنصات المحلية، مع ملكية محلية للحسابات ومعالجة للبيانات مصممة للتدقيق منذ اليوم الأول.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), تاريخ الاطلاع
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), تاريخ الاطلاع
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, تاريخ الاطلاع
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, تاريخ الاطلاع
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, تاريخ الاطلاع
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, تاريخ الاطلاع