قواعد الموافقة والإعلان في ألمانيا في 2026
أنشأت ألمانيا مسارًا قانونيًا لتجاوز تكرار لافتات ملفات تعريف الارتباط. إذ تسري لائحة إدارة الموافقة (EinwV) منذ 1 أبريل 2025، وفي 17 أكتوبر 2025 اعترف المفوض الاتحادي لحماية البيانات بأول خدمة لإدارة الموافقة. واستخدامها طوعي، وتظل لافتات الموافقة العادية قانونية. وتضيف قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلانات السياسية والمحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي طبقة ثانية للحملات في 2026.
النتائج التنفيذية
- 1
دخلت لائحة إدارة الموافقة (EinwV) الصادرة في 6 فبراير 2025 حيز التنفيذ في 1 أبريل 2025.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: ألمانيا؛ نص القانون الاتحادي, حتى تاريخ . [1]
- 2
يدرج BfDI خدمة Consenter من Law & Innovation Technology GmbH بوصفها أول خدمة معترف بها لإدارة الموافقة، وقد اعتُرف بها في 17 أكتوبر 2025.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: ألمانيا؛ BfDI, حتى تاريخ . [2]
- 3
تشترط Google منصة معتمدة لإدارة الموافقة للإعلانات المعروضة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة وسويسرا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المنطقة الاقتصادية الأوروبية؛ متطلبات Google للموافقة, حتى تاريخ . [3]
- 4
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية منذ 10 أكتوبر 2025، وتتضمن حظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص EUR-Lex, حتى تاريخ . [4]
- 5
تسري التزامات الشفافية بموجب المادة 50 من AI Act منذ 2 أغسطس 2026؛ ويجب وسم التزييف العميق والنصوص المولَّدة بالذكاء الاصطناعي حول قضايا الشأن العام، ما لم يراجعها شخص يتحمل المسؤولية التحريرية عنها.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ الأسئلة الشائعة للمفوضية الأوروبية, حتى تاريخ . [6]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغير في قواعد الموافقة والإعلان في ألمانيا في 2025 و2026؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والوكالات الذين يشترون الوسائل الإعلانية في ألمانيا.
- القرار المطروح
- ما الذي ينبغي تغييره في الخطط الإعلامية والمواد الإبداعية وإعداد البيانات في ألمانيا في 2026.
- المصادر
- نص EinwV، وصفحة BfDI بشأن خدمات الموافقة المعترف بها، ومتطلبات Google لإدارة الموافقة. المصادر الأوروبية: ملخص EUR-Lex للائحة (EU) 2024/900، وإعلان Meta بشأن الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي، ومواد المفوضية الأوروبية بشأن المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- ألمانيا، ضمن إطار الاتحاد الأوروبي.
- التعريفات
- TDDDG: قانون حماية البيانات في الاتصالات والخدمات الرقمية، الذي ينظم ملفات تعريف الارتباط والوصول إلى الأجهزة في ألمانيا.
- القيود
- لم يُقَس مدى إقبال المستخدمين على خدمات الموافقة المعترف بها.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
خدمات إدارة الموافقة بموجب § 26 TDDDG
موثّق: مصدر رسمي
تتيح المادة 26 من TDDDG لـ BfDI الاعتراف بالخدمات التي تخزّن خيارات الموافقة الخاصة بالمستخدم وتنقلها إلى المواقع الإلكترونية، فلا يضطر المستخدمون إلى اتخاذ القرار في كل موقع. وتحدد EinwV المتطلبات: إجراءات سهلة الاستخدام ومحايدة من حيث المنافسة، وواجهات تقنية للمواقع الإلكترونية والمتصفحات. ودخلت حيز التنفيذ في 1 أبريل 2025.
اعترف BfDI بأول خدمة، وهي Consenter، في 17 أكتوبر 2025. ويجوز للمواقع الإلكترونية دمج الخدمات المعترف بها، لكنها غير ملزمة بذلك. وتظل لافتات ملفات تعريف الارتباط التي تجمع موافقة صحيحة قانونية.
ما الذي يجب التحقق منه في منظومتك التقنية
رأي FOCUSADS
- تأكد من أن منصة الموافقة لديك تستوفي شرط Google الخاص بمنصات CMP المعتمدة لزيارات المنطقة الاقتصادية الأوروبية.
- اسأل مزود منصة CMP لديك عمّا إذا كانت تستطيع قراءة الإشارات الصادرة عن خدمات EinwV المعترف بها.
- احتفظ بسجلات الموافقة لكل غرض على حدة، بحيث لا تعمل وسوم الإعلانات والتحليلات إلا عند وجود الموافقة المطابقة.
إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية: قواعد الاتحاد الأوروبي وانسحاب المنصات
موثّق: مصدر رسمي
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن شفافية الإعلانات السياسية واستهدافها منذ 10 أكتوبر 2025 وتشمل ألمانيا. كما تحظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
ردّت Meta بإنهاء الإعلانات السياسية والانتخابية والإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية في الاتحاد الأوروبي. ويذكر التحديث المنشور في غرفة أخبارها أن عرض هذه الإعلانات توقف في 6 أكتوبر 2025. والإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية فئة أوسع من الإعلانات الانتخابية، لذا تحتاج الجمعيات الخيرية ومجموعات المناصرة والعلامات التجارية التي تبث رسائل مرتبطة بقضايا في ألمانيا إلى مسار لا يعتمد على منتجات Meta للإعلانات السياسية.
المواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي: الوسم اعتبارًا من 2 أغسطس 2026
موثّق: مصدر رسمي
تسري المادة 50 من AI Act الأوروبي منذ 2 أغسطس 2026. ويجب وسم التزييف العميق، والنصوص المولَّدة أو المعدَّلة بالذكاء الاصطناعي المنشورة لإعلام الجمهور بقضايا الشأن العام، ما لم يراجع شخص النص ويتحمل المسؤولية التحريرية عنه. أما مزودو أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كانت متاحة في السوق أصلًا فأمامهم حتى 2 ديسمبر 2026 للوفاء بالتزام الوسم المقروء آليًا.
نشرت المفوضية في 10 يونيو 2026 مدونة ممارسات طوعية بشأن تمييز المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه، تتضمن أيقونات اختيارية يمكن للجهات المستخدِمة اعتمادها. والخطوة العملية للمعلنين هي سجل للمواد الإبداعية: أي الأصول وُلّدت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي، ومن راجعها، وأين يظهر الوسم.
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
إذا اكتسبت خدمات الموافقة المعترف بها مستخدمين، فقد تصبح معدلات الموافقة في المواقع المشاركة أكثر استقرارًا من المعدلات القائمة على اللافتات. وفي الحالتين، سيحصل المعلنون الذين يُبقون الوسم مراعيًا للموافقة وبياناتهم الخاصة نظيفة على بيانات أكثر قابلية للاستخدام من الزيارات الألمانية.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تُجري خطط ألمانيا فحصًا للسياسات لكل قناة قبل تخصيص الميزانية: تُفحص أولًا الرسائل السياسية والمتعلقة بالقضايا الاجتماعية، والفئات الخاضعة للتنظيم، والمواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، والقنوات التي لا يمكنها حمل الرسالة تُحذف مع إظهار السبب.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), تاريخ الاطلاع
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), تاريخ الاطلاع
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, تاريخ الاطلاع
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), تاريخ الاطلاع
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, تاريخ الاطلاع
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, تاريخ الاطلاع