قواعد الإعلان في جمهورية التشيك في 2026
يعمل المعلنون التشيكيون في سوق يضم محرك بحث محليًا قويًا. إذ تدير Seznam شبكتها الخاصة للبحث والعرض، وتبيعها عبر Sklik إلى جانب Google. أما تغييرات القواعد في 2026 فتشمل الاتحاد الأوروبي كله: تخضع الإعلانات السياسية وإعلانات القضايا العامة لاشتراطات الوسم وقيود الاستهداف منذ 10 أكتوبر 2025، ويُطبَّق قانون الخدمات الرقمية عبر منسقين وطنيين، وتشترط Google منصة موافقة معتمدة لحركة المرور من المنطقة الاقتصادية الأوروبية. والخطة التشيكية التي تقتصر على Google تفوّت جزءًا من الطلب على البحث، والخطة التي تتجاهل فحوص الموافقة تُظهر نتائج أقل من الواقع.
النتائج التنفيذية
- 1
تبيع Seznam إعلانات البحث وشبكة المحتوى عبر Sklik.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: جمهورية التشيك؛ Seznam.cz, حتى تاريخ . [1]
- 2
دخلت اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية حيز التطبيق الكامل في 10 أكتوبر 2025.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ومنها جمهورية التشيك, حتى تاريخ . [2]
- 3
تعيّن كل دولة عضو منسقًا للخدمات الرقمية لمساعدة المفوضية في مراقبة Digital Services Act وتطبيقه.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي, حتى تاريخ . [3]
- 4
تشترط Google استخدام منصة لإدارة الموافقة معتمدة من Google للإعلانات المعروضة على المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة وسويسرا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المنطقة الاقتصادية الأوروبية ومنها جمهورية التشيك, حتى تاريخ . [4]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في جمهورية التشيك خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في جمهورية التشيك.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- صفحة Sklik الإعلانية من Seznam، وصفحات المفوضية الأوروبية بشأن الإعلان السياسي ومنسقي الخدمات الرقمية، ومتطلبات Google للموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- جمهورية التشيك، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- Sklik: نظام الإعلانات ذاتي الخدمة من Seznam لنتائج البحث وشبكة المحتوى التابعة لها.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
محركا بحث وميزانية واحدة
موثّق: مصدر رسمي
يغطي Sklik نتائج بحث Seznam وشبكة محتواها من المواقع التشيكية. ويجب إعداد البحث عن الكلمات المفتاحية وقوائم الكلمات السلبية وتتبع التحويلات بشكل منفصل عن Google Ads، كما يجب أن تجمع التقارير بين الاثنين في عرض واحد حتى تنتقل الميزانية بينهما.
قواعد الاتحاد الأوروبي المطبقة في 2026
موثّق: مصدر رسمي
أصبحت الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي تحتاج إلى وسم وإشعار شفافية، ويتطلب الاستهداف باستخدام البيانات الشخصية موافقة صريحة. ويضيف قانون الخدمات الرقمية التزامات بالشفافية الإعلانية على المنصات الإلكترونية تحت إشراف منسقين وطنيين. وتبقى الموافقة على ملفات تعريف الارتباط والمعرّفات المماثلة متطلبًا مستقلًا، تفرضه Google على حركة المرور من المنطقة الاقتصادية الأوروبية عبر قاعدة منصة الموافقة المعتمدة.
الفرص هذا العام
رأي FOCUSADS
المعلنون الذين يتعاملون مع Seznam كمحرك بحث ثانٍ، بكلماته المفتاحية وعروض أسعاره الخاصة، كثيرًا ما يجدون طلبًا لا تصل إليه الخطط المقتصرة على Google. وتُدرج FOCUSADS منصة Sklik في الخطط التشيكية حين يتناسب الهدف والفئة، وتقيس أداء محركي البحث كليهما مقارنةً ببيانات النتائج الخاصة بالعميل.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, تاريخ الاطلاع
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, تاريخ الاطلاع
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, تاريخ الاطلاع