قواعد الإعلان في الدنمارك في 2026
تأتي تغييرات 2026 في الدنمارك في معظمها من قانون الاتحاد الأوروبي. فمنذ 10 أكتوبر 2025 يجب أن تحمل الإعلانات السياسية المدفوعة وسمًا وإشعار شفافية، وتوقفت المنصات الكبيرة عن بيع الإعلانات السياسية والمتعلقة بالقضايا في الاتحاد الأوروبي. ويُطبَّق Digital Services Act عبر منسقين وطنيين، ما يضيف مسارًا محليًا للشكاوى بشأن الإعلانات على المنصات. وتنطبق متطلبات Google للموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية على الزيارات من الدنمارك. وبالنسبة للمعلنين التجاريين، يتمثل العمل الرئيسي في فحص الرسائل المرتبطة بالقضايا والحفاظ على سلامة الموافقة والقياس.
النتائج التنفيذية
- 1
اعتبارًا من 10 أكتوبر 2025، يجب وسم الإعلانات السياسية المدفوعة أو المستهدفة في الاتحاد الأوروبي وإظهار الراعي، والانتخابات أو الاستفتاء المرتبط بها، والمبلغ المدفوع، وأي استهداف مستخدم.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ومنها الدنمارك, حتى تاريخ . [1]
- 2
قد تصل الغرامات بموجب اللائحة إلى 6% من الدخل السنوي أو الميزانية أو حجم الأعمال العالمي، وقد أوقفت Meta وGoogle خدمات الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي.
مصدر ثانوي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص من مكتب محاماة, حتى تاريخ . [2]
- 3
تشترط Google استخدام منصة لإدارة الموافقة معتمدة من Google للإعلانات المعروضة على المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة وسويسرا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المنطقة الاقتصادية الأوروبية ومنها الدنمارك, حتى تاريخ . [3]
- 4
تعيّن كل دولة عضو منسقًا للخدمات الرقمية لمساعدة المفوضية في مراقبة Digital Services Act وتطبيقه.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي, حتى تاريخ . [4]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغير في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في الدنمارك خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في الدنمارك.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- أخبار المفوضية الأوروبية بشأن لائحة الإعلانات السياسية، وملخص Bird & Bird للالتزامات واستجابات المنصات، ومتطلبات Google للموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، وصفحة المفوضية بشأن منسقي الخدمات الرقمية.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- الدنمارك، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة هناك
- التعريفات
- منسق الخدمات الرقمية: السلطة الوطنية التي تشرف على المنصات بموجب Digital Services Act بالتعاون مع المفوضية الأوروبية.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
ما تعنيه قواعد الإعلانات السياسية للعلامات التجارية
موثّق: مصدر رسمي
تستهدف اللائحة الجهات السياسية، لكن تعريفها يشمل أيضًا الرسائل المصممة للتأثير في تصويت أو عملية تشريعية. فالشركة الدنماركية التي تقود حملة حول ضريبة مقترحة أو ترخيص تخطيط أو لائحة قطاعية قد تقع ضمن نطاقها. ومنذ انسحاب المنصات الكبرى من هذه الفئة، فإن النتيجة الواقعية هي الرفض، ما يؤخر فترة الحملة بأكملها.
الرقابة على المنصات والموافقة
موثّق: مصدر رسمي
يضيف Digital Services Act التزامات بالشفافية الإعلانية على المنصات الإلكترونية، ويشرف عليها المنسقون الوطنيون بالتعاون مع المفوضية. ومتطلبات الموافقة منفصلة: فقواعد Google في المنطقة الاقتصادية الأوروبية تعني أن الوسوم يجب أن تستجيب لاختيار الزائر، وأن التقارير ستجمع بين التحويلات المرصودة والمنمذجة.
الفرص هذا العام
رأي FOCUSADS
تكافئ الدنمارك المعلنين الذين يملكون بيانات خاصة نظيفة. فمع إعداد موافقة يعمل، يمنح استيراد التحويلات خارج الإنترنت من CRM أو المتجر المنصات إشارات أفضل مما لدى المنافسين الذين يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط وحدها. ويأتي الناشرون المحليون والصوت والإعلانات الخارجية إلى جانب المنصات العالمية في الخطط التي تعدّها FOCUSADS للدنمارك، ولكل منها أسلوب قياس محدد.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, تاريخ الاطلاع
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, تاريخ الاطلاع
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, تاريخ الاطلاع
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع