قواعد الإعلان في هونغ كونغ في 2026
يضع قانون البيانات الشخصية (الخصوصية) في هونغ كونغ إحدى أشد قواعد الموافقة على التسويق المباشر في آسيا. فبموجب الجزء 6A، يجب على الشركة الحصول على موافقة مستنيرة قبل استخدام البيانات الشخصية في التسويق المباشر أو نقلها إلى طرف ثالث لهذا الغرض، ولا يُعد السكوت موافقة أبدًا. وللقاعدة أهمية في الإعلانات المدفوعة لأن جماهير قوائم العملاء وإعادة الاستهداف عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف ورفع التحويلات من خارج الإنترنت تعتمد كلها على البيانات الشخصية. والعلامات التي تجمع الموافقة بشكل صحيح يمكنها استخدام هذه الأدوات؛ أما التي لا تفعل ذلك فتبقى معرّضة للمخاطر.
النتائج التنفيذية
- 1
يشترط الجزء 6A من PDPO الحصول على موافقة مستنيرة قبل استخدام البيانات الشخصية في التسويق المباشر أو نقلها إلى طرف ثالث لأغراض التسويق المباشر؛ ولا يمكن أن يشكّل السكوت موافقة.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: هونغ كونغ؛ نظرة عامة من PCPD على القانون, حتى تاريخ . [1]
- 2
يجب على مستخدم البيانات إبلاغ الشخص بأنواع البيانات التي ستُستخدم، وفئات الموضوعات التسويقية، وبحقه في إلغاء الاشتراك.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: هونغ كونغ؛ نظرة عامة من PCPD على القانون, حتى تاريخ . [1]
- 3
يتيح استيراد التحويلات من خارج الإنترنت في Google Ads للمعلنين نسبة المبيعات المسجلة خارج منصة الإعلان.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: عالمي؛ Google Ads Help, حتى تاريخ . [2]
- 4
توثّق Apple آلية لنسب الإعلانات تحافظ على الخصوصية في حملات التطبيقات.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: عالمي؛ Apple Developer, حتى تاريخ . [3]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في هونغ كونغ خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في هونغ كونغ.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- نظرة عامة من PCPD على القانون، ووثائق Google بشأن استيراد التحويلات من خارج الإنترنت، ووثائق Apple بشأن نسب الإعلانات.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- هونغ كونغ، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- التسويق المباشر: عرض سلع أو خدمات، أو طلب تبرعات، بإرسال معلومات إلى أشخاص محددين أو الاتصال بهم باستخدام بياناتهم الشخصية.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
الموافقة على التسويق المباشر بموجب PDPO
موثّق: مصدر رسمي
أدخلت تعديلات 2012 أحكام التسويق المباشر، ولا تزال تحكم طريقة استخدام العلامات التجارية لبيانات العملاء في 2026. ويجب أن تكون الموافقة تعبيرًا صريحًا، وتشمل التعبير عن عدم الاعتراض، لكن عدم القيام بأي شيء لا يكفي أبدًا. ولا يخضع معالجو البيانات للتنظيم المباشر؛ إذ يجب على العلامة التجارية أن تضمن عبر العقود تعامل وكالاتها ومنصاتها مع البيانات وفق القانون.
ما يعنيه ذلك للجماهير الإعلانية
رأي FOCUSADS
رفع قائمة عملاء إلى منصة إعلانية لاستهداف أشخاص أو استبعادهم يُعد استخدامًا للبيانات الشخصية. وحين تكون القائمة قد جُمعت لأغراض التسويق مع إشعار وموافقة صحيحين، يمكن استخدامها في جماهير مطابقة العملاء واستيراد التحويلات من خارج الإنترنت. أما القوائم التي تفتقر إلى هذا الأساس فينبغي إبقاؤها خارج منصات الإعلان. ويسد القياس المجمَّع، مثل نمذجة التحويلات في المنصات أو إطار Apple لنسب التطبيقات، جزءًا من الفجوة.
الفرص هذا العام
رأي FOCUSADS
كثيرًا ما يدير المعلنون في هونغ كونغ حملات ثنائية اللغة بالإنجليزية والصينية التقليدية عبر Google وMeta والناشرين المحليين. وسجل الموافقة السليم ميزة تنافسية: فهو يُبقي جماهير الطرف الأول قابلة للاستخدام ويجعل القياس أكثر اكتمالًا. وتتحقق FOCUSADS من أساس الموافقة لأي قائمة قبل استخدامها في خطة لهونغ كونغ.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), تاريخ الاطلاع
- About offline conversion imports, Google Ads Help, تاريخ الاطلاع
- Ad attribution, Apple Developer, تاريخ الاطلاع