قواعد الإعلان في كوريا الجنوبية في 2026
عدّلت لجنة التجارة العادلة الكورية إرشاداتها بشأن التوصيات والتأييد مرتين خلال عامين: إذ دخلت قواعد الوسائط النصية حيز التنفيذ في 1 ديسمبر 2024، ودخل تعديل آخر حيز التنفيذ في 1 يونيو 2026. ويجب الإفصاح عن المحتوى المدفوع أو المموَّل بطريقة يلاحظها القراء. وعلى صعيد البيانات، أصدرت لجنة حماية المعلومات الشخصية في 2024 إرشادات محدَّثة لسياسات الخصوصية تحدد كيف يجب على الشركات وصف المعالجة والنقل إلى الخارج. كما تختلف الخطط الإعلامية الكورية عن معظم الأسواق لأن NAVER Search Ads وKakao Moment، اللتين تديرهما بوابة البحث المحلية الرئيسية ومنصة المراسلة الرئيسية، تقفان إلى جانب Google وMeta.
النتائج التنفيذية
- 1
اعتمدت KFTC تعديلًا على إرشاداتها بشأن الوسم والإعلان المتضمن للتوصيات والتأييد، ودخل حيز التنفيذ في 1 يونيو 2026.
مصدر ثانوي. النطاق: كوريا الجنوبية؛ متتبع سياسات يستشهد بـ KFTC, حتى تاريخ . [1]
- 2
دخل تعديل سابق من KFTC يضيف متطلبات إفصاح عن التأييد في الوسائط النصية مثل المدونات حيز التنفيذ في 1 ديسمبر 2024.
مصدر ثانوي. النطاق: كوريا الجنوبية؛ متتبع سياسات يستشهد بـ KFTC, حتى تاريخ . [2]
- 3
تشترط إرشادات PIPC الصادرة في 30 أبريل 2024 أن تذكر سياسات الخصوصية الدولة التي تُجمع فيها البيانات في الخارج، وفي حالات النقل إلى الخارج، الأسس القانونية وبنود الإشعار النظامية.
مصدر ثانوي. النطاق: كوريا الجنوبية؛ ملخص مكتب محاماة لإرشادات PIPC, حتى تاريخ . [3]
- 4
NAVER Search Ads وKakao Moment هما نظاما الإعلان ذاتي الخدمة لبوابة البحث الرئيسية ومنصة المراسلة الرئيسية في كوريا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: كوريا الجنوبية؛ الصفحات الرسمية للمنصات, حتى تاريخ . [4]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في كوريا الجنوبية خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في كوريا الجنوبية.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- سجلات Digital Policy Alert لتعديلات إرشادات KFTC، وملخص Kim & Chang لإرشادات PIPC، وصفحات الإعلان لدى NAVER وKakao.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- كوريا الجنوبية، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- التأييد: توصية أو مراجعة أو شهادة تلقى كاتبها منفعة من المعلن.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
الإفصاح عن التأييد
مصدر ثانوي
تنطبق إرشادات KFTC على أي توصية أو مراجعة تلقى كاتبها مالًا أو منتجات أو منافع أخرى من المعلن. وتناول تغيير 2024 المدونات وغيرها من الصيغ النصية، حيث كانت الإفصاحات تُخفى غالبًا في نهاية المنشورات الطويلة. وجاء تعديل 2026 بعد مشاورة عامة بدأت في أبريل 2026. وينبغي للمعلنين قراءة النص الحالي قبل تجديد اتفاقيات صنّاع المحتوى.
إشعارات الخصوصية والنقل إلى الخارج
مصدر ثانوي
إرسال بيانات التحويل أو قوائم العملاء إلى منصة إعلانية عالمية يُعد نقلًا إلى الخارج في معظم الإعدادات. وتتوقع إرشادات PIPC أن تذكر سياسة الخصوصية ذلك، مع الأساس القانوني وبنود الإشعار المطلوبة. ويمكن لـ PIPC تقييم السياسات والتوصية بتغييرات، وقد تنشر النتيجة.
الفرص هذا العام
موثّق: مصدر رسمي
تغطي NAVER Search Ads إعلانات Power Link النصية وبحث التسوق على NAVER، وتصل Kakao Moment إلى المستخدمين عبر KakaoTalk وخدمات Kakao. والخطة الكورية التي تقتصر على Google وMeta تترك جزءًا كبيرًا من البحث والمراسلة المحليين دون تغطية. وتُدرج FOCUSADS منصتي NAVER وKakao في الخطط الكورية حين يناسبها الهدف، وتسجّل الإفصاحات التي يحملها كل منشور لصانع محتوى.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, تاريخ الاطلاع
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, تاريخ الاطلاع
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, تاريخ الاطلاع
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, تاريخ الاطلاع
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, تاريخ الاطلاع