قواعد الإعلان في المكسيك في 2026
استبدلت المكسيك قانون حماية البيانات للقطاع الخاص في 2025. فقد صدر مرسوم نُشر في 20 مارس 2025 بإقرار قانون اتحادي جديد لحماية البيانات الشخصية التي يحوزها القطاع الخاص، ساري المفعول منذ 21 مارس 2025، ضمن حزمة حلّت INAI، الجهة التنظيمية المستقلة السابقة، ونقلت مهامها إلى السلطة التنفيذية الاتحادية. وبالنسبة إلى المعلنين، ينبغي مراجعة إشعارات الخصوصية وسجلات الموافقة والعقود مع الوكالات والمنصات وفق النص الجديد. وعلى صعيد الفرص، تمنح Mercado Ads البائعين مواضع إعلانية في البحث والعرض على Mercado Libre.
النتائج التنفيذية
- 1
صدر مرسوم نُشر في 20 مارس 2025 بإقرار قانون اتحادي جديد لحماية البيانات الشخصية التي يحوزها القطاع الخاص، ساري المفعول منذ 21 مارس 2025.
مصدر ثانوي. النطاق: المكسيك؛ تنبيه من White & Case, حتى تاريخ . [1]
- 2
جاء الإصلاح بعد حل INAI، ونُقلت مهام الشفافية وحماية البيانات إلى جهات داخل السلطة التنفيذية.
مصدر ثانوي. النطاق: المكسيك؛ تنبيه من White & Case, حتى تاريخ . [1]
- 3
تتيح Mercado Ads للبائعين الإعلان عن منتجاتهم المعروضة عبر Mercado Libre.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: أمريكا اللاتينية ومنها المكسيك؛ وثائق Mercado Libre للمطورين, حتى تاريخ . [2]
- 4
يتيح استيراد التحويلات من خارج الإنترنت في Google Ads للمعلنين نسبة المبيعات المسجلة خارج المنصة.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: عالمي؛ Google Ads Help, حتى تاريخ . [3]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في المكسيك خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في المكسيك.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- تنبيه من White & Case بشأن مرسوم 2025، ووثائق Mercado Libre للمطورين الخاصة بـ Mercado Ads، ووثائق Google بشأن استيراد التحويلات من خارج الإنترنت.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- المكسيك، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- إشعار الخصوصية (aviso de privacidad): البيان الذي يجب على الشركة تقديمه للأشخاص بشأن طريقة استخدام بياناتهم الشخصية.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
قانون جديد لحماية البيانات وجهة تنظيمية جديدة
مصدر ثانوي
أعادت حزمة 2025 صياغة قوانين الشفافية وحماية البيانات في الوقت نفسه الذي ألغت فيه INAI ونظيراتها في الولايات. وأصبح الإشراف على حماية البيانات في القطاع الخاص بيد السلطة التنفيذية الاتحادية بدلًا من جهة مستقلة. ولا ينبغي للشركات افتراض أن الإرشادات الصادرة بموجب القانون القديم لا تزال تعكس طريقة قراءة السلطة الجديدة للقواعد.
ما الذي يجب فحصه في منظومة التسويق
رأي FOCUSADS
تستخدم جماهير مطابقة العملاء وقوائم إعادة الاستهداف واستيراد التحويلات من خارج الإنترنت كلها بيانات شخصية. وينبغي أن يغطي إشعار الخصوصية المعروض عند جمع البيانات الاستخدام الإعلاني، وأن تكون الشركة قادرة على إثبات الموافقة أو الأساس الآخر الذي تعتمد عليه. كما ينبغي أن تصف العقود مع الوكالات والمنصات دورها في المعالجة.
الفرص هذا العام
موثّق: مصدر رسمي
تضع Mercado Ads منتجات البائعين في نتائج بحثها وصفحاتها. ومع Google وMeta إلى جانبها، يمكن لعلامات التجارة الإلكترونية تغطية الاكتشاف والبحث والشراء عبر السوق الإلكترونية في خطة واحدة. وتقارن خطط FOCUSADS للمكسيك القنوات من حيث الهامش بعد رسوم السوق الإلكترونية، وتربط استخدام بيانات الجماهير بأساس موثَّق.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, تاريخ الاطلاع
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), تاريخ الاطلاع
- About offline conversion imports, Google Ads Help, تاريخ الاطلاع