Sut mae caniatâd yn llunio mesur yn y DU a’r AEE
Yn y DU, yr AEE a’r Swistir, mae angen caniatâd ar gyfer cwcis hysbysebu a dynodwyr tebyg, ac mae Google yn gosod ei ofynion rheoli caniatâd ei hun ar gyfer hysbysebion a ddangosir yno. Yr effaith fasnachol yw nad yw cyfran o’r trosiadau byth yn cael eu harsylwi’n uniongyrchol. Mae hysbysebwyr sy’n cynllunio ar gyfer y bwlch hwnnw, gyda baner ganiatâd sy’n gweithio, trosiadau wedi’u modelu a data canlyniadau parti cyntaf, yn adrodd ffigurau sefydlog. Mae’r rhai sy’n ei ddarganfod ar ôl lansio yn gweld gostyngiad sydyn yn y trosiadau a adroddir ac yn aml yn torri’r ymgyrchoedd anghywir.
Canfyddiadau gweithredol
- 1
Mae Google yn mynnu platfform rheoli caniatâd wedi’i ardystio gan Google ar gyfer dangos hysbysebion i ddefnyddwyr yn yr AEE, y DU a’r Swistir.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: AEE, y DU, y Swistir; gofynion rheoli caniatâd Google, ar . [1]
- 2
Yn y DU, mae marchnata drwy e-bost a SMS ar ôl casglu darpar gwsmer yn dod o dan PECR, a orfodir gan yr ICO, ar wahân i ganiatâd cwcis.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Y Deyrnas Unedig; canllawiau PECR yr ICO, ar . [2]
- 3
Mae adroddiad IAB State of Data 2026 yn disgrifio’r symud tuag at fesur wedi’i fodelu a chyfanredol wrth i signalau ar lefel defnyddwyr leihau.
Ffynhonnell eilaidd. Cwmpas: Arolwg mesur y diwydiant (dan arweiniad yr UD), ar . [3]
Dull a chyfyngiadau
- Cwestiwn
- Sut mae rheolau caniatâd yn y DU a’r AEE yn newid yr hyn y gall adrodd ar gyfryngau taledig ei weld, a sut dylai lansiad roi cyfrif amdano?
- Wedi’i ysgrifennu ar gyfer
- Arweinwyr perfformiad a rheolwyr marchnata sy’n lansio ymgyrchoedd yn y DU a’r AEE.
- Y penderfyniad dan sylw
- Sut i drefnu caniatâd, tagio ac adrodd cyn i’r cyfryngau ddechrau.
- Ffynonellau
- Gofynion rheoli caniatâd Google, canllawiau’r ICO ar reolau post electronig PECR, ac adroddiad IAB State of Data 2026.
- Cyfnod
- Dogfennaeth fel y’i cyhoeddwyd ar 17 Hydref 2026.
- Marchnadoedd
- Y Deyrnas Unedig, gyda nodiadau sy’n gymwys i farchnadoedd yr AEE.
- Diffiniadau
- Trosiadau a arsylwyd: trosiadau a gofnodwyd gyda chaniatâd; amcangyfrifon y mae’r platfform yn eu hychwanegu yw trosiadau wedi’u modelu.
- Cyfyngiadau
- Nid cyngor cyfreithiol yw hwn. Rhaid cadarnhau gofynion caniatâd gyda chynghorydd cymwys ar gyfer pob marchnad.
O ble mae’r gostyngiad a adroddir yn dod
Pan fo ymwelydd yn gwrthod cwcis hysbysebu, ni ddylai’r wefan eu gosod, felly ni all y platfform gysylltu pryniant diweddarach yr ymwelydd hwnnw â’r clic. Mae’r gwerthiant yn dal i ddigwydd. Yn syml, mae ar goll o adroddiad y platfform, neu’n ymddangos yno fel amcangyfrif wedi’i fodelu yn unig. Gallai ymgyrch a oedd yn edrych yn sefydlog mewn un farchnad ac yn wan mewn un arall fod yn gyfartal mewn gwirionedd, gyda chyfraddau caniatâd gwahanol yn cynhyrchu canlyniadau a adroddir gwahanol.
Gwiriad caniatâd cyn lansio
Mae Google yn cyhoeddi gofynion ar gyfer platfformau rheoli caniatâd a ddefnyddir i ddangos hysbysebion yn yr AEE, y DU a’r Swistir. Dylai hysbysebwyr gadarnhau bod eu baner yn bodloni’r gofynion perthnasol a bod tagiau’n ymateb yn gywir i bob dewis.
| Gwiriad | Sut olwg sydd ar waith da | Pwy sy’n berchen arno |
|---|---|---|
| Mae’r faner yn ymddangos ar yr ymweliad cyntaf | Cyn i unrhyw dag hysbysebu danio | Perchennog y wefan |
| Mae gwrthod yn gweithio | Dim cwcis hysbysebu wedi’u gosod ar ôl gwrthod | Perchennog y wefan / tracio |
| Mae signalau caniatâd yn cyrraedd y tagiau | Mae tagiau’n darllen statws y caniatâd ar bob tudalen | Tracio |
| Caiff y dewis ei gofnodi | Cadw cofnod gyda stamp amser | Perchennog y wefan |
| Mae’r adroddiad yn esbonio data wedi’i fodelu | Trosiadau a arsylwyd a throsiadau wedi’u modelu wedi’u labelu | Adrodd |
E-bost a SMS ar ôl y clic
Mae llawer o dwndisau darpar gwsmeriaid ac e-fasnach yn dibynnu ar e-bost dilynol. Yn y DU, mae marchnata drwy bost electronig yn dod o dan y Privacy and Electronic Communications Regulations, ac mae’r ICO yn nodi pryd mae angen caniatâd a sut mae’r optio i mewn meddal ar gyfer cwsmeriaid presennol yn gweithio. Dylai’r ffurflen sy’n casglu darpar gwsmer gofnodi caniatâd marchnata ar wahân i’r cais am ddyfynbris.
Adrodd sy’n goroesi bylchau caniatâd
Mae’r olwg fwyaf sefydlog ar berfformiad mewn marchnadoedd lle mae caniatâd yn drwm yn cyfuno tair haen: trosiadau a adroddir gan y platfform, gan gynnwys rhai wedi’u modelu, ar gyfer optimeiddio o fewn y platfform; canlyniadau parti cyntaf o’r siop neu’r CRM ar gyfer adrodd busnes; a phrofion effaith ychwanegol cyfnodol i wirio bod y ddau’n cytuno o ran cyfeiriad.
Sut mae FOCUSADS yn cymhwyso hyn
Mae cynlluniau ar gyfer y DU a’r AEE yn cynnwys gwiriad caniatâd a chwcis yn y canllaw gweithredu parodrwydd i lansio, ac nid yw ymgyrchoedd yn mynd yn fyw nes ei fod yn pasio. Mae adroddiadau’n labelu pa ffigurau sy’n dod o’r platfform a pha rai o systemau’r cleient ei hun.
Sut mae hyn yn cysylltu â’n dull: Lansiwch gyda mesur wedi’i ddiffinio
Cyfeiriadau
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, cyrchwyd
- How do we comply with the PECR electronic mail marketing rules?, Information Commissioner's Office (UK), cyrchwyd
- State of Data 2026: The AI-Powered Measurement Transformation, IAB, cyrchwyd