Zum Hauptinhalt springen

Das Entscheidungssystem hinter jedem FOCUSADS-Mediaplan

FOCUSADS Superintelligence ist unser Entscheidungssystem für Werbung. Es bewertet die Medien in 30 Märkten täglich neu, gemessen an Ihrer Wirtschaftlichkeit und Ihren Käufern, und jeden Mediaplan prüft eine Strategin oder ein Stratege, bevor daraus ein schriftliches Angebot wird.

Es hat eine einzige Aufgabe: zu entscheiden, wohin das nächste Werbebudget fliessen soll, für ein Unternehmen, in einem Markt, heute. Morgen entscheidet es neu.

Plan erstellen Methodik lesen
30
täglich bewertete Märkte
1'019
erfasste Werbeanbieter
731
an der Quelle verifizierte Markteinträge
2'176
Kombinationen aus Markt und Käufersegment
169
modellierte Teilbranchen
14
harte Prüfpunkte vor jeder Bewertung

Fünf Ebenen, eine Entscheidung

Jede Ebene speist die nächste. Das Ergebnis ist ein budgetierter Mediaplan mit einer Begründung für jede Position, unterzeichnet von einem Menschen.

  1. Marktinformationen

    Ein Verzeichnis der Werbeanbieter in jedem Markt, den wir bedienen: globale Plattformen, lokale Suchmaschinen, Marktplätze, Publisher, Sender, Aussenwerbung, Verkehrsmittelwerbung und Kino. Jeder Eintrag enthält die geprüfte Seite, das Datum der Prüfung und wie sicher wir uns sind.

    • Anteil lokaler Suchmaschinen und Aufmerksamkeit nach Land
    • Plattformrichtlinien und Zulassung von Werbetreibenden
    • Gültigkeitszeiträume: veraltete Fakten fallen aus neuen Plänen heraus

  2. Käufer und Wirtschaftlichkeit

    Ihre Branche, Ihre Teilbranche und Ihr Käufersegment, mit dem Auslöser, der einen Kauf in Gang setzt, und der Zeit, die er braucht. Ihre Wirtschaftlichkeit macht daraus die Kosten, die ein Ergebnis tragen darf.

    • Segmentauslöser und Kaufnachweis
    • Zulässige Kosten pro Ergebnis aus Marge und Abschlussquote
    • Teamkapazität, damit der Plan keine Leads einkauft, die niemand anrufen kann

  3. Entscheidungs-Engine

    Prüfpunkte entfernen, was nicht laufen kann. Die Engine bewertet, was laufen kann, weist jeder Position eine Rolle zu und budgetiert nur, was mit Ihrem Budget lernen kann. Wie sie die Signale gewichtet und kombiniert, ist proprietär und versioniert.

    • Prüfpunkte vor der Bewertung, mit dokumentierter Begründung
    • Rollen: primär, unterstützend oder Test
    • Lokale Anbieter konkurrieren zu gleichen Bedingungen mit globalen Plattformen

  4. Integration in die Umsetzung

    Freigegebene Entscheidungen erreichen Ihre Kampagnen über die FOCUSADS-Integration in Ihren eigenen Werbekonten und versorgen sie in Echtzeit mit Daten, sodass die Ausgaben dem Plan folgen, wenn sich die Bedingungen ändern.

    • Läuft in Konten, die Ihnen gehören und die Sie bezahlen
    • Jede Änderung wartet auf eine dokumentierte Freigabe
    • Entziehen Sie uns den Zugriff, und die Integration stoppt

  5. Governance

    Eine Person aus dem Strategieteam prüft jeden Mediaplan, bevor daraus ein Angebot wird. Jeder Vorschlag, jede Freigabe und jede Änderung nach dem Start wird in einem Entscheidungsprotokoll festgehalten, das Sie einsehen können.

    • Freigabe durch das Strategieteam, bevor Sie einen Plan sehen
    • Abweichungen werden schriftlich begründet
    • Eine lückenlose Nachverfolgung aller Aktionen für Audits und Einkauf

Ein Tag im System

Jeden Tag läuft für jeden Markt, jeden Kanal und jede Branche, in denen wir tätig sind, derselbe Kreislauf.

  1. 1

    Erneut prüfen

    Fällige Marktfakten werden erneut auf den eigenen Seiten der Anbieter geprüft.

  2. 2

    Neu priorisieren

    Jeder aktive Mediaplan wird erneut anhand der heutigen Fakten und der zuletzt bestätigten Ergebnisse bewertet.

  3. 3

    Vorschlagen

    Hat sich die beste Verteilung verschoben, sieht das Strategieteam die Änderung und ihre Begründung.

  4. 4

    Freigeben

    In Ihren Konten ändert sich nichts, bis die Änderung freigegeben ist.

  5. 5

    Einspeisen

    Freigegebene Signale erreichen Ihre Kampagnen in Echtzeit.

Warum es sich nicht einfach kopieren lässt

Dieselben Plattformen kann jeder buchen. Was hinter der Entscheidung steht, hat Jahre der Forschung und Umsetzung gekostet, und es verändert sich ständig.

Ein Verzeichnis, Anbieter für Anbieter aufgebaut

Jeder Eintrag wurde auf den eigenen Werbeseiten des Anbieters geprüft, Markt für Markt, und wird planmässig erneut geprüft. Diese Arbeit lässt sich nicht aus einer einzigen Quelle zusammentragen.

Wissen über Kombinationen

Welcher Kanal welche Aufgabe übernimmt, für welchen Käufer, in welchem Land. Tausende Kombinationen aus Markt und Segment, jede mit eigenen primären, unterstützenden und lokalen Medien.

Proprietäre Gewichtung

Wie Signale gewichtet und kombiniert werden, wird laufend abgestimmt und nie veröffentlicht. Kunden sehen die Begründung für ihren eigenen Plan; das Rezept sieht niemand.

Menschen im Prozess

Fachleute aus dem Strategieteam, die die Märkte kennen, unterzeichnen jeden Mediaplan und jede Änderung. Das System grenzt die Optionen ein; verantwortliche Menschen treffen die Entscheidung.

Ändern Sie eine Eingabe, und der Plan ändert sich

Zwei Durchläufe des Live-Systems, jeweils mit einer geänderten Eingabe.

Gleicher Händler, anderes Land

Ein Onlinehändler mit CHF 8'200 Mediabudget pro Monat, gerechnet für die Vereinigten Staaten und für Südkorea. In Südkorea stattet der Plan neben Google die lokalen Marktführer bei Suche und Messaging mit Budget aus.

Vereinigte Staaten

Budgetiert

  • Google SearchCHF 2'210
  • Google ShoppingCHF 2'210
  • Meta (Facebook and Instagram)CHF 1'640
  • Microsoft AdvertisingCHF 1'310
  • TikTok AdsCHF 820

Nicht berücksichtigt

Amazon Ads, Walmart Connect, Connected TV (CTV/OTT), Out-of-home (billboards and transit)

Zu prüfende lokale Anbieter

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

Südkorea

Budgetiert

  • NAVER Search AdsCHF 1'930
  • Google SearchCHF 1'890
  • Google ShoppingCHF 1'890
  • Kakao Moment (Kakao Business)CHF 1'760
  • Microsoft AdvertisingCHF 740

Nicht berücksichtigt

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

Zu prüfende lokale Anbieter

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

Gleicher Hersteller, anderes Budget

Ein britischer Hersteller, der qualifizierte Pipeline sucht, mit CHF 2'500 und mit CHF 20'000 pro Monat. Beim niedrigeren Budget konzentriert der Plan die Mittel, statt sie so dünn zu verteilen, dass nichts gelernt werden kann.

CHF 2'500 pro Monat

Budgetiert

  • Google SearchCHF 1'430
  • Google Performance MaxCHF 1'070

Nicht berücksichtigt

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

Zu prüfende lokale Anbieter

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

CHF 20'000 pro Monat

Budgetiert

  • LinkedIn AdsCHF 3'650
  • Direct mailCHF 3'480
  • Google Performance MaxCHF 3'400
  • YouTubeCHF 3'400
  • Google SearchCHF 2'660
  • Microsoft AdvertisingCHF 1'760
  • Reddit AdsCHF 1'640

Nicht berücksichtigt

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

Zu prüfende lokale Anbieter

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

Was es entscheidet und was es Menschen überlässt

Was FOCUSADS Superintelligence leistet

  • Entscheidet, wohin das nächste Budget für ein Briefing fliesst, und begründet jede budgetierte Position.
  • Entfernt jeden Kanal, der einen harten Prüfpunkt nicht besteht, und nennt den Prüfpunkt.
  • Nutzt nur Anbieter, die auf ihren eigenen Seiten geprüft wurden, mit dem Datum der Prüfung.
  • Bepreist jede Position: Mediakosten an die Plattformen, Gebühren an uns.
  • Bewertet aktive Mediapläne täglich neu und schlägt Änderungen mit Begründung vor.

Was es Menschen überlässt

  • Budget freigeben. Jede Verschiebung wartet auf Ihre Freigabe.
  • Den Plan freigeben. Eine Person aus dem Strategieteam prüft ihn, bevor daraus ein Angebot wird.
  • Uplift nachweisen. Geo-Tests und Kontrollgruppen, gemeinsam mit Ihrem Team durchgeführt, zeigen, was ein Kanal beigetragen hat.
  • Den Service beenden. Sie können jederzeit aufhören; Ihre Konten und Daten bleiben bei Ihnen.

Ein Mediaplan ist eine Entscheidung darüber, wo zuerst getestet und Budget eingesetzt wird. Er ist keine Umsatzprognose.

Probieren Sie es mit Ihrem eigenen Briefing aus

Fünf Fragen ergeben eine erste Verteilung. Der vollständige Planer ergänzt Ihre Wirtschaftlichkeit und zeigt jede Begründung.

Plan erstellen Methodik lesen
Plan erstellenKontakt