España: normas de influencers y cambios 2026
España trata a sus mayores creadores como prestadores de servicios audiovisuales. El Real Decreto 444/2024 fija los umbrales de los «usuarios de especial relevancia» conforme a la Ley General de Comunicación Audiovisual, y esos creadores deben inscribirse en el registro estatal y cumplir las normas sobre publicidad y protección de menores. Autocontrol actualizó su código de conducta sobre publicidad a través de influencers, en vigor desde octubre de 2025. También se aplican las normas de la UE sobre publicidad política y contenido generado por IA.
Conclusiones para la dirección
- 1
El Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, establece los requisitos para ser considerado usuario de especial relevancia en plataformas de intercambio de vídeos, conforme al artículo 94 de la Ley 13/2022.
Documentado: fuente oficial. Alcance: España; Boletín Oficial del Estado, a fecha de . [1]
- 2
Los usuarios de especial relevancia deben inscribirse en el registro estatal previsto en el artículo 39 de la Ley 13/2022.
Documentado: fuente oficial. Alcance: España; Boletín Oficial del Estado, a fecha de . [1]
- 3
Autocontrol modificó su código de conducta sobre publicidad a través de influencers, que entró en vigor en octubre de 2025.
Fuente secundaria. Alcance: España; Observatorio Europeo del Audiovisual, a fecha de . [2]
- 4
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 e incluye la prohibición de anuncios políticos de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; resumen de EUR-Lex, a fecha de . [3]
- 5
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA se aplican desde el 2 de agosto de 2026; las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos de interés público generados por IA deben etiquetarse, salvo que una persona los haya revisado y asuma la responsabilidad editorial.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; preguntas frecuentes de la Comisión Europea, a fecha de . [5]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué normas españolas y de la UE cambian las campañas con creadores y de medios pagados en España en 2026?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y agencias que compran medios en España.
- Decisión en juego
- Qué cambiar en 2026 en los planes de medios, las creatividades y la configuración de datos para España.
- Fuentes
- El Real Decreto 444/2024 en el Boletín Oficial del Estado y el informe del Observatorio Europeo del Audiovisual sobre el código actualizado de Autocontrol. Fuentes de la UE: resumen de EUR-Lex del Reglamento (UE) 2024/900, el anuncio de Meta sobre los anuncios políticos en la UE y el material de la Comisión Europea sobre el artículo 50 de la Ley de IA.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- España, dentro del marco de la UE.
- Definiciones
- Usuario de especial relevancia: creador de una plataforma de intercambio de vídeos que alcanza los umbrales del Real Decreto 444/2024.
- Limitaciones
- No reproducimos los umbrales numéricos; consúltelos en el real decreto.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
Usuarios de especial relevancia
Documentado: fuente oficial
La Ley 13/2022 extiende algunas obligaciones de los prestadores de servicios audiovisuales a los creadores de plataformas de intercambio de vídeos que alcanzan determinados umbrales. El Real Decreto 444/2024 define esos umbrales a partir de las recomendaciones del ERGA, el grupo de reguladores europeos. Los creadores que cumplen los requisitos deben inscribirse y seguir las normas de la ley sobre comunicaciones comerciales y protección de menores.
Autorregulación: el código de Autocontrol
Fuente secundaria
Autocontrol, el organismo español de autorregulación publicitaria, actualizó su código de conducta sobre publicidad a través de influencers, en vigor desde octubre de 2025, como parte de la corregulación que fomenta la ley audiovisual.
Anuncios políticos y sobre temas sociales: normas de la UE y retirada de plataformas
Documentado: fuente oficial
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 y cubre España. También prohíbe la publicidad política de patrocinadores de fuera de la UE durante los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Meta respondió poniendo fin a los anuncios políticos, electorales y sobre temas sociales en la UE. Su actualización en la sala de prensa indica que estos anuncios dejaron de publicarse el 6 de octubre de 2025. Los anuncios sobre temas sociales son una categoría más amplia que los anuncios electorales, por lo que las organizaciones benéficas, los grupos de campaña y las marcas con mensajes de causa en España necesitan una vía que no dependa de los productos de anuncios políticos de Meta.
Creatividades generadas por IA: etiquetado desde el 2 de agosto de 2026
Documentado: fuente oficial
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos generados o manipulados por IA que se publican para informar al público sobre asuntos de interés público deben etiquetarse, salvo que una persona haya revisado el texto y asuma la responsabilidad editorial. Los proveedores de sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado legible por máquina.
La Comisión publicó el 10 de junio de 2026 un código de buenas prácticas voluntario sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA, que incluye iconos opcionales que pueden usar los responsables del despliegue. Para los anunciantes, el paso práctico es un registro de creatividades: qué recursos se generaron o modificaron con IA, quién los revisó y dónde aparece una etiqueta.
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
Los creadores registrados trabajan con normas claras, lo que los convierte en socios más seguros para las marcas con equipos de cumplimiento. Las marcas pueden emitir el contenido de creadores como anuncios de colaboración pagada para que la transparencia, la segmentación y los informes sean coherentes.
Cómo lo aplica FOCUSADS
Visión de FOCUSADS
Los planes para España aplican un filtro de políticas por canal antes de asignar el presupuesto: primero se revisan los mensajes políticos y sobre temas sociales, las categorías reguladas y las creatividades generadas por IA, y los canales que no pueden llevar el mensaje se eliminan indicando el motivo.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, consultado
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, consultado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultado