Mga patakaran sa advertising sa UK sa 2026
Dalawang pagbabago ang humuhubog muli sa advertising sa UK sa 2026. Pinapayagan ng Data (Use and Access) Act ang mga site na magtakda ng ilang analytics cookie nang walang pahintulot, habang tumaas ang multa sa PECR sa £17.5 milyon o 4% ng pandaigdigang turnover mula 5 Pebrero 2026. Mula 5 Enero 2026, ipinagbabawal ang mga ad para sa matutukoy na hindi gaanong malusog na pagkain at inumin sa bayad na online media at sa TV at mga on-demand na serbisyo mula 5:30am hanggang 9pm. Napapanatili ng mga brand na maagang nag-aayos ng tagging at media plan ang kanilang pagsukat at reach; nanganganib sa multa o tinanggihang copy ang mga brand na naghihintay.
Mga pangunahing natuklasan
- 1
Nagkabisa noong 5 Pebrero 2026 ang karamihan sa natitirang probisyon sa data protection ng Data (Use and Access) Act, at maaari na ngayong magmulta ang ICO ng hanggang £17.5 milyon o 4% ng pandaigdigang turnover sa ilalim ng PECR.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: United Kingdom; pahayag ng ICO noong 5 Pebrero 2026, noong . [1]
- 2
Inaalis ng Act ang kinakailangang pahintulot para sa ilang hindi mahahalagang cookie, gaya ng mga statistical cookie na ginagamit para mapahusay ang isang serbisyo; hindi pinaluwag ng EU ang mga patakaran nito sa cookie.
Pangalawang pinagmulan. Saklaw: United Kingdom; pagsusuri ng isang law firm sa DUAA, noong . [2]
- 3
Mula 5 Enero 2026, hindi maaaring lumabas ang mga ad para sa makikilalang mas hindi malusog na pagkain at inumin sa TV o mga on-demand na serbisyo mula 5:30am hanggang 9pm, o sa bayad na online media anumang oras.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: United Kingdom; regulatory statement ng CAP at BCAP, noong . [3]
- 4
Inilathala ng ASA ang mga unang desisyon nito sa ilalim ng mga patakaran sa mas hindi malusog na pagkain noong Abril 2026, na inilalapat ang identifiability test at ang exemption para sa brand advertising.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: United Kingdom; ASA advice online, noong . [4]
Paraan at mga limitasyon
- Tanong
- Aling mga pagbabagong legal at regulasyon sa UK sa 2026 ang nagbabago sa paraan ng pagbili at pagsukat ng media ng mga advertiser?
- Isinulat para sa
- Mga marketing lead at ahensya na bumibili ng media sa UK.
- Desisyong nakataya
- Ano ang babaguhin sa setup ng pahintulot, sa mga media plan para sa pagkain at inumin at sa creative bago ang susunod na campaign.
- Mga pinagmulan
- Mga pahayag ng ICO tungkol sa Data (Use and Access) Act, pagsusuri ng isang law firm sa mga pagbabago sa PECR, regulatory statement ng CAP at BCAP tungkol sa advertising ng mas hindi malusog na pagkain, payo ng ASA at gabay ng Ofcom sa mga broadcaster.
- Panahon
- Mga opisyal at legal na pinagmulan ayon sa pagkakalathala at pagkakabukas noong 18 Oktubre 2026.
- Mga merkado
- United Kingdom.
- Mga depinisyon
- PECR: ang Privacy and Electronic Communications Regulations, na namamahala sa cookies at electronic marketing.
- Mas hindi malusog na pagkain at inumin (LHF): mga HFSS na produkto na kabilang sa isa sa 13 kategoryang itinakda ng pamahalaan.
- Mga limitasyon
- Inihahanda pa ang gabay ng ICO sa mas mataas na multa sa PECR noong sinuri namin.
- Hindi ito legal o tax advice. Kumpirmahin ang mga obligasyon ng inyong negosyo sa isang kwalipikadong abogado sa merkado.
Cookies: kaunting ginhawa, mas mataas na parusa
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Natanggap ng Data (Use and Access) Act ang Royal Assent noong 19 Hunyo 2025. Kinumpirma ng ICO na nagsimula noong 5 Pebrero 2026 ang karamihan sa natitirang probisyon sa data protection, at sumunod ang tungkulin sa pamamaraan ng reklamo noong 19 Hunyo 2026.
Pinapayagan ng Act ang ilang hindi mahahalagang cookie nang walang pahintulot, halimbawa ang mga statistical cookie na ginagamit para mapahusay ang isang site. Kailangan pa rin ng pahintulot ang mga advertising cookie at cross-site profiling. Kasabay nito, tumaas ang pinakamataas na multa sa PECR mula £500,000 tungo sa £17.5 milyon o 4% ng pandaigdigang taunang turnover.
- Paghiwalayin sa consent tool ang aggregate analytics at ang mga advertising tag.
- Magpanatili ng opt-out para sa exempt na analytics at ipaliwanag ito sa cookie notice.
- Kung nagnenegosyo rin kayo sa EU, panatilihin ang mga patakaran ng EU sa pahintulot para sa trapiko mula sa EU: hindi nagbago ang mga ito.
Mas hindi malusog na pagkain at inumin: bagong mapa ng media
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Mula 5 Enero 2026, ipinagbabawal ng UK Advertising Codes ang mga ad para sa makikilalang mas hindi malusog na pagkain at inumin sa telebisyon at mga on-demand programme service mula 5:30am hanggang 9pm, at sa bayad na online media anumang oras. Ang Ofcom ang statutory backstop; ang ASA ang nagpapatupad araw-araw.
Nag-e-exempt ang batas ng ilang lugar, kabilang ang business-to-business na advertising, mga ad na hindi nakadirekta sa mga tao sa UK, at mga audio ad sa mga online audio service. Itinatakda rin ng gabay ng ASA ang exemption para sa brand advertising para sa mga ad na hindi nagpapakita ng makikilalang mas hindi malusog na produkto.
| Media | Status mula 5 Enero 2026 |
|---|---|
| Bayad na online (search, social, display, online video) | Hindi pinapayagan |
| TV at on-demand, 5:30am hanggang 9pm | Hindi pinapayagan |
| TV at on-demand, 9pm hanggang 5:30am | Pinapayagan, alinsunod sa iba pang patakaran ng Code |
| Mga online audio service | Exempt sa online na restriksyon |
| Out-of-home, print, sinehan | Labas sa mga restriksyong ito; umiiral pa rin ang iba pang patakaran sa placement ng HFSS |
Kung saan kami nakakakita ng oportunidad
Pananaw ng FOCUSADS
Napapanatili ng mga brand na may HFSS na produkto ang reach sa pamamagitan ng brand-led na creative, TV sa gabi, audio at out-of-home, at maaaring ilipat ang product-led na activation sa retail at in-store media kung saan pinapayagan ng mga patakaran. Ang mga advertiser na muling bumubuo ng pahintulot para tumakbo ang aggregate analytics para sa bawat bisita ay nagkakaroon ng mas malinis na baseline sa pagsukat ng paid media, dahil hindi na nawawala ang data ng trapiko kapag tumanggi ang bisita sa mga advertising cookie.
Paano ito inilalapat ng FOCUSADS
Pananaw ng FOCUSADS
Sa mga plano sa UK, nagsasagawa ng pagsusuri ng pahintulot at, para sa mga kliyente sa pagkain at inumin, ng screening para sa mas hindi malusog na produkto bago makatanggap ng budget ang anumang channel. Inaalis sa plano ang mga channel na hindi maaaring magdala ng product ad, at ipinapakita ang dahilan.
Paano ito kumokonekta sa aming paraan: Paano sinusuri ng FOCUSADS ang mga channel ayon sa merkado
Mga sanggunian
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, na-access
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, na-access
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, na-access
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, na-access
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, na-access