Pays-Bas : limites à la pub des jeux en 2026
Les Pays-Bas ont achevé en 2025 la suppression progressive du sponsoring des jeux d'argent. Depuis le 1er juillet 2023, les opérateurs agréés de jeux d'argent en ligne n'ont plus le droit de diffuser de publicité non ciblée à la télévision, à la radio et dans l'espace public, et depuis le 1er juillet 2025, ils ne peuvent plus sponsoriser de clubs sportifs, de matchs ni d'athlètes. Le régulateur des jeux d'argent, la Ksa, a annoncé un contrôle strict. Les règles européennes sur la publicité politique et les contenus générés par l'IA s'appliquent également.
Principales conclusions
- 1
Depuis le 1er juillet 2023, les opérateurs agréés de jeux d'argent en ligne n'ont pas le droit de diffuser de publicité non ciblée, y compris à la télévision, à la radio et dans l'espace public.
Source secondaire. Périmètre: Pays-Bas ; synthèse d'une fédération sportive, au . [2]
- 2
Depuis le 1er juillet 2025, les opérateurs agréés de jeux d'argent en ligne n'ont pas le droit de sponsoriser des clubs sportifs, des compétitions ou des athlètes aux Pays-Bas.
Source secondaire. Périmètre: Pays-Bas ; synthèse d'une fédération sportive, au . [2]
- 3
Le gouvernement a annoncé en 2022 que la publicité sur Internet et par publipostage resterait en partie autorisée, avec des règles plus strictes pour protéger les groupes vulnérables.
Documenté : source officielle. Périmètre: Pays-Bas ; gouvernement des Pays-Bas, au . [1]
- 4
Le règlement (UE) 2024/900 sur la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025, y compris l'interdiction des publicités politiques de commanditaires hors UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.
Documenté : source officielle. Périmètre: Union européenne ; synthèse EUR-Lex, au . [3]
- 5
Les obligations de transparence de l'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'appliquent depuis le 2 août 2026 : les hypertrucages (deepfakes) et les textes d'intérêt public générés par l'IA doivent être étiquetés, sauf si une personne les a relus et en assume la responsabilité éditoriale.
Documenté : source officielle. Périmètre: Union européenne ; FAQ de la Commission européenne, au . [5]
Méthode et limites
- Question
- Quelles règles néerlandaises et européennes changent la publicité aux Pays-Bas en 2026 ?
- Destiné à
- Responsables marketing et agences qui achètent des médias aux Pays-Bas.
- Décision en jeu
- Ce qu'il faut changer en 2026 dans les plans média, les créations et la configuration des données aux Pays-Bas.
- Sources
- L'annonce du gouvernement des Pays-Bas sur la publicité pour les jeux d'argent et la synthèse d'une fédération sportive sur l'interdiction du sponsoring de 2025. Sources européennes : synthèse EUR-Lex du règlement (UE) 2024/900, annonce de Meta sur les publicités politiques dans l'UE et documentation de la Commission européenne sur l'article 50 du règlement sur l'IA.
- Période
- Sources officielles et juridiques telles que publiées et consultées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Pays-Bas, dans le cadre de l'UE.
- Définitions
- Publicité non ciblée : publicité qui ne s'adresse pas à un groupe défini d'adultes, comme la télévision, la radio et l'affichage extérieur.
- Limites
- Les règles sur les jeux d'argent s'appliquent aux opérateurs en ligne agréés ; les autres prestataires de jeux d'argent relèvent de règles distinctes.
- Ceci ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer les obligations de votre entreprise par un conseil qualifié sur le marché concerné.
Publicité pour les jeux d'argent : la dernière phase
Documenté : source officielle
Le gouvernement néerlandais a annoncé en juillet 2022 l'interdiction progressive de la publicité non ciblée et du sponsoring pour les jeux d'argent. La publicité non ciblée à la télévision, à la radio et dans l'espace public a pris fin en 2023, suivie du sponsoring d'émissions et d'événements. La dernière phase, le sponsoring sportif y compris les contrats maillot, s'applique depuis le 1er juillet 2025. La publicité en ligne et le publipostage restent en partie autorisés, avec des règles plus strictes sur l'exposition des groupes vulnérables.
Publicités politiques et sur des enjeux de société : règles européennes et retrait des plateformes
Documenté : source officielle
Le règlement (UE) 2024/900 relatif à la transparence et au ciblage de la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025 et couvre les Pays-Bas. Il interdit aussi la publicité politique de commanditaires établis hors de l'UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.
Meta a réagi en mettant fin aux publicités politiques, électorales et sur des enjeux de société dans l'UE. Selon la mise à jour publiée dans sa newsroom, ces publicités ne sont plus diffusées depuis le 6 octobre 2025. Les publicités sur des enjeux de société forment une catégorie plus large que les publicités électorales : les associations, collectifs militants et marques qui diffusent des messages engagés aux Pays-Bas ont besoin d'une solution qui ne dépende pas des produits publicitaires politiques de Meta.
Créations générées par l'IA : étiquetage à compter du 2 août 2026
Documenté : source officielle
L'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'applique depuis le 2 août 2026. Les hypertrucages, ainsi que les textes générés ou manipulés par l'IA et publiés pour informer le public sur des questions d'intérêt public, doivent être étiquetés, sauf si une personne a relu le texte et en assume la responsabilité éditoriale. Les fournisseurs de systèmes d'IA générative déjà sur le marché ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour remplir l'obligation de marquage lisible par machine.
La Commission a publié le 10 juin 2026 un code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par l'IA, avec des icônes facultatives que les déployeurs peuvent utiliser. Pour les annonceurs, l'étape concrète est un registre des créations : quels éléments ont été générés ou modifiés avec l'IA, qui les a relus et où figure une mention.
Là où nous voyons des opportunités
Le point de vue FOCUSADS
L'Eredivisie et d'autres propriétés sportives qui ont perdu leurs sponsors de jeux d'argent cherchent des partenaires dans d'autres catégories. Les marques qui veulent de la visibilité dans le sport peuvent négocier des packages maillot, stade et diffusion qui leur étaient auparavant inaccessibles.
Comment FOCUSADS l'applique
Le point de vue FOCUSADS
Les plans média pour les Pays-Bas passent par un contrôle de conformité canal par canal avant l'allocation du budget : les messages politiques et sur des enjeux de société, les catégories réglementées et les créations générées par l'IA sont vérifiés en premier, et les canaux qui ne peuvent pas porter le message sont retirés, avec la raison indiquée.
Le lien avec notre méthode: Comment FOCUSADS filtre les canaux par marché
Références
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), consulté
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, consulté
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consulté
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consulté
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consulté
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consulté