Réseaux sociaux, médias en ligne et numériques
Demand Gen sur YouTube et Gmail
Demand Gen place des annonces image, carrousel et vidéo dans YouTube Shorts, le flux d'accueil YouTube, Google Discover et Gmail. Ce sont des surfaces de défilement : les annonces s'y comportent davantage comme sur Meta que sur Search. Elles interrompent, et les créations décident de tout.
FOCUSADS utilise Demand Gen lorsqu'un plan média a besoin de portée en milieu de tunnel au sein de Google, par exemple pour tester des messages avant d'investir sur YouTube ou pour toucher des profils similaires à vos meilleurs clients sans quitter la mesure de Google.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Budget de test
- $2,000 à $6,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Trafic et considération
- Disponibilité par marché
- 12 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Annonceurs disposant de visuels et de vidéos courtes de qualité
- Marques qui veulent une portée sur des audiences similaires au sein de Google
- E-commerce avec un flux de produits
Pour qui ce n'est pas adapté
- Comptes sans liste de clients ni historique de conversions
- Plans média qui exigent un contrôle au niveau des emplacements
Objectifs business couverts
- Trafic et considérationAdéquation principale
- Présente un produit à des personnes proches de vos clients existants.
- Ventes et chiffre d'affairesRôle de soutien
- Convertit avec des carrousels de produits lorsqu'il est associé à un flux.
- Leads qualifiésRôle de soutien
- Les formulaires de leads fonctionnent sur certains marchés ; leur qualité doit être vérifiée dans le CRM.
Disponibilité par marché
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| États-Unis |
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| Chine |
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| Royaume-Uni |
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| Canada |
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| Australie |
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| Brésil |
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| Suisse |
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| Autriche |
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| Tchéquie |
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| Türkiye |
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| Belgique |
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| Émirats arabes unis |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisVérifié
- ChineRestreint
- Royaume-UniVérifié
- JaponEn cours d'étude
- CanadaVérifié
- AllemagneEn cours d'étude
- AustralieVérifié
- FranceEn cours d'étude
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilVérifié
- ItalieEn cours d'étude
- EspagneEn cours d'étude
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasEn cours d'étude
- SuèdeEn cours d'étude
- SuisseVérifié
- NorvègeEn cours d'étude
- PologneEn cours d'étude
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkEn cours d'étude
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourEn cours d'étude
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeEn cours d'étude
- TchéquieVérifié
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisVérifié
Points forts
- Emplacements dans les flux à fort impact visuel
- Segments similaires issus de listes de données propriétaires
- Mesure partagée avec le reste de Google Ads
Limites
- Intention plus faible que sur Search
- L'usure des créations survient rapidement
- Les rapports par surface sont limités
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$2,000 à $6,000
Budget de test, par mois
Suffisant pour tester deux ou trois concepts créatifs auprès d'audiences similaires pendant quatre semaines.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $2,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Stratégie d'audience
- Audiences similaires basées sur les acheteurs ou les leads qualifiés
- Segments personnalisés à partir des recherches sur les concurrents et la catégorie
- Exclusion des personnes ayant récemment converti
Modèle de mesure
Conversions assistées et directes avec une fenêtre post-impression convenue à l'avance, ainsi que la part de nouveaux visiteurs.
Contenu du reporting
- Coût par visite engagée
- Taux de conversion des nouveaux visiteurs
- Conversions assistées
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Balises GA4 et Google Ads
- Pages de destination conçues pour des visiteurs qui ne vous connaissent pas encore, avec preuve sociale et une première étape claire
Exigences en matière de créations
- Images carrées et verticales centrées sur le produit
- Vidéo verticale de moins de 30 secondes adaptée à Shorts
- Fiches de carrousel par produit ou par avantage
Comment FOCUSADS le gère
- Concepts créatifs testés en rotation toutes les trois à quatre semaines
- Audiences de départ actualisées chaque mois à partir de votre CRM
- Le budget passe sur YouTube ou Search lorsque Demand Gen n'apporte plus de nouveaux visiteurs
Articulation avec les autres canaux
- YouTube Ads
- Partage les éléments vidéo et les audiences avec les campagnes YouTube.
- Meta Ads
- Les créations Meta performantes sont adaptées aux flux Google.
Cas d'usage par secteur
- Planifier la croissance mode et habillement
- Carrousels de nouvelles collections
- Planifier la croissance beauté et soins
- Découverte de produits auprès d'audiences similaires aux acheteurs réguliers
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaS
- Considération portée par le contenu pour générer des essais
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
En quoi Demand Gen diffère-t-il de Display ? Demand Gen est diffusé uniquement sur des flux appartenant à Google (YouTube, Discover, Gmail), avec des audiences similaires. Display est diffusé sur des sites tiers du réseau Google.
Puis-je réutiliser mes annonces Meta ? Souvent oui, après redimensionnement. Les annonces qui fonctionnent sur Meta fonctionnent généralement dans les flux Google, mais nous testons avant d'augmenter les budgets.
Cela remplace-t-il Meta ? Non. Les audiences et l'inventaire diffèrent. Nous y consacrons du budget lorsqu'il touche des personnes que Meta n'atteint pas à un coût comparable.
Quels résultats puis-je attendre ? Davantage de nouveaux visiteurs et de conversions assistées. Votre plan média fixe le coût cible par visite engagée en fonction de votre économie.
Testez de nouvelles audiences au sein de Google
Annonces image et vidéo dans les surfaces de flux de Google, utilisées pour créer de la demande et recibler avec des audiences similaires issues de vos propres données.