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Le système de décision derrière chaque plan média FOCUSADS

FOCUSADS Superintelligence est notre système de décision publicitaire. Chaque jour, il réévalue les médias de 30 marchés au regard de votre modèle économique et de votre acheteur, et un stratège examine chaque plan média avant qu'il ne devienne un devis écrit.

Il remplit une seule mission : décider où doit aller le prochain budget publicitaire, pour une entreprise, sur un marché, aujourd'hui. Puis il décide à nouveau demain.

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30
marchés évalués chaque jour
1 019
vendeurs d'espace suivis
731
offres de marché vérifiées à la source
2 176
combinaisons de marchés et de segments d'acheteurs
169
sous-secteurs modélisés
14
critères éliminatoires avant tout classement

Cinq couches, une décision

Chaque couche alimente la suivante. Le résultat est un plan média budgété, avec une justification pour chaque ligne, signé par une personne.

  1. Intelligence de marché

    Un registre des vendeurs d'espace publicitaire sur chaque marché que nous couvrons : plateformes mondiales, moteurs de recherche locaux, marketplaces, éditeurs, diffuseurs, affichage extérieur, transports et cinéma. Chaque fiche indique la page que nous avons vérifiée, la date de cette vérification et notre degré de confiance.

    • Part de la recherche locale et de l'attention, par pays
    • Règles des plateformes et éligibilité des annonceurs
    • Durées de validité : les faits périmés sortent des nouveaux plans média

  2. Acheteur et données économiques

    Votre secteur, votre sous-secteur et votre segment d'acheteurs, avec l'élément qui déclenche un achat et le temps qu'il demande. Vos données économiques en tirent le coût qu'un résultat peut supporter.

    • Déclencheurs par segment et preuves d'achat
    • Coût par résultat autorisé, calculé à partir de la marge et du taux de conclusion
    • Capacité de l'équipe, pour que le plan média n'achète jamais de leads que personne ne peut rappeler

  3. Moteur de décision

    Les critères éliminatoires écartent ce qui ne peut pas être diffusé. Le moteur hiérarchise ce qui peut l'être, attribue un rôle à chaque ligne et ne dote d'un budget que ce qui peut apprendre avec vos moyens. La manière dont il pondère et combine les signaux est propriétaire et soumise à un contrôle de version.

    • Critères éliminatoires avant le classement, avec la raison consignée
    • Rôles : principal, de soutien ou test
    • Les vendeurs d'espace locaux concourent à armes égales avec les plateformes mondiales

  4. Intégration de la diffusion

    Les décisions validées atteignent vos campagnes via l'intégration FOCUSADS dans vos propres comptes publicitaires. Elle les alimente en temps réel, afin que les dépenses suivent le plan média quand les conditions évoluent.

    • Fonctionne dans des comptes qui vous appartiennent et que vous payez
    • Chaque modification attend une validation consignée
    • Retirez-nous l'accès et l'intégration s'arrête

  5. Gouvernance

    Un stratège examine chaque plan média avant qu'il ne devienne un devis. Chaque proposition, validation et modification après le lancement est conservée dans un journal des décisions que vous pouvez consulter.

    • Validation par un stratège avant que vous ne voyiez un plan média
    • Toute dérogation s'accompagne d'une justification écrite
    • Un historique complet des actions pour les audits et les services achats

Une journée dans le système

Chaque jour, pour chaque marché, canal et secteur où nous intervenons, la même boucle s'exécute.

  1. 1

    Revérifier

    Les données de marché arrivées à échéance sont revérifiées sur les pages des vendeurs d'espace eux-mêmes.

  2. 2

    Reclasser

    Chaque plan média actif est réévalué au regard des données du jour et des derniers résultats confirmés.

  3. 3

    Proposer

    Lorsque la meilleure répartition a changé, le stratège voit la modification et sa raison.

  4. 4

    Approuver

    Rien ne change dans vos comptes tant que la modification n'est pas validée.

  5. 5

    Alimenter

    Les signaux validés atteignent vos campagnes en temps réel.

Pourquoi il ne suffit pas de le copier

Tout le monde peut acheter les mêmes plateformes. Ce qui sous-tend la décision a demandé des années de recherche et de mise en œuvre, et continue d'évoluer.

Un registre constitué vendeur par vendeur

Chaque fiche a été vérifiée sur les pages publicitaires du vendeur d'espace lui-même, marché par marché, et elle est revérifiée selon un calendrier défini. Ce travail ne peut pas être extrait d'une source unique.

Connaissance des combinaisons

Quel canal remplit quel rôle, pour quel acheteur, dans quel pays. Des milliers de combinaisons de marchés et de segments, chacune avec ses propres médias principaux, de soutien et locaux.

Pondération propriétaire

La manière dont les signaux sont pondérés et combinés est ajustée en continu et n'est jamais publiée. Les clients voient le raisonnement de leur propre plan média ; personne ne voit la recette.

Des personnes dans la boucle

Des stratèges qui connaissent les marchés signent chaque plan média et chaque modification. Le système réduit les options ; des personnes responsables tranchent.

Modifiez une donnée d'entrée, et le plan média change

Deux exécutions du système en production, avec à chaque fois une seule donnée d'entrée modifiée.

Même e-commerçant, autre pays

Un e-commerçant disposant de 14 000 $ de médias par mois, simulé pour les États-Unis et pour la Corée du Sud. En Corée du Sud, le plan média attribue un budget aux leaders locaux de la recherche et de la messagerie aux côtés de Google.

États-Unis

Budgété

  • Google Search3 800 $
  • Google Shopping3 770 $
  • Meta (Facebook and Instagram)2 790 $
  • Microsoft Advertising2 240 $
  • TikTok Ads1 400 $

Écarté

Amazon Ads, Walmart Connect, Connected TV (CTV/OTT), Out-of-home (billboards and transit)

Vendeurs d'espace locaux à examiner

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

Corée du Sud

Budgété

  • NAVER Search Ads3 310 $
  • Google Search3 210 $
  • Google Shopping3 210 $
  • Kakao Moment (Kakao Business)3 000 $
  • Microsoft Advertising1 260 $

Écarté

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

Vendeurs d'espace locaux à examiner

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

Même fabricant, autre budget

Un fabricant britannique en quête d'un pipeline qualifié, à 4 200 $ puis à 35 000 $ par mois. Avec le budget le plus bas, le plan média se concentre au lieu de disperser l'argent au point de ne plus pouvoir apprendre.

4 200 $ par mois

Budgété

  • Google Search2 390 $
  • Google Performance Max1 820 $

Écarté

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

Vendeurs d'espace locaux à examiner

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

35 000 $ par mois

Budgété

  • LinkedIn Ads6 360 $
  • Google Performance Max5 940 $
  • Direct mail5 940 $
  • YouTube5 940 $
  • Google Search4 750 $
  • Microsoft Advertising3 210 $
  • Reddit Ads2 860 $

Écarté

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

Vendeurs d'espace locaux à examiner

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

Ce qu'il décide, et ce qu'il laisse aux humains

Ce que fait FOCUSADS Superintelligence

  • Décide où va le prochain budget pour un brief donné et explique chaque ligne budgétée.
  • Écarte tout canal qui ne franchit pas un critère éliminatoire, et nomme ce critère.
  • N'utilise que des vendeurs d'espace vérifiés sur leurs propres pages, avec la date de la vérification.
  • Chiffre chaque ligne : le média payé aux plateformes, les honoraires qui nous reviennent.
  • Réévalue chaque jour les plans média actifs et propose des modifications motivées.

Ce qu'il laisse aux humains

  • Valider le budget. Chaque mouvement attend votre accord.
  • Valider le plan média. Un stratège l'examine avant qu'il ne devienne un devis.
  • Prouver l'uplift. Les tests géographiques et les groupes témoins, menés avec votre équipe, montrent ce qu'un canal a apporté.
  • Mettre fin au service. Vous pouvez arrêter à tout moment ; vos comptes et vos données restent chez vous.

Un plan média est une décision sur ce qu'il faut tester et budgéter en premier. Ce n'est pas une prévision de ventes.

Soumettez-lui votre propre brief

Cinq questions vous donnent une première répartition. Le planificateur complet ajoute vos données économiques et montre chaque raison.

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