Radio, télévision et cinéma, médias hors ligne et physiques
La radio pour les acheteurs locaux, en voiture
La radio reste un grand canal de portée locale, surtout en voiture. Elle est peu coûteuse à produire et rapide à modifier. La plupart des campagnes radio échouent par manque de fréquence : un spot par jour s'oublie.
FOCUSADS planifie la radio selon la fréquence hebdomadaire par auditeur, choisit les stations selon le profil d'audience et donne aux auditeurs une prochaine étape simple, facile à retenir et mesurable.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Budget de test
- $3,000 à $20,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Notoriété
- Disponibilité par marché
- 18 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Services et commerces locaux
- Entreprises liées à l'automobile
- Marques régionales avec un message simple
Pour qui ce n'est pas adapté
- Produits visuels
- Marques nationales aux budgets minimes
Déroulement d'une réservation
- Mix de stations et calendrier de diffusion planifiés pour la fréquence
- Validation des scripts et relevés de diffusion
Articulation avec les autres canaux
- Publicités audio et streaming
- Étend la portée aux auditeurs en streaming.
- Annonces Google Search
- Capte les auditeurs qui font une recherche.
Preuve de diffusion
- Relevés de diffusion ou certificats de diffusion indiquant l'heure de passage de chaque spot.
- Chiffres d'audience de l'organisme de mesure du secteur, lorsque la station y est abonnée.
- Toute compensation pour les spots non diffusés, par écrit.
Mesure par test géographique
Réponses via une URL facile à retenir ou un code promo, plus uplift régional des recherches et des réservations.
Contenu du reporting
- Portée et fréquence hebdomadaires (données des stations)
- Visites des URL et utilisations des codes
- Uplift régional
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- URL courte prononcée à l'antenne
- Codes promo
- Suivi des appels uniquement s'il est mis en place volontairement
Exigences en matière de créations
- Spots de 30 secondes citant la marque tôt et à plusieurs reprises
- Lectures en direct par l'animateur, pour la confiance, lorsque c'est possible
Comment la réponse est reliée aux résultats
- Une URL courte prononcée à l'antenne par campagne
- Uplift régional des recherches et des réservations
- Relevés de diffusion rapprochés des pics de réponse
Régies que nous avons vérifiées
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| États-Unis |
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| Royaume-Uni |
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| Canada |
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| Allemagne |
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| Australie |
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| France |
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| Corée du Sud |
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| Italie |
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| Espagne |
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| Pays-Bas |
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| Suisse |
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| Pologne |
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| Autriche |
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| Singapour |
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| Philippines |
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| Türkiye |
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| Belgique |
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| Émirats arabes unis |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisVérifié
- ChineNon répertorié
- Royaume-UniVérifié
- JaponNon répertorié
- CanadaVérifié
- AllemagneVérifié
- AustralieVérifié
- FranceVérifié
- Corée du SudVérifié
- BrésilEn cours d'étude
- ItalieVérifié
- EspagneVérifié
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasVérifié
- SuèdeNon répertorié
- SuisseVérifié
- NorvègeNon répertorié
- PologneVérifié
- Hong KongNon répertorié
- DanemarkNon répertorié
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourVérifié
- PhilippinesVérifié
- Nouvelle-ZélandeNon répertorié
- TchéquieEn cours d'étude
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisVérifié
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$3,000 à $20,000
Budget de test, par mois
Repères de planification pour un marché régional à une fréquence hebdomadaire utile.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $8,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Stratégie d'audience
- Formats de stations par âge et par centres d'intérêt
- Tranches du matin et du retour du travail
- Couverture régionale
Points forts
- Faible coût de production
- Rapide à lancer et à modifier
- Portée auprès des navetteurs
Limites
- Message uniquement audio
- Exige de la fréquence
- Le suivi des réponses doit être planifié
Objectifs business couverts
- NotoriétéAdéquation principale
- Portée locale et régionale.
- Rendez-vous et réservationsRôle de soutien
- Réservations de services locaux.
- Leads qualifiésRôle de soutien
- Demandes via des URL faciles à retenir.
Cas d'usage par secteur
- Qualité des leads en construction et rénovation
- Services de rénovation de l'habitat
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachées
- Événements commerciaux des concessionnaires
- Croissance restauration, livraison et épicerie
- Promotions de restaurants
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
À quelle fréquence notre publicité doit-elle passer ? Assez pour toucher les auditeurs plusieurs fois par semaine. Votre plan média fixe des objectifs de fréquence par station.
Comment les auditeurs répondent-ils sans numéro de téléphone ? Par une URL courte et facile à retenir ou une recherche de la marque. Le suivi des appels n'est ajouté que si votre plan média le prévoit volontairement.
La radio coûte-t-elle cher à produire ? Non. Les spots se produisent rapidement et peuvent être modifiés souvent.
Faut-il acheter de la radio nationale ou locale ? Locale pour la plupart des entreprises de services ; nationale uniquement pour une distribution et des budgets nationaux.
Planifiez une radio dont on se souvient
Spots sur radios commerciales planifiés selon l'audience de la station, la tranche horaire et la fréquence, et mesurés avec des codes de réponse et l'uplift régional des recherches.