Là où un plan Google et Meta cesse de fonctionner
Un plan copié sur le marché d'origine achète généralement du search Google et du social Meta dans chaque pays. Sur plusieurs de nos 32 marchés, les plateformes locales vendent des inventaires de search, de messagerie ou de marketplace que ce plan ne touche jamais, et sur deux marchés les plateformes mondiales ne constituent pas du tout une voie praticable. Ce briefing documente ce que chaque plateforme locale déclare vendre, d'après ses propres pages destinées aux annonceurs, et présente l'ordre des vérifications que nous effectuons avant de répartir un budget multipays.
Principales conclusions
- 1
NAVER vend de la publicité search via sa propre plateforme annonceurs, et Kakao vend des annonces à la performance, réservées, par message et search via Kakao Moment. Aucune des deux ne s'achète via Google Ads ou Meta Ads Manager.
Documenté : source officielle. Périmètre: Corée du Sud ; pages officielles NAVER Search Ads et Kakao Business, au . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business vend une seule famille de produits, LY Ads, qui couvre les annonces search et le display aux enchères ou réservé sur les inventaires Yahoo! JAPAN et LINE.
Documenté : source officielle. Périmètre: Japon ; page de service LINE Yahoo for Business, au . [3]
- 3
Seznam indique que les annonces Sklik sont diffusées dans la recherche Seznam.cz, sur le comparateur Zboží.cz et sur des sites partenaires tchèques, et revendique une portée de plus de 97 % des internautes tchèques (déclaration de la plateforme, non vérifiée de manière indépendante).
Documenté : source officielle. Périmètre: Tchéquie ; page Seznam Sklik, au . [4]
- 4
La documentation développeurs de Mercado Libre indique que Mercado Ads n'est disponible qu'au Brésil, au Mexique et au Chili, avec les formats Product Ads, Brand Ads et Display.
Documenté : source officielle. Périmètre: Mexique et Brésil ; documentation développeurs de Mercado Libre, au . [6]
- 5
L'avis de Google sur ses règles relatives aux éditeurs du 10 mars 2022 mentionne la suspension des systèmes publicitaires de Google en Russie.
Documenté : source officielle. Périmètre: Russie ; aide sur les règles Google relatives aux éditeurs, au . [9]
Méthode et limites
- Question
- Quelles plateformes publicitaires vendues localement un plan Google et Meta standard laisse-t-il de côté sur nos marchés, et que faut-il vérifier avant de les acheter ?
- Destiné à
- Responsables de la croissance et responsables marketing international qui préparent des lancements dans plusieurs pays.
- Décision en jeu
- Quelles plateformes entrent dans le plan média de chaque marché, et dans quel ordre le budget est réparti entre les marchés.
- Sources
- Pages annonceurs, d'aide ou développeurs de chaque plateforme, consultées à la date d'accès. Nous citons ce que chaque page indique que la plateforme vend ; les déclarations de portée sont signalées comme émanant de la plateforme.
- Période
- Pages telles que publiées le 2026-10-17.
- Marchés
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, parmi les 32 marchés du registre FOCUSADS.
- Définitions
- Disponible : les propres pages de la plateforme présentent le produit publicitaire vendu aux annonceurs sur ce marché.
- Éligible : l'annonceur concerné, avec son entité juridique, sa catégorie et sa facturation, peut ouvrir et approvisionner un compte. La disponibilité n'implique pas l'éligibilité.
- Marché suspendu : FOCUSADS ne planifie aucune activité payante sur ce marché tant qu'un examen juridique et un contrôle des sanctions ne sont pas terminés.
- Limites
- Nous documentons ce que vend chaque plateforme. Nous ne publions pas de parts de marché ni de chiffres d'audience sans source indépendante.
- L'éligibilité des annonceurs étrangers aux plateformes chinoises et l'offre actuelle de Yandex pour les annonceurs en Türkiye n'ont pas été vérifiées pour cet article.
- Une plateforme citée ici est une fiche de recherche. L'exécution par FOCUSADS sur chaque marché est présentée séparément sur la page marché.
Corée du Sud : deux plateformes locales avant les mondiales
Documenté : source officielle
NAVER vend de la publicité search via sa propre plateforme annonceurs, à l'adresse searchad.naver.com. Kakao vend de la publicité via Kakao Moment, dont le guide professionnel liste les annonces à la performance, les annonces réservées (보장형, achetées pour une diffusion garantie), les annonces par message diffusées dans KakaoTalk et les annonces search. Un plan de lancement en Corée qui ne budgète que Google Search et Meta ne prévoit de ligne pour aucune des deux.
La conséquence pratique est le temps de mise en place. Chaque plateforme exige son propre compte, sa vérification d'entreprise, ses spécifications de créations et son tag de conversion, et la page de destination coréenne doit fonctionner dans les navigateurs intégrés aux applications des plateformes.
Japon : LINE et Yahoo! JAPAN vendus ensemble
Documenté : source officielle
LINE Yahoo for Business vend LY Ads comme une seule famille de produits : annonces search, display aux enchères et display réservé. Pour un lancement grand public, c'est une troisième grande plateforme d'achat à côté de Google et Meta, et les créations exigent des textes en japonais rédigés pour chaque emplacement.
Tchéquie et Pologne : un search local et une marketplace locale
Documenté : source officielle
Sklik, la régie de Seznam, place des annonces dans les résultats de recherche de Seznam.cz, sur Zboží.cz et sur des sites partenaires tchèques. Pour les petits budgets de services locaux, c'est important, car un internaute tchèque peut utiliser Seznam plutôt que Google pour la même requête.
En Pologne, Allegro vend de la publicité aux vendeurs de sa marketplace : offres sponsorisées achetées au clic avec budgets quotidiens et totaux, annonces display achetées à l'impression, mises en avant à prix fixe, vidéo et campagnes Google Ads gérées via Allegro. Elles nécessitent un compte vendeur Allegro et des offres en ligne ; elles n'ont donc leur place dans le plan média que pour les annonceurs qui y vendent.
Mexique et Brésil : un search de marketplace avec ses propres règles
Documenté : source officielle
Mercado Libre documente Mercado Ads pour le Brésil, le Mexique et le Chili. Les Product Ads mettent en avant des annonces existantes dans les résultats de recherche et sur les pages produits, facturées au clic dans la limite d'un budget quotidien. Le centre de formation des vendeurs indique qu'il faut le statut MercadoLíder et une réputation verte pour commencer, et que l'immobilier, les véhicules et les services ne peuvent pas utiliser les Product Ads. Les Brand Ads et le Display sont vendus aux marques et aux boutiques officielles.
Chine et Russie : les conditions préalables avant les canaux
Documenté : source officielle
Baidu Marketing vend de la publicité search et dans les fils d'actualité, Tencent Ads vend des inventaires sur l'ensemble des services Tencent, et Ocean Engine, la plateforme de ByteDance, vend de la publicité de marque, search, e-commerce et locale sur Douyin et Toutiao. La possibilité pour un annonceur étranger d'ouvrir un compte, les documents exigés et les conditions d'hébergement de la page de destination sont des questions à poser à chaque plateforme et à un conseil juridique local. FOCUSADS classe la Chine continentale comme marché suspendu jusqu'à la fin de cet examen.
L'avis de Google sur ses propres règles relatives aux éditeurs consigne la suspension des systèmes publicitaires de Google en Russie depuis mars 2022. Yandex vend ses propres produits publicitaires. Toute activité en Russie exige aussi un contrôle des sanctions : la Russie est donc un marché suspendu dans notre registre et le planificateur n'y recommande aucun canal.
Financer les tests locaux sans gonfler le budget
Modèle illustratif, pas un benchmark
Lorsqu'une plateforme locale couvre la même intention qu'une plateforme mondiale, financez le test à partir de la ligne avec laquelle elle se recoupe. Dans l'exemple ci-dessous, un budget search coréen est réparti de sorte que NAVER bénéficie d'un test exploitable sans que la dépense totale change.
| Ligne | Plan copié sur le marché d'origine | Plan adapté au marché |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Total média | 10,000 | 10,000 |
Hypothèses
- Le budget média mensuel total de 10 000 dans la devise du plan est fixé par le propriétaire.
- Chaque ligne de test doit atteindre la dépense minimale exploitable du planificateur pour son type de canal ; les chiffres indiqués ici tiennent lieu de cette règle.
- Les lignes sont rééquilibrées après le premier cycle de test complet selon le coût par résultat qualifié, avec la même définition de conversion partout.
Ce que nous testerions, dans l'ordre
| Étape | Mesuré par | Considéré comme un succès si |
|---|---|---|
| Confirmez par écrit, ou à partir des propres pages de la plateforme, la disponibilité et l'éligibilité de l'annonceur pour chaque plateforme locale. | Compte ouvert et approvisionné, tag actif, catégorie approuvée. | Chaque ligne prévue dispose d'un accès vérifié à un compte avant tout engagement de budget. |
| Faites tourner côte à côte les lignes search locale et mondiale avec une seule définition de conversion. | Coût par résultat qualifié et part de nouveaux clients par ligne. | La ligne locale atteint le coût cible par résultat du marché en un cycle de test, sinon son budget retourne à la ligne mondiale. |
| Comparez le recoupement des conversions déclarées par les plateformes avec vos propres données de commandes ou de CRM. | Conversions déclarées par les plateformes moins conversions dédoublonnées. | Les décisions budgétaires reposent sur des résultats dédoublonnés. |
Vérification du marché avant la répartition du budget
Passez ces lignes en revue pour chaque marché. Une ligne du plan média n'existe que lorsque la dernière colonne est renseignée.
| Marché | Plateforme locale documentée | Ce qu'elle vend | Condition préalable à remplir |
|---|---|---|---|
| Corée du Sud | NAVER Search Ads ; Kakao Moment | Search ; annonces à la performance, réservées, par message et search | Vérification d'entreprise coréenne, page de destination en coréen |
| Japon | LY Ads (LINE Yahoo) | Search ; display aux enchères et réservé | Créations en japonais pour chaque emplacement |
| Tchéquie | Seznam Sklik | Search, Zboží.cz, sites partenaires | Annonces et page de destination en tchèque |
| Pologne | Allegro Ads | Offres sponsorisées, display, mises en avant, vidéo | Compte vendeur Allegro actif |
| Mexique, Brésil | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Statut de vendeur ; catégorie non exclue |
| Chine | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Search, fil d'actualité, social, e-commerce | Examen juridique, de l'entité et de l'hébergement (suspendu) |
| Russie | Produits publicitaires Yandex | Annonces search et réseau | Contrôle des sanctions (suspendu) |
Le lien avec notre méthode: Attribuer un rôle à chaque canal
Références
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, consulté
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, consulté
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, consulté
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, consulté
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, consulté
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), consulté
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, consulté
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, consulté
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, consulté
- Yandex Ads, Yandex, consulté
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, consulté
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, consulté
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, consulté