Règles publicitaires en Norvège en 2026
La Norvège applique une règle publicitaire que la plupart des annonceurs étrangers ignorent : depuis le 1er juillet 2022, la loi sur le contrôle du marketing (Marketing Control Act) impose un marquage standardisé sur toute publicité dans laquelle la forme, la taille ou la peau d'un corps a été retouchée. Elle s'applique aux réseaux sociaux et aux annonceurs étrangers qui ciblent les consommateurs norvégiens, et toute personne qui contribue à publier une publicité non marquée peut voir sa responsabilité engagée. En tant que pays de l'EEE, la Norvège relève aussi des exigences de consentement de Google pour les annonces. La Norvège n'étant pas membre de l'UE, le règlement européen sur la publicité politique ne s'y applique pas directement, mais les campagnes qui touchent aussi des publics de l'UE y sont soumises.
Principales conclusions
- 1
Depuis le 1er juillet 2022, l'article 2 de la loi sur le contrôle du marketing impose un marquage standardisé sur les publicités dans lesquelles la forme, la taille ou la peau du corps est modifiée par retouche ou autre manipulation.
Documenté : source officielle. Périmètre: Norvège ; ligne directrice du Forbrukertilsynet, au . [1]
- 2
Les annonceurs et créateurs étrangers doivent apposer le marquage lorsque la publicité cible des consommateurs norvégiens, et les complices d'une infraction peuvent voir leur responsabilité engagée.
Documenté : source officielle. Périmètre: Norvège ; ligne directrice du Forbrukertilsynet, au . [1]
- 3
Google exige une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google pour les annonces diffusées auprès des utilisateurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse.
Documenté : source officielle. Périmètre: EEE, Norvège comprise, au . [2]
- 4
Le règlement européen sur la publicité politique est entré pleinement en application le 10 octobre 2025.
Documenté : source officielle. Périmètre: États membres de l'UE ; concerne les campagnes norvégiennes qui touchent des publics de l'UE, au . [3]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé dans les règles publicitaires et les options des plateformes en Norvège en 2025 et 2026, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants en Norvège.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- La ligne directrice du Forbrukertilsynet en anglais sur la publicité retouchée, les exigences de consentement de Google pour l'EEE et la page de la Commission européenne sur la publicité politique.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Norvège, règles nationales et politiques des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Publicité retouchée : publicité dans laquelle la forme, la taille ou la peau du corps d'une personne a été modifiée au point de s'écarter de la réalité.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Le marquage des retouches en pratique
Documenté : source officielle
La règle couvre les images fixes, les films et les images animées dans les journaux, les magazines et sur les réseaux sociaux. Les filtres qui modifient la forme ou la peau d'un corps sont concernés. Les partis politiques et les organisations à but non lucratif qui ne vendent rien en sont exclus, mais ils y deviennent soumis dès qu'ils font la publicité de produits tels que des calendriers ou des vêtements.
Pour les campagnes d'influence, le marquage s'applique que le créateur ait retouché son propre corps ou celui d'une autre personne. Si un film entier relève d'une collaboration rémunérée et qu'une partie est retouchée, le film porte le marquage.
Consentement et mesure
Documenté : source officielle
Le trafic norvégien relève des exigences de consentement de Google pour l'EEE. Les balises doivent respecter le choix du visiteur, et les rapports des plateformes affichent des conversions modélisées pour les visiteurs qui ont refusé. Un plan média qui budgète uniquement sur les conversions observées sous-estimera la Norvège par rapport aux marchés où les taux de consentement sont plus élevés.
Les opportunités de cette année
Le point de vue FOCUSADS
La Norvège est un marché restreint à hauts revenus, où les éditeurs d'information locaux, les sites de petites annonces et l'audio offrent une vraie portée à côté des plateformes mondiales. Les annonceurs qui ont mis en place les contrôles des retouches et du consentement peuvent avancer plus vite que les concurrents qui découvrent l'obligation de marquage après une plainte. FOCUSADS intègre le contrôle du marquage norvégien à la validation des créations et le conserve comme preuve dans le dossier de campagne.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- The Norwegian Consumer Authority’s guideline on labelling retouched advertising, Forbrukertilsynet (Norwegian Consumer Authority), consulté
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consulté
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, consulté