Presse, médias hors ligne et physiques
La presse pour la crédibilité auprès des lecteurs
La portée de la presse a reculé, mais les magazines spécialisés et les titres professionnels touchent encore des lecteurs attentifs, qui font confiance au titre. Pour le B2B et les catégories premium, y figurer est un signe de crédibilité.
FOCUSADS utilise la presse de façon sélective : les titres que lisent vos acheteurs, des insertions calées sur les saisons d'achat et des codes uniques par titre pour mesurer les réponses.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Budget de test
- $2,000 à $20,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Trafic et considération
- Disponibilité par marché
- 7 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Entreprises B2B des secteurs professionnels
- Marques de luxe et premium
- Services locaux dans la presse de proximité
Pour qui ce n'est pas adapté
- Grand public jeune
- Offres qui changent rapidement
Déroulement d'une réservation
- Sélection des titres selon le lectorat
- Échéances de remise des fichiers suivies comme des actions
Articulation avec les autres canaux
- LinkedIn Ads
- Touche les mêmes professionnels en ligne.
- Événements et salons
- Numéros spéciaux salons et salons professionnels combinés.
Preuve de diffusion
- Un exemplaire de chaque numéro avec la publicité telle qu'imprimée.
- Chiffres de diffusion ou de lectorat de l'organisme de contrôle de l'éditeur, lorsqu'il en existe un.
Mesure par test géographique
Codes et URL uniques par titre, plus les demandes qui mentionnent le titre.
Contenu du reporting
- Réponses par titre
- Coût par réponse
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- URL et QR codes propres à chaque titre
- Question sur la source dans les formulaires
Exigences en matière de créations
- Fichiers prêts à imprimer selon les spécifications de chaque titre
- Textes détaillés pour des lecteurs qui prennent le temps de réfléchir
Comment la réponse est reliée aux résultats
- URL ou QR code unique par titre
- Champ source dans les formulaires
- Coût par réponse par titre
Régies que nous avons vérifiées
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| Allemagne |
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| France |
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| Italie |
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| Espagne |
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| Suisse |
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| Autriche |
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| Belgique |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisNon répertorié
- ChineNon répertorié
- Royaume-UniNon répertorié
- JaponNon répertorié
- CanadaNon répertorié
- AllemagneVérifié
- AustralieNon répertorié
- FranceVérifié
- Corée du SudNon répertorié
- BrésilNon répertorié
- ItalieVérifié
- EspagneVérifié
- MexiqueNon répertorié
- Pays-BasNon répertorié
- SuèdeNon répertorié
- SuisseVérifié
- NorvègeNon répertorié
- PologneNon répertorié
- Hong KongNon répertorié
- DanemarkNon répertorié
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeNon répertorié
- SingapourNon répertorié
- PhilippinesNon répertorié
- Nouvelle-ZélandeNon répertorié
- TchéquieNon répertorié
- TürkiyeNon répertorié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeNon répertorié
- Émirats arabes unisNon répertorié
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$2,000 à $20,000
Budget de test, par mois
Indication pour la planification ; les titres professionnels sont abordables, les quotidiens nationaux ne le sont pas.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $5,000 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Notoriété, Considération
- Stratégie d'audience
- Profil du lectorat et données de diffusion
- Alignement sur le calendrier éditorial
Points forts
- Contexte de confiance
- Longue durée de vie des magazines
- Lectorat de niche précis
Limites
- Diffusion en baisse
- Délais de réservation longs
- Réponse difficile à suivre sans codes
Objectifs business couverts
- Trafic et considérationAdéquation principale
- Crédibilité auprès des lecteurs spécialisés.
- Pipeline B2BRôle de soutien
- Présence dans la presse professionnelle, en B2B.
- Acquisition de partenairesRôle de soutien
- Recrutement de concessionnaires et de distributeurs.
Cas d'usage par secteur
- Croissance industrie, gros et distribution
- Magazines professionnels pour les acheteurs
- Planification des leads et des ventes immobilières
- Rubriques immobilières pour les programmes haut de gamme
- Acquisition en import-export international
- Presse professionnelle pour les importateurs
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commerceAu cas par cas
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesAu cas par cas
- Croissance restauration, livraison et épicerieAu cas par cas
- Planifier la croissance mode et habillementAu cas par cas
- Planifier la croissance beauté et soinsAu cas par cas
- Acquisition pour le mobilier et la décorationAu cas par cas
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
La presse écrite vaut-elle encore la peine ? Pour les publics professionnels de niche et haut de gamme, souvent oui. Nous testons avec des codes par titre.
Combien de temps à l'avance faut-il réserver ? Les magazines demandent souvent de quelques semaines à quelques mois ; les journaux, moins.
Les éditions numériques comptent-elles ? De nombreux éditeurs les incluent dans leurs offres ; nous les intégrons aux estimations de lectorat lorsqu'elles sont communiquées.
Comment la réponse est-elle mesurée ? Avec des URL uniques, des QR codes et un champ « Comment nous avez-vous connus ? » dans les formulaires.
Touchez les lecteurs qui comptent
Presse professionnelle, spécialisée et nationale choisie selon le lectorat, avec des codes promo et des URL qui montrent quels titres génèrent des réponses.