Acquisition pour le jeu vidéo et l'esport
Les installations sont peu coûteuses à acheter et faciles à présenter, mais ce sont la rétention et la conversion en payeurs qui décident de la rentabilité d'un jeu. Les évolutions de confidentialité d'iOS et l'usure des créations compliquent la mesure et la montée en charge.
En bref
- Sous-secteurs
- 10
- Segments d'objectif
- 4
- Objectif
- Ventes et chiffre d'affaires, Pipeline B2B, Acquisition de partenaires
- Comment le succès est mesuré
- ROAS net D7/D30 · Taux de conversion en payeurs
1Le problème
Pourquoi cet acheteur est difficile à convaincre
Beaucoup d'installations, peu d'utilisateurs payants
Optimiser pour les installations peut remplir un jeu d'utilisateurs qui ne restent pas et ne paient jamais.
Attribution limitée par la confidentialité
Les frameworks de confidentialité d'iOS réduisent les données au niveau utilisateur : une mesure par cohorte et modélisée devient nécessaire.
Adéquation à l'âge et au contenu
Les classifications par âge, les règles applicables aux contenus destinés aux enfants et la séparation avec les jeux d'argent doivent être respectées.
Points de contrôle de conformité
Les classifications par âge et par contenu, les règles de publicité destinée aux enfants, les règles des magasins d'applications et l'exclusion des sponsors de jeux d'argent ou de paris doivent être vérifiées.
2L'économie
Ce que vaut un client ici
FOCUSADS mesure les titres mobiles et PC/console sur le chiffre d'affaires par cohorte, utilise le cas échéant des frameworks d'attribution respectueux de la vie privée comme AdAttributionKit, et traite le sponsoring esport et les contrats d'édition comme des segments B2B distincts.
- Comment le succès est mesuré
- ROAS net D7/D30 · Taux de conversion en payeurs · LTV des payeurs · Conversion de la liste de souhaits en achat
- Les résultats que nous planifions
- Ventes et chiffre d'affaires, Pipeline B2B, Acquisition de partenaires
Rédigé pour ces sous-secteurs. Si le vôtre n'y figure pas, choisissez le plus proche dans le planificateur et un stratège examinera la différence.
- Jeux mobiles
- Jeux PC
- Jeux sur console
- Studios de jeux indépendants
- Édition de jeux vidéo
- Équipes et événements esport
- Matériel et accessoires de jeu
- Outils de développement de jeux
- Cosmétiques en jeu et biens virtuels
- Communautés et créateurs gaming
3Les médias
Où toucher cet acheteur
Les vendeurs d'espace dont les propres pages publicitaires montrent qu'ils touchent cet acheteur, sur les 4 marchés où nous les avons vérifiés. Les plateformes mondiales sont évaluées dans chaque plan média et ne figurent donc pas ici.
| Marché | Médias sectoriels que nous avons vérifiés |
|---|---|
| États-Unis |
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| Chine |
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| Canada |
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| Australie |
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Citer un vendeur d'espace ne vaut pas recommandation. Le planificateur décide s'il mérite du budget au regard de votre objectif et de votre marge.
Candidats principaux
En appui ou en test
Candidats issus de la taxonomie de référence. L'éligibilité de chacun (compte, marché, format et règles de la plateforme) est vérifiée avant le lancement.
Voir lesquels de ces canaux correspondent à votre budget
Cinq questions, et le plan média indique les canaux, leurs rôles et les montants mensuels pour votre marché.
4Le parcours
Le parcours que nous suivrions
- La mesure d'abord : confirmer quels événements de conversion, étapes CRM et données de chiffre d'affaires existent, et corriger les lacunes de suivi et de consentement avant d'augmenter les dépenses.
- Données économiques : calculer la marge par vente, le CAC admissible et le coût admissible par lead qualifié à partir de vos propres données de marge et de taux de conclusion. Les valeurs d'exemple sont présentées comme des hypothèses jusqu'à leur vérification.
- Canaux candidats : Apple Ads, les campagnes pour applications Google, TikTok, Meta, YouTube, Twitch et Reddit sont des candidats typiques, sous réserve d'éligibilité. L'éligibilité de chaque candidat est vérifiée (compte, pays, format et règles) avant qu'il ne soit déclaré éligible.
- Page de destination et CRM : aligner l'offre, la qualification du formulaire et le pipeline CRM sur le segment d'objectif choisi, afin de compter les résultats qualifiés séparément des leads bruts.
- Rythme de revue : instantanés quotidiens vérifiés des plateformes avec liens vers les sources, une liste d'actions revue et un rapport mensuel d'impact business qui distingue les résultats déclarés par les plateformes de ceux du CRM.
Le parcours dépend de celui des 4 segments d'objectif qui décrit vos acheteurs : chacun modifie les canaux, la mesure du succès et le modèle de service. Comparer les segments
5La preuve
Ce que nous pouvons montrer avant votre signature
Nous ne publions pas de résultats clients, ni dans ce secteur ni dans aucun autre. Avant toute dépense, vous voyez le plan média, la raison pour laquelle chaque canal a été retenu ou écarté, le suivi qu'il exige et chaque ligne de coût. Après le lancement, les preuves se trouvent dans vos propres comptes et systèmes, et vous pouvez arrêter à tout moment.
6Ce dont nous avons besoin
Ce que vous devrez fournir
- Marge par groupe de produits, taux de retour, panier moyen
- Accès au flux produits ou au catalogue
- Accès à la plateforme e-commerce et à l'outil d'analyse
- Calendrier des stocks et des promotions
7Le coût
Ce que cela pourrait coûter
Modèle de service habituel
Managed Growth
3 500 $US par mois, 3 000 $US de mise en place
FOCUSADS gère vos campagnes, et vous restez propriétaire de vos comptes.
Comprend 2 canaux, 1 marché, 2 segments d'objectif
Enterprise Hybrid, Co-Pilot
Le budget média est payé directement aux plateformes et ne fait jamais partie des honoraires FOCUSADS.
Voir les tarifs des offres8Votre prochaine étape
Prochaines étapes
Créer votre plan
Dix minutes de questions sur votre marché, vos données économiques et votre configuration actuelle. Vous obtenez les scores de priorité des canaux, une décision sur la page de destination et le suivi, ainsi que chaque ligne de coût, avant tout échange avec quelqu'un.
Revue par un stratège
Un stratège FOCUSADS vérifie le plan média au regard de vos comptes et de vos données, et signale tout ce que le moteur ne pouvait pas savoir.
Accord et accès
Vous validez le périmètre et les honoraires. Nous demandons un accès à vos propres comptes publicitaires selon le principe du moindre privilège. Vous ne partagez jamais de mots de passe.
Lancement avec la mesure en place
Le suivi et les pages de destination sont vérifiés avant le début des dépenses média, afin que le premier rapport mesure des résultats business.
Segments d'objectif
Un segment d'objectif correspond à la situation précise de l'acheteur au sein d'un secteur et d'un objectif. Il modifie les canaux, la logique budgétaire et ce qui compte comme résultat.
Ventes et chiffre d'affaires · Managed Growth
Jeu mobile free-to-play
Entonnoir de l'installation au joueur payant
Comment le succès est mesuré: ROAS net D7/D30 ; LTV des joueurs payants
Ventes et chiffre d'affaires · Managed Growth
Lancement de jeu PC / console
De la liste de souhaits à l'achat
Comment le succès est mesuré: Ventes nettes du jeu / conversion des listes de souhaits
Acquisition de partenaires · Enterprise Hybrid
Événement esport / sponsoring
Billetterie ou sponsoring
Comment le succès est mesuré: Billets réellement vendus / sponsors signés
Pipeline B2B · Co-Pilot
Accord d'édition B2B pour studio de jeux
Décision de l'éditeur ou du partenaire
Comment le succès est mesuré: Rendez-vous d'édition qualifiés / accords signés
Questions fréquentes des acheteurs
Quels segments d'objectif FOCUSADS utilise-t-il pour le jeu vidéo et l'esport ? La taxonomie initiale définit quatre segments pour ce secteur : jeu mobile free-to-play, lancement de jeu PC / console, événement / sponsoring esport, contrat d'édition B2B pour studio de jeux. Vous choisissez celui qui correspond à votre objectif commercial et à la valeur de vos contrats ; le segment détermine les canaux candidats, la logique budgétaire et le modèle de service.
FOCUSADS garantit-il des résultats dans ce secteur ? Non. Les budgets et les références sont des estimations fondées sur des hypothèses explicites, et les résultats dépendent de votre offre, de votre marché, de votre suivi et de votre processus commercial. FOCUSADS présente séparément les chiffres vérifiés des plateformes et les résultats CRM, avec leurs sources et leurs dates.
Comment les résultats sont-ils mesurés ? Les principaux résultats suivis dans ce secteur sont le ROAS net D7/D30 et le taux de conversion en payeurs. Les conversions déclarées par les plateformes sont présentées avec la définition exacte de leur événement et ne sont jamais fusionnées avec les résultats CRM uniques.
Créer un plan média : Jeu vidéo et esport
Croissance des jeux planifiée sur le ROAS D7/D30, la conversion en payeurs et la LTV plutôt que sur les installations, avec des créations adaptées à l'âge et une attribution respectueuse de la vie privée.