Le regole pubblicitarie in Messico nel 2026
Nel 2025 il Messico ha sostituito la sua legge sulla protezione dei dati per il settore privato. Un decreto pubblicato il 20 marzo 2025 ha emanato una nuova Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares, in vigore dal 21 marzo 2025, nell’ambito di un pacchetto che ha sciolto l’INAI, la precedente autorità indipendente, trasferendone le funzioni all’esecutivo federale. Per gli inserzionisti, informative privacy, registri dei consensi e contratti con agenzie e piattaforme vanno verificati rispetto al nuovo testo. Sul fronte delle opportunità, Mercado Ads offre ai venditori posizionamenti search e display su Mercado Libre.
Risultati principali
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Un decreto pubblicato il 20 marzo 2025 ha emanato una nuova Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares, in vigore dal 21 marzo 2025.
Fonte secondaria. Ambito: Messico; alert di White & Case, aggiornato al . [1]
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La riforma ha fatto seguito allo scioglimento dell’INAI, con le funzioni di trasparenza e protezione dei dati trasferite a organi del potere esecutivo.
Fonte secondaria. Ambito: Messico; alert di White & Case, aggiornato al . [1]
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Mercado Ads consente ai venditori di promuovere le proprie inserzioni su Mercado Libre.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: America Latina, Messico incluso; documentazione per sviluppatori di Mercado Libre, aggiornato al . [2]
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L’importazione delle conversioni offline di Google Ads consente agli inserzionisti di attribuire le vendite registrate al di fuori della piattaforma.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Globale; Guida di Google Ads, aggiornato al . [3]
Metodo e limiti
- Domanda
- Che cosa è cambiato nelle regole pubblicitarie e nelle opzioni delle piattaforme in Messico nel 2025 e nel 2026, e come dovrebbe agire un inserzionista?
- Scritto per
- Responsabili marketing e founder che pianificano media a pagamento in Messico.
- La decisione in gioco
- Quali adempimenti di conformità completare prima del lancio e quali canali meritano un budget di test quest’anno.
- Fonti
- Un alert di White & Case sul decreto del 2025, la documentazione per sviluppatori di Mercado Libre su Mercado Ads e la documentazione di Google sull’importazione delle conversioni offline.
- Periodo
- Fonti ufficiali e professionali come pubblicate al 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Messico, norme nazionali e policy delle piattaforme applicabili
- Definizioni
- Informativa privacy (aviso de privacidad): la dichiarazione che un’azienda deve fornire alle persone su come utilizzerà i loro dati personali.
- Limiti
- Questo briefing non costituisce consulenza legale o fiscale. Prima di agire, verifichi gli obblighi con un consulente locale qualificato.
- Le norme e le condizioni delle piattaforme cambiano; per ogni fonte è indicata la data in cui l’abbiamo consultata.
Una nuova legge sulla protezione dei dati e una nuova autorità
Fonte secondaria
Il pacchetto del 2025 ha riscritto le leggi sulla trasparenza e sulla protezione dei dati e, contestualmente, ha abolito l’INAI e i suoi omologhi statali. La vigilanza sulla protezione dei dati nel settore privato spetta ora all’esecutivo federale anziché a un organismo indipendente. Le aziende non dovrebbero dare per scontato che le indicazioni emanate con la vecchia legge riflettano ancora il modo in cui la nuova autorità interpreta le regole.
Cosa verificare negli strumenti di marketing
Il punto di vista di FOCUSADS
Pubblici customer match, liste di retargeting e importazioni di conversioni offline utilizzano tutti dati personali. L’informativa privacy mostrata al momento della raccolta dei dati dovrebbe coprire l’uso pubblicitario e l’azienda dovrebbe poter dimostrare il consenso o l’altra base giuridica su cui si fonda. I contratti con agenzie e piattaforme dovrebbero descriverne il ruolo nel trattamento.
Opportunità di quest’anno
Documentato: fonte ufficiale
Mercado Ads colloca le inserzioni dei venditori nei propri risultati di ricerca e nelle proprie pagine. Insieme a Google e Meta, i brand e-commerce possono coprire scoperta, ricerca e acquisto sul marketplace in un unico piano. I piani FOCUSADS per il Messico confrontano i canali in base al margine al netto delle commissioni del marketplace e legano l’uso dei dati dei pubblici a una base documentata.
Il legame con il nostro metodo: Come le regole di mercato entrano nel piano media
Riferimenti
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, consultato
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), consultato
- About offline conversion imports, Google Ads Help, consultato