Programmatic, media online e digitali
Retargeting che recupera vendite reali
Nei report il retargeting sembra sempre redditizio, perché mostra annunci a persone che probabilmente avrebbero acquistato comunque. Senza un gruppo di controllo non è possibile distinguere le vendite recuperate da quelle di cui si è solo preso il merito.
FOCUSADS gestisce il retargeting con finestre di recency allineate al Suo ciclo di vendita, limiti di frequenza stretti e gruppi di controllo periodici che lasciano una parte del pubblico non esposta.
Dati del canale
- Ruolo nel funnel
- Conversione, Retention
- Budget di test
- da $500 a $4,000 al mese
- Obiettivi di business supportati
- Vendite e ricavi
- Disponibilità per mercato
- 16 mercati con un venditore di spazi verificato
A chi si rivolge
- Siti con un traffico significativo
- Acquisti con fase di valutazione più lunga
- Ecommerce con feed di prodotto dinamici
A chi non si rivolge
- Siti con traffico troppo scarso per costruire pubblici
- Inserzionisti non disposti a usare gruppi di controllo
Obiettivi di business supportati
- Vendite e ricaviCanali più adatti
- Recupero di carrelli e checkout.
- Lead qualificatiRuolo di supporto
- Abbandono di preventivi e moduli.
- Fidelizzazione e LTVRuolo di supporto
- Cross-selling ai clienti.
Disponibilità per mercato
| Mercato | Venditori di spazi verificati e come li gestiamo |
|---|---|
| Cina |
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| Regno Unito |
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| Canada |
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| Germania |
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| Australia |
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| Francia |
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| Brasile |
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| Italia |
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| Spagna |
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| Paesi Bassi |
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| Svizzera |
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| Austria |
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| Cechia |
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| Turchia |
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| Belgio |
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| Emirati Arabi Uniti |
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Stato in tutti i 30 mercati
- Stati UnitiIn analisi
- CinaCon restrizioni
- Regno UnitoVerificato
- GiapponeIn analisi
- CanadaVerificato
- GermaniaVerificato
- AustraliaVerificato
- FranciaVerificato
- Corea del SudIn analisi
- BrasileVerificato
- ItaliaVerificato
- SpagnaVerificato
- MessicoIn analisi
- Paesi BassiVerificato
- SveziaIn analisi
- SvizzeraVerificato
- NorvegiaIn analisi
- PoloniaIn analisi
- Hong KongIn analisi
- DanimarcaIn analisi
- AustriaVerificato
- Arabia SauditaIn analisi
- SingaporeIn analisi
- FilippineIn analisi
- Nuova ZelandaIn analisi
- CechiaVerificato
- TurchiaVerificato
- BelgioVerificato
- IrlandaIn analisi
- Emirati Arabi UnitiVerificato
Punti di forza
- Tassi di conversione elevati
- Basso costo per impression
- Annunci dinamici di prodotto
Limiti
- Sovrastima l’impatto senza gruppi di controllo
- Infastidisce gli utenti con una frequenza elevata
- Dipende dal consenso e dalla disponibilità dei cookie
Adeguatezza del budget
I budget di test sono la nostra indicazione di pianificazione per un test mensile equo. I minimi delle piattaforme sono a parte e i media vengono pagati direttamente alle piattaforme o alle concessionarie.
da $500 a $4,000
Budget di test, al mese
Limitato dalla dimensione del pubblico; più budget aumenta solo la frequenza.
Ai livelli di prezzo statunitensi il pianificatore non assegna budget a questo canale sotto $1,000 di media al mese per mercato, perché al di sotto di tale soglia il segnale è troppo debole per agire. Negli altri mercati la soglia segue il livello dei prezzi locale. È una nostra stima di pianificazione, non un minimo della piattaforma.
- Ruolo nel funnel
- Conversione, Retention
- Strategia di audience
- Segmenti di recency (1-7, 8-30 giorni)
- Utenti che abbandonano carrello e checkout
- Elenchi di esclusione dei clienti o di cross-selling
Modello di misurazione
Conversioni incrementali misurate con una quota del pubblico come gruppo di controllo.
Cosa riportiamo
- Tasso di conversione incrementale rispetto al gruppo di controllo
- Frequenza
- Costo per vendita incrementale
Implicazioni per landing page e tracciamento
- Tag di pubblico conformi al consenso su tutti i canali
- Feed di prodotto per gli annunci dinamici
Requisiti per le creatività
- Annunci dinamici di prodotto
- Messaggi che rispondono alle obiezioni: consegna, resi, finanziamento
Come lo gestisce FOCUSADS
- Finestre di pubblico definite in base al Suo ciclo di vendita
- Test trimestrali con gruppo di controllo
Come interagisce con gli altri canali
- Meta Ads
- Meta gestisce il retargeting sui social.
- Annunci Google Display
- Display e YouTube coprono l’open web e il video.
Casi d’uso per settore
- E-commerce
- Recupero dei carrelli
- Crescita delle prenotazioni per viaggi e ospitalità
- Viaggiatori che hanno cercato ma non prenotato
- Acquisizione per arredamento e complementi d’arredo
- Acquisti di mobili con lunga fase di valutazione
Il suo ruolo in ciascun settore
Quanti segmenti di acquirenti analizzati in ciascun settore usano questo canale come media principale o di supporto.
- E-commerceCaso per caso
- Pianificazione di lead e vendite nel settore immobiliareCaso per caso
- Crescita delle prenotazioni per viaggi e ospitalitàCaso per caso
- Acquisizione nel turismo medico con tutele per la privacyCaso per caso
- Crescita di prenotazioni e flotta nel noleggioCaso per caso
- Acquisizione per automotive e ricambi autoCaso per caso
- Crescita per ristoranti, food delivery e alimentariCaso per caso
- Pianificazione della crescita per moda e abbigliamentoCaso per caso
- Crescita per bellezza e cura della personaCaso per caso
- Acquisizione per arredamento e complementi d’arredoCaso per caso
- Acquisizione per retail di elettronica e B2BCaso per caso
- Crescita della pipeline per software e SaaSCaso per caso
- Acquisizione per gaming ed esportCaso per caso
- Qualità dei lead per edilizia e ristrutturazioniCaso per caso
- Acquisizione per import, export e commercio internazionaleCaso per caso
- Crescita per produzione, ingrosso e distribuzioneCaso per caso
- Pipeline per logistica e spedizioniCaso per caso
Le domande degli acquirenti
Perché testare il retargeting con un gruppo di controllo? Perché molte persone raggiunte dal retargeting acquisterebbero comunque. Un gruppo di controllo mostra le vendite che il retargeting aggiunge davvero.
Con quale frequenza le persone vedranno gli annunci? Limitiamo la frequenza su base settimanale e smettiamo di mostrare annunci dopo l’acquisto.
Il retargeting funziona nel rispetto delle norme sulla privacy? Sì, per gli utenti che danno il consenso. Dove i tassi di consenso sono bassi i pubblici sono più piccoli, e lo prevediamo nella pianificazione.
Il retargeting può portare nuovi clienti? Raramente. Converte un interesse già esistente; sono i canali di prospecting a creare quell’interesse.
Misuri cosa aggiunge il retargeting
Remarketing cross-channel con limiti di frequenza, regole di recency e test con gruppo di controllo che mostrano cosa sarebbe successo comunque.