Le regole pubblicitarie in Brasile nel 2026
L’organismo brasiliano di autodisciplina pubblicitaria CONAR ha pubblicato una nuova edizione della sua guida all’influencer marketing, in vigore dal 1° giugno 2026. Amplia la definizione di influencer digitale oltre le persone fisiche, chiarisce quando esiste un legame rilevante con un inserzionista e aggiunge regole sulla tutela dei minori e sull’uso dell’IA negli annunci. Sul fronte dei dati, l’autorità nazionale per la protezione dei dati ANPD ha fissato regole per i trasferimenti internazionali, comprese clausole contrattuali standard, e mantiene un’agenda regolatoria attiva per il 2025 e il 2026. Per l’e-commerce, Mercado Ads vende posizionamenti su tutto Mercado Libre.
Risultati principali
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La nuova guida CONAR al marketing e alla pubblicità degli influencer digitali entra in vigore il 1° giugno 2026 ed estende la definizione di influencer digitale oltre le persone fisiche.
Fonte secondaria. Ambito: Brasile; sintesi di Legal 500, aggiornato al . [1]
- 2
Il CONAR pubblica la guida per gli influencer e una guida di buone pratiche distinta per la pubblicità online rivolta ai minori.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Brasile; CONAR, aggiornato al . [2]
- 3
Il regolamento ANPD sui trasferimenti internazionali stabilisce clausole contrattuali standard e condizioni per i trasferimenti ai sensi dell’articolo 33 della LGPD.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Brasile; ANPD, aggiornato al . [3]
- 4
La Risoluzione ANPD n. 31 del 22 dicembre 2025 ha modificato l’agenda regolatoria per il 2025 e il 2026.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Brasile; ANPD, aggiornato al . [4]
Metodo e limiti
- Domanda
- Che cosa è cambiato nelle regole pubblicitarie e nelle opzioni delle piattaforme in Brasile nel 2025 e nel 2026, e come dovrebbe muoversi un inserzionista?
- Scritto per
- Responsabili marketing e founder che pianificano media a pagamento in Brasile.
- La decisione in gioco
- Quali adempimenti di conformità completare prima del lancio e quali canali meritano un budget di test quest’anno.
- Fonti
- Il sito del CONAR e una sintesi di Legal 500 della guida 2026 sugli influencer, il regolamento dell’ANPD sui trasferimenti internazionali e la sua agenda regolatoria, e la documentazione per sviluppatori di Mercado Libre su Mercado Ads.
- Periodo
- Fonti ufficiali e professionali come pubblicate al 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Brasile, norme nazionali e policy delle piattaforme applicabili nel Paese
- Definizioni
- Legame rilevante: qualsiasi pagamento, omaggio, rapporto familiare, di lavoro o di altro tipo tra un creator e un inserzionista che possa influire sul modo in cui il pubblico interpreta il contenuto.
- Limiti
- Questo briefing non costituisce consulenza legale o fiscale. Prima di agire, verifichi gli obblighi con un consulente locale qualificato.
- Le norme e le condizioni delle piattaforme cambiano; per ogni fonte è indicata la data in cui l’abbiamo consultata.
La guida per gli influencer 2026
Fonte secondaria
La guida CONAR applica il Codice brasiliano di autodisciplina pubblicitaria ai contenuti degli influencer. L’edizione 2026 tratta la trasparenza nell’identificazione dei contenuti a pagamento, una tutela più forte di bambini e adolescenti e l’uso dell’IA nelle campagne. Poiché definisce gli influencer in modo più ampio, possono rientrarvi anche gli account dei brand e i creator virtuali.
Le decisioni del CONAR sono di autodisciplina, ma piattaforme e media le seguono, e le autorità per la tutela dei consumatori possono intervenire separatamente in base al diritto dei consumatori.
Trasferimenti di dati e LGPD
Documentato: fonte ufficiale
La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie tratta i dati brasiliani fuori dal Brasile. Il regolamento ANPD sui trasferimenti prevede clausole contrattuali standard come una delle vie per rendere leciti tali trasferimenti. Gli inserzionisti dovrebbero verificare che le piattaforme e le agenzie a cui si affidano utilizzino un meccanismo riconosciuto e che le informative privacy descrivano il trasferimento.
Opportunità di quest’anno
Documentato: fonte ufficiale
Mercado Ads vende annunci di prodotto e display su tutto Mercado Libre, dove molti acquirenti brasiliani confrontano i prodotti. Abbinato a Google, Meta e a programmi con creator conformi alla guida CONAR, offre ai brand e-commerce un piano full-funnel. Per i venditori brasiliani FOCUSADS confronta gli annunci sul marketplace con Google Shopping in base al margine al netto delle commissioni.
Il legame con il nostro metodo: Come le regole di mercato entrano nel piano media
Riferimenti
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), consultato
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, consultato
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), consultato
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), consultato
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, consultato