Le regole pubblicitarie a Hong Kong nel 2026
La Personal Data (Privacy) Ordinance di Hong Kong prevede una delle regole più severe in Asia sul consenso al marketing diretto. In base alla Parte 6A, un’azienda deve ottenere un consenso informato prima di usare dati personali per il marketing diretto o di trasmetterli a terzi per tale scopo, e il silenzio non vale mai come consenso. La regola è rilevante per i media a pagamento perché le audience da liste clienti, il retargeting via e-mail o telefono e il caricamento delle conversioni offline si basano tutti su dati personali. I brand che raccolgono correttamente il consenso possono usare questi strumenti; quelli che non lo fanno sono esposti.
Risultati principali
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La Parte 6A della PDPO richiede un consenso informato prima che i dati personali siano usati per il marketing diretto o trasferiti a terzi a tale scopo; il silenzio non può costituire consenso.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Hong Kong; panoramica della PCPD sull’Ordinance, aggiornato al . [1]
- 2
Il titolare del trattamento deve comunicare alla persona quali tipi di dati verranno usati, le categorie di ambiti di marketing e che può opporsi.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Hong Kong; panoramica della PCPD sull’Ordinance, aggiornato al . [1]
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L’importazione delle conversioni offline in Google Ads consente agli inserzionisti di attribuire le vendite registrate fuori dalla piattaforma pubblicitaria.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Globale; Guida di Google Ads, aggiornato al . [2]
- 4
Apple documenta l’attribuzione pubblicitaria nel rispetto della privacy per le campagne di app.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Globale; Apple Developer, aggiornato al . [3]
Metodo e limiti
- Domanda
- Che cosa è cambiato nelle regole pubblicitarie e nelle opzioni delle piattaforme a Hong Kong nel 2025 e nel 2026, e come dovrebbe muoversi un inserzionista?
- Scritto per
- Responsabili marketing e founder che pianificano media a pagamento a Hong Kong.
- La decisione in gioco
- Quali adempimenti di conformità completare prima del lancio e quali canali meritano un budget di test quest’anno.
- Fonti
- La panoramica della PCPD sull’Ordinance, la documentazione di Google sull’importazione delle conversioni offline e la documentazione di Apple sull’attribuzione pubblicitaria.
- Periodo
- Fonti ufficiali e professionali come pubblicate al 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Hong Kong, norme nazionali e policy delle piattaforme applicabili
- Definizioni
- Marketing diretto: offrire beni o servizi, o sollecitare donazioni, inviando informazioni o telefonando a persone specifiche utilizzando i loro dati personali.
- Limiti
- Questo briefing non costituisce consulenza legale o fiscale. Prima di agire, verifichi gli obblighi con un consulente locale qualificato.
- Le norme e le condizioni delle piattaforme cambiano; per ogni fonte è indicata la data in cui l’abbiamo consultata.
Il consenso al marketing diretto ai sensi della PDPO
Documentato: fonte ufficiale
Le modifiche del 2012 hanno introdotto le disposizioni sul marketing diretto, che nel 2026 regolano ancora il modo in cui i brand possono usare i dati dei clienti. Il consenso deve essere una manifestazione esplicita e comprende anche una dichiarazione di non opposizione, ma non fare nulla non basta mai. I responsabili del trattamento non sono regolati direttamente; il brand deve assicurarsi tramite contratti che le sue agenzie e piattaforme trattino i dati in conformità con l’Ordinance.
Cosa significa per le audience pubblicitarie
Il punto di vista di FOCUSADS
Caricare una lista clienti su una piattaforma pubblicitaria per raggiungere o escludere persone costituisce un uso di dati personali. Se la lista è stata raccolta per il marketing con un’informativa e un consenso adeguati, può alimentare audience customer match e importazioni di conversioni offline. Le liste prive di questa base dovrebbero restare fuori dalle piattaforme pubblicitarie. La misurazione aggregata, come la modellazione delle conversioni delle piattaforme o il framework di attribuzione di Apple per le app, colma parte del divario.
Opportunità di quest’anno
Il punto di vista di FOCUSADS
Gli inserzionisti di Hong Kong gestiscono spesso campagne bilingui in inglese e cinese tradizionale su Google, Meta ed editori locali. Un registro dei consensi pulito è un vantaggio competitivo: mantiene utilizzabili le audience di prima parte e rende la misurazione più completa. FOCUSADS verifica la base del consenso di qualsiasi lista prima che venga usata in un piano media per Hong Kong.
Il legame con il nostro metodo: Come le regole di mercato entrano nel piano media
Riferimenti
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), consultato
- About offline conversion imports, Google Ads Help, consultato
- Ad attribution, Apple Developer, consultato